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TikTok败诉!特朗普能阻止禁令吗?

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2024-12-09 08:42
2024-12-09 08:42
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TikTok败诉!特朗普能阻止禁令吗?

历时半年多的TikTok禁令风波,随着美国法院发出的“最后通牒”,迎来了尾声。


AMZ123获悉,当地时间12月6日,美国联邦法院的裁定驳回了TikTok的上诉,宣布维持强制TikTok美国业务从字节跳动拆分的法令——2025年1月19日前,若字节跳动未能出售或剥离TikTok,TikTok将在美面临全面封禁。


TikTok败诉!特朗普能阻止禁令吗?


据了解,此前,TikTok及其母公司字节跳动曾向美国联邦法院提起诉讼,要求法院宣布“美国国会针对TikTok的禁令”违宪,并阻止该法律的执行。但参与裁决的三位法官宣称,该禁令主要基于国家安全风险考虑,并未违反美国宪法第一修正案。


如今距离禁令正式生效仅剩41天,“TikTok在美能否迎来转机”再度成为了业内热议的话题。


TikTok败诉!特朗普能阻止禁令吗?


面对美国联邦法院的这一“最后通牒”,TikTok仍在尝试自救。【硬核拆解品牌实战案例,洞察出海增长新路径,尽在《品牌生长》点此获取】


当地时间12月7日,TikTok再度发布声明回应:TikTok禁令是基于不准确、有缺陷和假设的信息而构思并推动实施的。除非被阻止,否则该禁令将使超过1.7亿美国人及全球用户的声音沉默。


TikTok败诉!特朗普能阻止禁令吗?


同时,还有字节跳动内部人士透露,公司将坚决向最高法院进行上诉。


但针对这一消息,有业内人士分析,TikTok向最高法院提出上诉有两种可能结果:
  • 一是最高法院决定紧急受理此案,在案件审理期间禁令暂时搁置;

  • 二是最高法院选择不接手此案,裁决保持有效,TikTok禁令执行。


目前来看,这两种结果的可能性各占一半。换句话说就是,即便TikTok向最高法院上诉,也无法保证法院能接手此案。因此,不少业内人士将“拯救TikTok”的希望放在了特朗普的身上。


而回顾TikTok在美剥离法案风波的重要时间线(美国当地时间):
  • 3月5日,美国两党国会议员提出法案,要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权;
  • 3月至4月,美国众议院、参议院等以多轮高票数的投票通过了该提案;
  • 4月24日,拜登正式签署TikTok剥离提案。


期间,被逼至墙角的TikTok并未放弃反击,包括CEO周受资就剥离法案赴美游说、TikTok向超过1.7亿的美国用户推送弹窗信息,引导致电撤销禁令等。但结果显示,这些举措都收效甚微。


转机出现在今年下半年的美国大选中。为了赢得TikTok上1.7亿美国民众的支持,特朗普多次发言宣称“封禁TikTok不是一个好主意”、“不会对TikTok采取任何行动”。并且其团队发言人也曾对外表示:特朗普将兑现其竞选承诺。


据此,TikTok收到“最后通牒”之际,才会有大量业内人士寄希望于特朗普的“拯救”。


但有细心的卖家观察到,TikTok禁令将于2025年1月19日正式生效,而特朗普重新就任总统的时间为2025年1月20日,前后正好相差一日。有卖家分析,在美国现行法律框架下,特朗普想“拯救”TikTok只能暂时利用其政治影响力施加压力,不能完全改变禁令的事实。


更有业内人士指出,特朗普支持TikTok是为了赢得美国大选,如今“胜利的果实”已然在手,他有可能不会再管TikTok了。


不过根据美国全国广播公司(NBC)12月8日的报道,谈到TikTok禁令时,特朗普回应:会在上任后努力采取措施保护TikTok,以避免让其他公司成为更大的垄断者。


有分析人士认为,若特朗普想履行承诺,还是有多重手段可以在上任前干预禁令生效时间,并在上任后正式“拯救”TikTok。


因此就目前而言,该事件还存在一定的不确定性。


TikTok败诉!特朗普能阻止禁令吗?


TikTok禁令犹如一柄达摩克利斯之剑,悬在字节跳动以及TikTok美区卖家们的头顶上。


据业内爆料,2024年上半年,字节跳动实现营收达730亿美元,同比增长超过35%。其中,国际业务收入增长超过60%,达到约170亿美元,主要来自TikTok的广告收入。


美国市场是TikTok最为重要的市场之一。eMarketer的预测显示,2024年TikTok在美国的广告收入预计将达到110亿美元。同时,根据Statista的数据,2024年TikTok在美国的月活跃用户数(MAU)已达到1.5亿,且每月观看时长超过12亿小时,超越Instagram和Snapchat。


可以预见的是,一旦禁令生效,不仅国内网友揶揄的“上亿美国用户翻墙使用TikTok”或将成真,字节跳动的国际业务也将遭受重大打击。


TikTok败诉!特朗普能阻止禁令吗?


此外,AMZ123曾在此前的文章中提及,在TikTok全球化的理想蓝图中,其不仅致力于继续深化在美社交平台地位,还希望能以电商业务为载体实现更进一步的扩张,即TikTok美区电商。


据业内消息,上线一年后,TikTok Shop美国站内容场的总商品交易额GMV增速高达557%,其中还有动销的电商达人书每个季度均保持70%以上的增长,日支付用户数增长超3倍。


同时,尽管面临禁令挑战,仍有诸多卖家选择留在了TikTok Shop美国站。根据Aftership的报告,2024年上半年,通过TikTok Shop销售的美国小店总数约为3.1万家。


此外,2024年下半年,TikTok Shop美国站在黑五网一交出的优异成绩单,以及进一步降低入驻门槛的策略,也吸引了又一批新卖家加入TikTok Shop美国站。数据显示,TikTok Shop美国站在11月29日的单日GMV突破1.3亿美元,相较于去年同期实现了超三倍的惊人增长。


但从卖家们的角度来看,TikTok禁令一旦实施,势必将会波及到小店的经营。


因此随着美国联邦政府发出“最后通牒”,TikTok美区卖家们可谓是“人心惶惶”。有一部分卖家已经打起了退堂鼓,认为应该及时转战TikTok东南亚或其他地区;但也有部分卖家与TikTok一样,舍不得美国市场这块大蛋糕,想让子弹“再飞一会”。


写在最后


这场全球瞩目的博弈,或将在1月19日前落下定锤。


从判决书来看,美国法院认可美国政府对TikTok构成国家安全风险、应该进行拆分的判断。但有法律专家指出,美国法院强调TikTok和中国的紧密联系论,更像是在躲避缺乏证据的事实。


想打破美国这套“强盗逻辑”,要看接下来特朗普能否履行承诺出手干预,或者最高法院接受TikTok的上诉,或许会使禁令生效时间进一步拖长,给TikTok留存一线生机。

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