再不上车就晚了！TikTok 营销策略你掌握了几个？
38672022-12-13 14:07
2022-12-13 14:07
3867紧跟数字营销的最新趋势是出海营销人员需要具备的素质之一，而目前，TikTok 绝对是世界上最受欢迎的营销平台之一。
01
了解 TikTok 平台是做好营销的第一步
（图片来源：Statista）
去年，TikTok 的全球用户总数达到了8亿，而且这个数字还在与日俱增。
02
了解 TikTok 的平台算法至关重要
掌握 TikTok 的算法绝非易事！但是，如果你想提升你的 TikTok 营销策略，了解算法是什么、它是如何运作的、以及如何让其助力于你的品牌是很重要的。
影响TikTok 算法的主要因素有几个：
视频信息（字幕关键字、主题标签、声音、效果等）
用户交互（喜欢、评论、关注等）
账户设置（地理位置、语言等）
在以上所有因素中，视频信息是你最能控制的。所以要好好利用它来发挥你的优势 - 确保在你的标题和主题标签中包含相关关键字，并使用当下流行的配乐和特效。
03
了解受众是调整 TikTok 营销策略的关键
在你的品牌与观众互动之前，你必须清楚在平台上你想要针对的目标受众是谁。作为 TikTok 企业账户的拥有者，你可以随时访问 TikTok 分析。
（图片来源：网络）
Overview（账号总体概述） 在概述分析下，我们可以看到过去 7、28 或 60 天或最多 60 天范围内的关注者增长、视频观看次数、个人资料观看次数、点赞、评论和分享。 参与度部分可让我们通过点赞、评论、分享数等用户交互指标更好地了解我们的视频表现。 比如，上图中，该账号在过去 7 天的视频浏览量共计 234 万+，主要视频浏览量来源于周三-周四，这意味着周三周四发布的视频是成功为账号带来流量的原因。
Content（内容分析） 如果你想要对你的账号运营有一个更深入的分析，那么内容分析便可以帮助你获取发布的每个视频的扩展数据及数据分析。 通过内容分析，你可以找到账号总观看次数、总喜欢次数、评论、分享、平均观看时间、视频完播率、流量来源类型（观众在哪里找到你的视频，包括你的个人资料、For You 提要等）和受众区域。 Followers（关注者分析） 关注者分析可以帮助我们对我们账号的受众有一个更深的了解。包括受众来自哪里、一天或一周中粉丝在 TikTok 上最活跃的时间、以及粉丝增长变化等信息。 如上图所示，该账号的视频浏览量高峰值在每晚 8 点左右，晚上 7 点-晚上 11 点可以作为该品牌的主要营销发布时间。
04
品牌如何利用TikTok营销来提升知名度
营销人员需要具备良好的市场洞察力与营销意识！出海营销人员需要在目标受众所在地，将精力放在提高意识上。特别是对于电子商务品牌而言，TikTok 是一座真正的金矿。
增加社交媒体的参与度 吸引更年轻的观众 增加你的追随者 品牌意识
1、创建主题标签挑战
2、与 TikTok 上的网红合作
他们在某一特定领域有更多的追随者； 他们被追随者所信任； 他们最了解这个平台的运作方式，懂得如何更好地使用该平台的语言与受众更顺畅地沟通。
3、使用 TikTok 广告
顶视图广告（Top view ads） 品牌接管（Brand takeover） 信息流广告（In-feed ads） 品牌标签挑战（Branded hashtag challenge） 品牌效应（Branded effects）
4、鼓励用户生成内容、鼓励用户互动
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