广告关键词分类

关键词有不同的分类方式，我们平时经常所说的大词、长尾词、类目词、出单词等等，是如何将关键词分类的，以及它们是哪些词

按关键词属性分类：

品牌商品关键词：将品牌名称与商品名称或一些变体作为关键词

竞争对手品牌关键词：将竞争对手的品牌与商品作为关键词

补充商品关键词：将单独售卖但一起使用的商品（相互创造需求）作为目标，比如我的词是洗发水，可能我的补充商品是护发素，因为两者有相互之间的需求，或者我的是充电插座和我的充电线， 它都可以成为补充商品作为关键词去设置。

类别外关键词：将那些与商品无关，但可以获得一些类别外曝光度以帮助促进买家购买商品的关键词作为目标。比如雨伞和雨鞋,这些可能不属于同一个类别，但是它可以获得一些额外的曝光以及它有一些相类似的使用场景。

自动投放关键词：将自动广告投放活动中的高效查询词条作为手动投放广告活动的关键词。

根据消费者搜索属性分类，

也是我们卖家日常交流常用的说法

大词/类目词：如table lamp 台灯，指的是范围大，需求相对模糊；类目词指的是一个大类，或相对有些限制的小的类目，范围相对比较大。

属性词：如LED table lamp ,Bedside table lamp, Red table lamp,其中LED、Bedside、Red就是属性词。属性词是用来修饰大词，修饰类目词的一些更加具体描述的词，如颜色、功能、卖点、材质、风格、用途等等，是我们常遇到的关键词，最能帮助我们去形成长尾词的关键词

长尾词：如Dimmable LED table lamp black, 并不是一个单独出现的特定的词，而指的是一个可能由多个属性词、类目词，包括品牌词集中在一起带来的一个比较长的词的链接。它带有一个或多个属性词，需求非常明确。通常消费者搜索一个长尾词的时候，需求可能已经非常明确，购买的可能性很大，因此也是我们卖家非常喜欢的词。

节假日/旺季专属词：如Prime Day, Black to school, black friday, Syber Monday,etc. 指的是一些特定的节日，或者假期。如经营的类目与学生或校园有关，在Black to school返校日的时候可能会遇到流量的上升或小高潮，包括Christmas等，可以把这些词作为旺季专属词去做投放和使用。

按相关性作的分类：

这种分类方式可以帮助我们更好的去做投放。产品词、属性词和品牌词这三类词同时还可以按强相关性和弱相关性划分。

强相关性词：它符合自身商品的产品描述性关键词，和自身商品相关的属性词，以及自身品牌词。

弱相关性词：可能只有部分属性满足商品情况，或者属性与购买决策相关度低，以及竞争对象品牌

例如：A（自身品牌）蓝牙耳机为例，强相关性词是A品牌、蓝牙耳机，耳机；弱相关性词就是B品牌（竞争对象品牌）、电子设备、铝（材质）

了解了广告关键词的分类有利于我们有管理、收纳、整理、归类关键词的思维。对于我们卖家来说，很重要的是建立自己的关键词词库，就需要对词库的词去做一个很好的分类和收纳。以下就属性类关键词为例尝试做一个整理。

变体属性：如颜色、规格、尺寸、图案等等，可能消费者根据自身需求选择相应的变体属性

材质：如塑料、不锈钢，棉，麻等，可能消费者会比较关注材质

功能效果：如遥控、防水、彩色等，可能消费者有自己明确的需求，也是买家常搜索的

受众：如销售的是小朋友用的，或者服务女性市场的等，可以把受众属性词作为关键词进行投放。

风格款式：现代的，古典的等，这些属性作为重点关键词去投放

场景词：消费者当下购物时，可能关注的不仅是一个单品的使用，还关注在某个场景下，这个产品带来的用户价值是什么？投放场景关键词也是比较重要的

...........