AMZ123获悉，近日，在经历2024年初期进展缓慢后，亚马逊在过去一年中显著加快了在南非电商市场的推进节奏，平台规模、订单量和消费者渗透度均出现明显提升，逐步成长为当地重要的线上购物平台之一。
亚马逊于2024年5月正式在南非推出本地化电商平台时，平台商品种类有限，定价处于合理区间但并未形成明显价格优势，Prime会员服务及Prime大促活动尚未上线，市场反应相对谨慎。不过，南非本地电商从业者普遍认为，亚马逊在新市场通常采取长期布局策略，初期节奏偏稳并不意外。
进入2025年后，亚马逊在商品供给和价格竞争力方面均出现明显改善。尽管平台未对外披露具体销售额或增长数据，但多方独立数据表明，其订单规模在年内持续扩大。
2025年黑色星期五期间，亚马逊将该活动称为南非站点上线以来规模最大的销售节点。FNB和Discovery Bank的数据显示，在其客户群体中，亚马逊在交易金额排名中位列第三，仅次于Takealot和Checkers Sixty60；在Discovery Bank统计的交易笔数中，亚马逊排名第四。
物流端的数据同样反映出订单增长趋势。The Courier Guy统计了亚马逊平台上线至2025年10月初的订单，结果显示，2025年配送量呈现显著的环比增长，9月达到223,695单的峰值。10月前8天的日均订单量达到14,491单，不仅较9月水平翻倍，也接近亚马逊上线首月的配送规模。若该趋势在当月持续，仅The Courier Guy这一家物流合作伙伴在10月就可能完成超过43万单配送。相关数据还显示，多数订单可实现当日或次日送达。
从地域分布来看，亚马逊的订单覆盖南非全国范围，不仅集中在主要城市，也在大量非城市地区形成稳定需求。平台数据显示，部分偏远地区的订单增长尤为明显，消费者对能够获得与一线城市相近的商品选择和配送体验反应积极。
在商品结构方面，2025年平台销量靠前的产品涵盖多个价格层级和使用场景，包括Apple iPad、MacBook、Oros果汁、PlayStation 5、Sunlight洗涤剂以及Handy Andy清洁用品。这一组合显示，消费者既在平台上完成高单价电子产品购买，也逐步将其作为日常家庭用品的采购渠道。
围绕用户体验的投入成为亚马逊过去一年的重点方向。平台在2025年持续扩充本地及国际商品池，在原有品类基础上提升深度，同时新增行李箱、珠宝、杂货、宠物食品以及维生素和膳食补充剂等品类。
在履约与配送网络方面，亚马逊的全国自提点数量从3,000个扩展至4,300个，并将当日达服务拓展至开普敦、德班和约翰内斯堡。
在卖家生态建设上，亚马逊已吸引数千名注册卖家参与平台经营，并在开普敦设立卖家成功中心，成为亚马逊体系内的首个此类项目。通过市场平台模式，本地中小企业得以覆盖全国消费者，在一定程度上带动了就业与商业活动的增长。
整体来看，亚马逊在南非市场的表现正从初期试水阶段转向规模化扩展阶段。随着商品结构、物流网络和卖家体系逐步完善，平台在当地电商格局中的存在感持续增强，并为2026年的进一步发展奠定基础。
作者✎ Summer/AMZ123
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