海外版抖音TikTok用户数量继续激增，其电商功能仍处于试水阶段
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293712019-07-13 10:37
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29371抖音在国内仅一天即可实现近3000万美元的销售额，而在海外的电商业务仍然处于起步阶段。
数据指出，TikTok在美国的用户基础继续增长，去年2月该app月活跃用户达到2650万，且它也正在尝试盈利业务。广告是其中最明显的一种业务，电子商务也是其中的一个分支。
不可否认的是，社交app越来越倾向于在线零售以实现营利，但它在这一领域的成功还有待观察。而广告商则一直在涉足TikTok的业务，但电子商务仍处于起步阶段。
要了解TikTok如何涉足电子商务，将目光投向海外是有益的。TikTok的母公司字节跳动（ByteDance）已将强大的商业能力整合到TikTok中文版抖音中。据《南华早报》报道，一年多前，抖音与阿里巴巴合作，推出了应用内购物功能，拥有超过100万粉丝的用户可以嵌入内容，让粉丝购买商品。
从那时起，字节跳动扩展了购物功能。去年12月，抖音将该功能扩展到更多用户，并向媒体透露，该功能仅在一天内就实现了近3000万美元的销售额。
Hollister没有回应据了解，就Holliste与TikTok的合作来看，目前Hollister没有回应发表评论。而Poshmark坦言，TikTok的广告已经证明是有前途的，但目前还没有计划实施直接的电子商务活动。对此，字节跳动也没有做出回应。
eMarketer分析师Andrew Lipsman解释称，TikTok在美国的电商野心，主要与消费者行为有关。社交购物在亚洲已经根深蒂固，但在北美还没有真正流行起来。
在当前的手机使用行为趋势下，TikTok 购物按钮会让用户产生购买欲，尤其在涉及到产品稀缺的情况下，例如限量版产品。
鉴于此，Andrew Lipsman认为该app的电商计划很可能在未来几年仍处于试验阶段，广告业务必须放在第一位。
然而，推动TikTok在社交商业领域取得成功的是竞争。随着越来越受欢迎的社交平台继续推出电商程序，这种行为可能会在日常应用程序用户中变得更加普遍。例如，Instagram最近为一些精选的美容和时尚品牌添加了应用内结账功能。
Andrew Lipsman表示，TikTok进军美国电商市场的尝试很可能只是试水，观察Instagram的购物是否成功。从这个意义上说，Facebook将在改变消费者行为方面承担重任。因此TikTok需要不断尝试并站稳脚跟。
虽然这还只是初步的，但零售商们仍在寻找新的方法来吸引新的、更年轻的消费者，这将带来更多的销售。在另一款新app出现并超越TikTok并席卷Z世代之前，未来几年将会有更多的电商实验。
◎文/雨果网 王璧辉
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