回形针都登上榜首了，还有什么不能爆单?丨品类爆款分析

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2018-02-06 23:20

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档案夹、订书机、签字笔等形形色色的办公用品，是现代人日常工作中必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些工作中的得力助手，也成为了当今时代下一部分企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周（2018年1月29日-2018年2月4日）亚马逊市场 Office Products 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年1月29日至2018年2月4日共有628款商品登榜亚马逊 Office Products 品类的相关榜单，其中涉及品牌数244个。截至2018年2月4日，登榜商品总评论数达471019条，平均星级4.42星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：Westcott剪刀重返榜首

1.价格分布

上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$74.0，最低价$0.2，平均价格$14.1。骆探长（shujumai.com）发现，其中价格分布于$6.00-$9.00区间内的上榜商品数最为突出，占比达17.52%；同时，定价在$3.00以下、$3.00-$6.00、$9.00-$12.00、$12.00-$15.00四个价格区间的商品数各自占了上榜商品总数的8.03%。此外在高价格段，上周有2款上榜商品价格超过了$60.00，占比1.46%。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为13645.0，最小评论数为14.0条，平均评论数1729.66条，评论平均星级4.37星。其中，评论数在 600至800条之间的商品居多，定价于这个价格段的上榜商品占了上榜商品的13.87%，另有13.14%的商品评论数在200至400条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，在高评论数商品中，有8款上榜商品的评论数超过了4400条，占比5.84%。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Best Seller榜单中，来自品牌Westcott的钛合金剪刀产品在7天中持续蝉联商品综合排名首位，完美领先于同榜竞争的其他商品，成功重返综合排名榜首。

于此同时，大品牌Hp的两款墨盒产品也在上周保持着稳定的榜单发挥，其中一款在61型号墨盒套装产品7天中持续占据着Best Seller榜单第二，位列综合排名第二；

而另一款型号为63的墨盒套装也在7天中稳步跻身Best Seller榜单前五，以4.14的平均排名成绩位列品牌综合排名第四。

此外，来自Georgia-Pacific的多用复印纸、Elmer's的手工胶水产品也依旧活跃于综合排名前列，分别以4.14与4.86的平均排名位列综合排名第三、第五名。

4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周的Best Sellers榜单中，品牌Hp依旧保持着在榜单中的统治地位，每天登榜的商品数稳定保持在17款以上，以一周总登榜131次的惊人表现位列品牌综合排名首位。此外骆探长（shujumai.com）发现，在上周榜单的品牌竞争中，几个大品牌依旧在榜单中拔得头筹，其中品牌AmazonBasics、Scotch、Expo、 Canon分别夺得了47次、41次、31次、28次登榜，位列品牌综合排名第二、三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析：Bestfy无痕粘贴挂钩值得关注

1.价格分布

上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$195.0，最低价$1.67，平均价格$20.35。骆探长（shujumai.com）发现，$5.00-$15.00价格段为上周 Hot New Releases榜单上榜商品的最热定价区间，其中有28.40%的商品定价于$10.00-$15.00区间，同时有20.37%的上榜商品定价在$5.00-$10.00区间。此外，在上周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，仅有有两款商品的定价超过了$100.00，相比于前几期分析，该周登榜商品的平均价格有所回落。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为4372.0，最小评论数为0.0条，平均评论数232.24条，评论平均星级4.49星。在上榜的商品中中，有超过41.36%的商品评论数在20条以下；此外骆探长（shujumai.com）发现，上周有10款上榜商品的评论数超过500条，占上榜商品总数的 6.17%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，来自亚马逊自营品牌AmazonBasics的预磨铅笔产品继续占领着商品综合排名的“冠军宝座”，以7天蝉联榜首、评论平均星级4.6的优秀成绩再次领跑。

于此同时，另一款口碑优良的产品也在上周跻身榜单前列——来自品牌Bestfy的无痕粘贴挂钩在上周连续7天跻身榜单前五，平均排名4.57，位列商品综合排名第二，骆探长（shujumai.com）注意到，目前该商品仅有92条商品评论，评论的平均星级更是高达4.8，后续的市场潜力值得期待。

此外，占据商品综合排名三、四、五位的三款商品评论平均星级皆在4.0星以下，其中，一款来自品牌PMG的乐高忍者贺卡产品在一周涨势惊人，7天中榜单排名由15名一路攀升至榜单前二，目前该商品仅有3.8的平均评论星级，后续市场潜力有待进一步观察。

4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中，亚马逊自营品牌AmazonBasics凭借在1月31日至2月3日每天上榜13款商品的稳定表现成功取得了77次的一周总登榜次数，成功击败同榜竞争的其他品牌位列品牌综合排名首位。同时，在上期分析中表现突出的笔记本品牌Lemome也在该周发挥稳定，在7天中夺下49次登榜机会，位列品牌综合排名第二。除此之外骆探长（shujumai.com）注意到，以纳税申报表、信封等产品为主营商品的品牌Secure Paper也在上周的前半段表现不俗，品牌商品共有35次进榜，位列品牌综合排名第三，特别的是，目前该品牌的上周进榜商品仅有12条商品评论，后续市场表现值得相关卖家关注。

四、Movers & Shakers榜单分析：Universal回形针登顶榜单

1.价格分布

上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0，最低价$0.01，平均价格$16.29。其中，价格在$5.00-$10.00之间的商品数量较多，占上榜商品总数的 25.60%，另有17.07%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外骆探长（shujumai.com）发现，仅有3款商品的价格超过$100.00，仅占上榜商品总数的0.66%。骆探长（shujumai.com）发现，相较于上期分析，该周上榜商品的总体价格水平出现了较为明显的回落，低价商品对榜单的竞争力有所增加。

2.评论量分布

在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中，单个商品拥有的最大评论数为13645.0，最小评论数为0.0条，平均评论数964.92条，评论平均星级4.38星。其中，较多商品拥有的评论数不超过200条，占上榜商品总数的21.23%；另有14.44%的商品评论数在200条至400条之间，11.82%的商品评论数在400条至600条之间。此外骆探长（shujumai.com）发现，上周共有14款登榜商品的评论数超过了4000条，占上榜商品总数的3.06%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名，骆探长对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

骆探长（shujumai.com）发现，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，一款来自品牌Universal的回形针成功成为了唯一一款能在7天中五次进入榜单的产品，在1月30日至2月3日五天中连续上榜的经历中，该商品同时取得了平均排名44.80的不俗成绩，位列该周商品综合排名首位，后续市场潜力值得期待；

而同样在上周中连续多日进榜的，还有一款来自品牌 Carousel Checks Inc.的交易登记表产品，该商品于2月1日起连续四天进入榜单，平均排名63.50，以评论平均星级4.8的优秀口碑水平位列综合排名第五。

此外，品牌为Blue Summit Supplies的一款包装胶带也在上周跻身综合排名第四，目前该商品仅有62条消费者评论，评论数在位居榜单前列的商品中相对较少，且评论平均星级也达到了不错的4.3 星，产品的后续市场表现同样值得关注。

4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数，我们对登榜的品牌进行了排序，其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中，品牌Hp与AmazonBasics依旧是称霸品牌榜的两大主力——其中，品牌Hp以在一周中登榜商品数稳步上升的良好表现，共获80次登榜，位列品牌综合排名首位；AmazonBasics则紧随其后，凭借在1月30日上榜16款商品的优秀成绩，取得42次总登榜次数，位居品牌综合排名第二。此外骆探长（shujumai.com）注意到，品牌Sharpie与品牌Brother也在上周的榜单中保持了较为稳定的发挥，分别以22次、21次的一周登榜次数位列品牌综合排名的第三、四位。

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20180206跨境电商新闻联播

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