轮到广州大卖家！月出5万单链接“报废”，BestSeller成最高危目标

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2021-07-15 16:41

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当大家对深圳大卖家被封号已经“见惯不怪”之时，近日，又传出广州大卖家被关店的消息。

业内人士透露，该卖家这次损失很大，系列主品牌店铺接连出事。

据一位据自称是该公司员工的人士透露，其所在运营小组的店铺几乎“几乎全军覆没”，包括欧洲五个站、北美站和日本站的店铺无一幸免。

仅该运营小组管理下的店铺，就有十多个被关闭，资金也冻结了。

为何会出现跨站点同时关店？

该人士解释称，或因一个品牌店铺出事，导致该品牌授权的店铺也全部受到了“连坐”了。

就在前一周，该运营人员收到了亚马逊关于“操控评论”的警告信。 

因此，此次“死因”也跟深圳一帮大卖家一样，都跟“操纵评论”有关。

该广州大卖家向来低调，很少对外披露内部经营细节。

据业内人士反馈，这次被封号的品牌，包括一个销售吸尘器和汽车配件。

该卖家的吸尘器产品，销量非常好，在英国站、德国站都位列热销排行榜（BestSeller），即便在竞争激烈的北美站，也经常占据前5的位置。

据业内人士预估，光吸尘器的一条链接，一个月销售额大约达四五万单。

除了这一吸尘器品牌，与庭院产品相关的多个品牌，也遭到了亚马逊关店处理。其中，某一品牌消毒面具月销量预估也在一万单以上。

从最近一系列的动向来看，亚马逊目前封号的重点目标，都是各站点、各类目的排名靠前的卖家，尤其是产品链接位列“BestSeller”热销排行榜的卖家，更是亚马逊重点排查的对象。

一位卖家称，众多类目的BestSeller，在近段时间以来迅速消失。

该卖家紧密观察与其相关类目的动态。其中一个类目，最近被封了两个BestSeller品牌，另一个类目，前50名的也被封了5条产品链接。

“类目第一的先查，然后第二顺位的，以此类推，不到一个星期都被查了，”另一位卖家总结称。

此次被封号的广州大卖家，运营能力特别强，占据了许多类目的“Best Seller”榜单。因此，也成为此次亚马逊重点清查对象之一。

该大卖家主营的产品类目，横跨30多个品类，所覆盖的商品种类达50万，包括电子产品、玩具航模、户外运动、服装鞋靴、婚礼用品、箱包配饰、家居家纺。

在2020年年中大促期间，一直低调的该大卖家，难得“高调”对外发布“战绩公告”。

由于战绩实在醒目，一时间引起了业内广泛关注：

1小时销售额突破千万。

其中，箱包鞋服饰品类产品，开场2分钟，成交额同比增长68.7%；智能便携类商品，用时10分48秒，成交额突破100万元；航模玩具类商品开场1分钟，成交额同比增长116.7%，等等

如此战绩，确实羡煞同行。

过往战绩虽然辉煌，但此次封号，给该大卖家造成了重创。

所幸的是，该大卖家并没有将鸡蛋放在一个篮子里，而是耗费巨大资源，运营了3个大型独立站。其中，以其主品牌作为域名的独立站，访问量在3000万-4000万左右。

其中，直接访问的流量，接近40%（37.2%）。

由此可见，虽然该大卖家在亚马逊、速卖通、新蛋（Newegg）、Wish、eBay等第三方电商平台有广泛的布局，但依然非常重视自己的独立站，并在过往几年的红利期内，以较低的成本，实现了独立站自然排名和流量的提升。

因此，相比深圳诸多大卖家，将营收90%以上押在第三方平台上，甚至几乎全部押注在亚马逊上的情况，该广州大卖家显得更有远见，更具抗击风险性。

与该位广州大卖家差不多时间出事的，还有一批深圳公司。

近日，一家深圳坂田的公司被封掉了80%的产品链接。

据业内人士反馈，该公司是一个“刷单老手”，有时一天甚至超过几百单，但自从这一波封号潮以来，大幅度减少刷单操作。

然而，暂时的收敛，并没有阻止厄运的发生。

或许之前的刷单轨迹被亚马逊抓到，依然惨遭大封号，其品牌下的八成产品页面无法显示，只剩下几个品牌的部分产品还能显示。

昨日（7月14日），另一家深圳公司发出“重大调整通知”称，“几个主品牌卒于2021年7月14日”，对主营业务发生重大影响。公司经营出现严峻困难，不得不做出调整，精简一部分员工，以将资源调配到“有机会的品牌上”。

（深圳某跨境电商公司通知）

帐号是大部分卖家最大的资产。一旦被关掉，整个公司顿时陷入瘫痪，团队无事可干，大量库存积压，供应商上门讨债。关于供应商讨债的报道，可参看《妈，我养不起你了！女子哭求执御还钱，供应商泣血追债 》

比如，前阵子被爆出批量封号的深圳大卖家，近日也遭到了供应商上门讨债。一批供应商上门拉着横幅，高喊着“还我货款”。（如图）

（业内人士提供的现场截图）

在中国卖家和供应商备受煎熬之际。亚马逊继续封号，同时给卖家发送警告邮件。近日，许多卖家的后台又陆续收到了一波警告信。

看来，亚马逊这一波清理活动，还将继续。希望不要像传闻说的那样，“一直清理到9月，目标对准20万个店铺。”