Newsletter| 6月热辣出海

电商圈✦

●TikTok Shop将继续加速在全球的拓展

由于越南年轻人口众多，消费者更易接受新事物，据统计，越南18岁以上的TikTok用户数量达到3965万，位居TikTok全球用户数量的第6位。此外，越南市场和国内文化相近，很多剧情直播间在越南广受欢迎，甚至还出现过同时在线超过20万人的直播间。

●凭借着超高的人气，TikTok Shop在越南发展一路狂奔

在其上线的前半年时间里，TikTok Shop越南市场的GMV增长了11倍，其中订单数量增长了6倍。在今年第一季度，TikTok Shop发展仍未失速，营收超过2.5亿美元，占越南电商市场总收入的15.5%，市场份额位居第三。而Lazada营收仅为3.1亿美元，占比19.1%，这足以见得TikTok Shop发展势头非常凶猛。

●TikTok Shop在越南市场发展仍存在一些难题

由于当地物流配送缺乏收费标准且配送时效不稳定，商品退货率较高，这给平台和卖家带来一定物流成本压力。再加上越南消费者普遍喜欢COD货到付款模式，这让卖家们颇为头疼。

截至目前，TikTok上关于#summer的标签浏览量高达1206亿，而今年新建立的标签#summer 2023 也有了15亿的浏览量，还有其他一些围绕夏天而衍生的相关标签数不胜数，可见用户对盛夏即将到来的兴奋与期待，卖家可以借助 TikTok来对许多类目产品进行针对性的营销和推广。

• 美妆类产品

TikTok上关于#summermakeup (夏天化妆)标签的浏览量大约有4.24亿。

而#summermakeupproducts（夏季美妆产品）大约有740w的浏览量。有不少KOL和品牌利用话题标签，分享自己的美妆产品，提升品牌知名度，为后续夏季促销做好营销准备。

• 服饰类产品

TikTok上围绕夏天服饰、夏天时尚的相关标签浏览量超过40亿，用户对于夏天的时尚穿搭可谓是乐此不疲。除了服装类产品，卖家也不应忽视饰品类市场。太阳镜、遮阳帽、夏日元素的首饰等也是夏季不可或缺的时尚单品。

• 轻食类产品

TikTok上#summerfood（夏天食物）标签中，有许多是关于沙拉、酸奶等低热量食物制作方法的热门视频，其浏览量较为可观，可见用户对于瘦身的需求在一定程度上是相当大的。特别是年轻一代，无论男女都对自己的身材有更高的要求。他们通常会提前进行健身，在热夏到来之际，秀出自己完美的身材。

App圈✦

•2023年第一季度收入情况面对经济逆风，全球应用市场显示出了恢复的迹象。2023年第一季度移动用户在应用商店的支出将超过以往任何一个季度，达到339亿美元。iOS同比增长4%，谷歌Play同比增长6%，其中iOS营收217亿美元，谷歌Play营收约122亿美元。但相比之下，iOS用户的消费仍然远远高于Android用户。iOS占应用商店总支出的65%，而在纯非游戏应用中，这一数字甚至更高，iOS占71%。

•2023年第一季度下载情况本季度消费者支出的增长伴随着下载量的适度增长。消费者在2023年第一季度下载应用程序382亿次。增幅最大的是iOS平台，其安装量同比增长12%，达到91亿次。谷歌Play的安装量同比增长1%，达到291亿次。

•2023年第一季度应用排行情况应用排行榜的前几名从来没有太大的变化，这些榜单都是由社交、聊天和流媒体应用独角兽主导的——Facebook、SnapChat、WhatsApp、Netflix等。多亏了TikTok和CapCut，字节跳动巩固了自己的主导地位。

•根据市场调查机构data.ai公布的最新数据，OpenAI在苹果App Store上架6天时间内（5月18日-5月24日），累计下载量已经突破50万次。

•OpenAI的ChatGPT应用在上架之后，其热度远超必应聊天等聊天机器人，以及其它使用GPT-4的第三方应用。

•微软必应（Bing）和Edge浏览器在今年2月最佳5日表现（包括安卓和iOS），下载量分别为34万次和33.5万次。而ChatGPT仅在iOS平台的情况下、且仅在美国的情况下，前5天的下载量已经突破48万次。

手游圈✦

•2023年4月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费63亿美元，环比下降2.9%。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了超过18亿美元，占全球总收入的29.3%。中国iOS市场排名第2，占19.1%；日本市场排名第3，占16.3%。

•腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.13亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。4月中旬，该游戏推出新版本并引入了新角色姬小满、新赛季、新皮肤等内容，进一步巩固其畅销榜冠军位置。

•腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.54亿美元的收入位列榜单第2名。其中，62.2%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占9.4%，沙特阿拉伯市场占3.3%。

•榜单前五另外三款游戏为米哈游《原神》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。

•2023年4月，全球手游在App Store 和Google Play的下载量超过45.6亿次，环比增长近1%。印度市场下载排名第1，为8.6亿次，占全球总下载量18.9%；巴西市场次之，下载量占8.1%，第3名是美国市场，占7.8%。

•《Subway Surfers 地铁跑酷》下载量近1820万次，位列下载榜榜首，印度贡献了21.6%的下载量，巴西和美国分别占8.3%和6.5%。

•Garena旗下FPS游戏《Free Fire》下载量近1800万次，位列第二，印度贡献了22.6%，印尼和巴西分别占16.8%和8.2%。

•排名前五的另外三款游戏依次为《Roblox》、King《Candy CrushSaga》和米哈游《崩坏：星穹铁道》。

●东南亚手游下载量持续增长

受智能手机的普及和疫情等因素的影响，东南亚市场手游下载量逐年增长。2023年第一季度突破21亿次，其中Google Play平台贡献了93%的下载量。收入方面，第一季度接近5.9亿美元，其中Google Play平台收入重回上升通道。

●印尼手游下载量最大，MOBA手游收入同比提升25%

印度尼西亚是东南亚手游下载量最大的市场，2023年第一季度贡献了近38%的总下载量。就收入而言，泰国、新加坡和马来西亚位居东南亚手游收入前三名。2023年第一季度，东南亚手游收入中有28%来自策略游戏，其中以《Mobile Legends: Bang Bang》为代表的MOBA手游收入最高，2023年第一季度MOBA手游在东南亚市场的收入同比增长25%。

●中国手游在东南亚市场收入表现突出

中国手游在东南亚市场保持领先地位，2021年该市场收入前100名的中国手游收入之和逼近10亿美元，占东南亚手游总收入的37%。2022年东南亚手游收入榜Top20中，依然有近半数产品来自中国厂商。

消费电子圈✦

•Canalys的最新研究显示，全球智能手机出货量在2023年第一季度下降了13%，至2.698亿部。尽管2022年第一季度和2023年第一季度之间的对比仍然明显，但需求下降已经开始趋于平缓。

•在更新产品组合的推动下，三星重新夺回了第一的位置，出货量为6030万部。苹果以5800万部的出货量位居第二。它是前五名中唯一一家实现同比增长的供应商，这使它的市场份额达到了21%。小米以3050万部的出货量保住了第三的位置，OPPO和vivo分别以2660万和2090万部的出货量位居前五，占10%和8%的市场份额。

•Canalys预计，随着渠道库存达到更健康的水平，智能手机市场将在今年下半年获得动力。供应商正在谨慎地接近市场，以盈利目标、精益运营和库存清理为首要任务。然而，对于有长期雄心和资金投入的供应商来说，充满挑战的市场环境为获取市场份额、展示对新市场的承诺和意图以及与渠道建立密切的合作关系提供了良好的环境。

•2023年经济放缓加上新冠疫情后产品需求停滞，平板电脑市场降至疫情前的水平；2023年Q1平板电脑出货量为3350万台，同比下降18%。苹果和三星在市场份额上领先，但也未能免受全球需求低迷的影响。随着经济活动在COVID限制放松后有所回升，中国的小型供应商获得了一些份额。移动计算市场的库存在本季度上升，抑制了新设备的出货量。

•尽管苹果在整个2022年都击败了整体市场，但iPad出货量仍在2023年Q1同比下降20%。

•安卓平板电脑出货量下降19%至1670万部，接近市场平均水平，这使得它的市场份额达到49.8%。就供应商而言，各厂商表现好坏参半。三星在2023年Q1高于平均水平领跑安卓平板电脑市场，而小米、荣耀、realme 和OPPO等规模较小的中国厂商继续从规模缩小的华为手中夺取安卓市场份额。华为的辉煌时期已经过去，但仍表现稳定，也超过了市场平均水平。亚马逊的表现接近市场平均水平，而联想的出货量与去年相比大幅下降。