瓦特挖商机 | 论如何培养一个精致的宝宝？（母婴市场及选品）

母婴产品一直是热门的电商类目，从婴儿的玩具、衣服、家居等产品，再到妈妈的育婴用品，这个群体所需要的产品类型真的非常丰富。特别是伴随互联网而生的女性千禧一代，她们既要在职场上打拼，回家后还要照顾孩子和家庭。这部分群体较少选择做全职妈妈，因此，多功能、多样性的母婴产品是她们急切需要的，比如她们需要可以一边带娃一边健身的产品，这也是未来母婴类目的一个趋势。

相对的，母婴产品的竞争也相对越来越激烈，如何在众多产品中脱颖而出，除了产品有新意，质量过硬外，营销广告也要做得出彩。今天我们就在Idvert上找了一些母婴用品的广告，在了解他们如何营销的同时，也可以看出一点市场上的选品趋势。

婴儿服装

婴儿服装算是基础又好卖的产品之一了，且随着宝宝的成长，需要不同阶段的服装，我们找到了一家卖婴幼儿服装的广告主。

该广告主宣称主打高品质婴幼儿服饰，广告文案基本上都是宣传新品并配上几张模特宝宝的图片或者是产品直接的摆拍。

除此之外就是一些折扣信息和服务信息。

从素材来看，适屏尺寸图片表现明显要优于小尺寸图片，单从视觉感受来说，小尺寸图片的留白多少让人觉得格式的不严谨，体验较差，所以如果是图片广告的话，建议采用适屏尺寸。

从选品上看，几个月的针织连体衣、针织小外套、1-2岁的小洋装，看上去都是不错的选择，马卡龙色似乎也是当下宝宝界中的流行色。

婴儿用品

宝宝这个特殊群体，衣食住行都有着特定的产品，也因为这个群体的特殊性，非常容易创造新品。这家叫Cool Baby的广告主主打的就是安抚类的婴儿用品。

比如这个伴睡大象娃娃，既可以是宝宝的玩具，也可以是他的小床、小枕头，兼具娱乐和实用性。

他们家还有大象的伴睡娃娃和兔耳小被子，也是宝宝们安睡的最佳伴侣。

同款还有大象安抚玩具，按下他的脚掌还能自动旋转扇耳朵同时放出儿歌，是宝宝初期的好玩伴哦。

不难发现，该广告主喜欢用小动物的形象作为宝宝的陪伴辅助型用品，更能让宝宝接受。

除此之外，功能型产品也是热卖的品类。

比如这个车载小桌，可以画画也可以玩耍，填满宝宝的旅途时光。

给宝宝剪指甲一直是让父母头疼的问题，不剪吧，怕宝宝自己抓伤自己，剪吧，宝宝指甲太小又担心伤到他。不过有了下图这个商品后，就能完美解决这个问题，相信很多父母都会想要入手这么一个指甲刀吧。

科技型产品

正如我们开头所说，在科技飞速发展的现在，科学带娃也越来越受追捧。

对于刚生完娃的爸妈来说，睡眠无疑是他们最大的问题，新生儿一时睡一时醒，醒了就要吃喝拉撒，根本不按套路出牌，父母自然也无法拥有正常的作息。于是有商家发明了一个神奇的小袜子，只要给宝宝穿上，就可以监控他的心率和呼吸，实时提醒，并宣称是唯一让新手爸妈获得睡眠的方法。

广告素材也是非常丰富，不仅有真人测评，还有小情景剧，如果感兴趣的话可以去Idvert上查看，这里就不一一赘述了。

市场方面

众所周知，中东地区施行一夫多妻制且鼓励生育，同时鉴于伊斯兰教禁止打胎等信仰，当地的生育环境十分优越，政府机构提供的福利也相当的丰厚，母婴用品市场迅猛发展，伴随而来的商业模式也应运而生。