AMZ123获悉，近日，ElogiaFashionLab发布了2023年墨西哥时尚电商报告，分析了墨西哥消费者最常购买的时尚品牌、网购习惯等。在过去几年，墨西哥时尚电商销售持续增长，时尚品类成为墨西哥电商第三大品类，仅次于电子产品和食品。
报告基于对墨西哥602名受访者的调查，包括了18-65岁，且在过去6个月内网购的时尚品类的男性和女性消费者。调查显示，43%的受访者在过去6个月内网购过服装商品，其中26至40岁消费者渗透率最高，其中女性占45%，男性占41%。
墨西哥时尚电商市场热门品牌
据报告，在墨西哥时尚电商市场，Shein已连续第三年成为最受消费者关注的品牌，其次是Liverpool和Amazon。Shein是21%的受访者首次自发提及并且被记住的品牌，Liverpool是总体自发提及最多的品牌，占51%，较2022年减少4%。
就品牌健康状况而言，包括知名度、访问量、转化率等方面，Liverpool、Amazon和MercadoLibre仍是墨西哥最主要的时尚电商平台。与2022年相比，过去6个月内Liverpool的品牌健康度基本不变，Amazon和MercadoLibre则略有下降，而Shein是唯一一个客户忠诚度提高的品牌。
另一方面，与2022年相比，过去6个月Privalia、Champion、Stradivarius、Julio和Scappino的转化率明显降低。
墨西哥人时尚网购情况
据报告，墨西哥消费者一年内平均网购6.1次时尚商品，去年为6.2次。此外，平均每次购买金额为1644墨西哥比索，2021年为1588墨西哥比索，略高于2022年。25岁以下的消费者购买力较低，在时尚品类上的平均每次购买支出为1401墨西哥比索，而26至40岁的人购物频率更高，每年6.5次。
墨西哥时尚电商消费人群
报告将墨西哥时尚品类的网购消费者分为3类，时尚达人、时尚中度爱好者和时尚脱节人群。时尚达人以女性为主，平均年龄在33岁，平均网购支出为2007墨西哥比索，平均网购频率为每年6.9次。
时尚中度爱好者的平均年龄为37岁，平均网购支出为1610墨西哥比索，购买频率为每年6.1次。最后，时尚脱节人群平均年龄为36岁，平均网购支出为1428墨西哥比索，购买频率为每年5.5次，在三个群体中最低。
对于这三类购买群体，最重要的购买驱动因素是价格和质量。然而，每个群体存在细微差异，时尚达人更关注时尚最新趋势和品牌独家单品，中度爱好者更重视产品种类的丰富性，时尚脱节人群主要看中良好价格、质量以及免费配送。
墨西哥时尚网购驱动因素
对墨西哥消费者而言，在决定网购时，配送上门在购买影响因素中权重最大，其次是便利性/实用性。41-65岁的人群选择网购的主要原因是可以24小时购买，其次是优惠/促销。到了2023年，购买的便捷性和速度、不同的网购支付方式以及对网站的信任变得至关重要。
在选择店铺时，墨西哥消费者比较看重的前三大因素，包括价格优惠、产品优质、免运费。
墨西哥时尚品牌可以划分为两种类型。一部分是以提供优惠和折扣为特色的品牌，包括MercadoLibre、Amazon、Shein、Liverpool和Privalia，价格、产品和折扣丰富。另一部分则以时尚趋势和质量为特色，包括H&M、Bershka、Zara、Pull&Bear、Champion、TommyHilfiger、Levi’s和Aeropostale。
小编✎ Ashley/AMZ123
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