亚马逊Listing旺季前该如何优化（上）

第52篇原创文章

之前有讲过，亚马逊的会员日将在第二个季度开始，那么旺季来临前我们lisitng该怎么优化呢？

Listing优化的4板斧。

第一把斧：不得不防的“禁止显示！

第二把斧：变体正确，Listing才安全！

第三把斧：主图合规，活动才能报的上！

第四把斧：品牌名的弯弯绕绕，不再愁！

一“禁止显示”是什么？

搜索结果中禁止显示的商品是指亚马逊出于质量原因从亚马逊网站的商品搜索中移除的商品，在卖家采取措施之前，搜索结果中禁止显示的商品将不会出现在买家搜索中。

为什么要防止出现？

根据研究，为商品提供完整的商品信息，包括商品图片、分类（商品类型）和80个字符以内的商品名称（父商品名称），可以帮助买家发现、评估，并最终选择购买商品，进而提升他们的购物体验.

因此，亚马逊会在搜索和浏览器结果中隐藏（或禁止显示）未达到某些标准的非媒介类商品，这意味着，如果商品被禁止显示，买家将无法通过搜索发现您的商品。

1.部分品类如果缺少主图片会被禁止显示，除以下分类的商品外，亚马逊将不再显示各分类中缺少主图片的商品

品类：不涉及品类

内容

*汽车零件和配件（一些OEM品牌的商品除外）

*工业与科学用品

*图书

*音乐

例如：

主图丢失导致的禁止显示

2.部分品类如果缺少品牌属性、商品描述属性或要点属性可能会被禁止显示，除一下分类的商品外，亚马逊将不再显示分类中缺少品牌的信息、商品描述或要点的商品：

品类：不涉及品类

内容：服装、汽车用品、图书、珠宝首饰、音乐、鞋靴、软件和视频游戏、视频和DVD、钟表

关于品牌属于：

涉及品类如无品牌，需填写‘generic’。如遇报错，通过报错信息或者处理文件（批了上传后提供）找到错误信息，根据错误信息参考《亚马逊品牌名称政策》查找相应解决方案。

因为自己手里的链接没有缺少品牌，商品属性缺少的禁止显示案例，就不做举例了

3.将禁止显示名称长度超过200个字符的商品信息，无论商品属于哪个分类

4.禁止显示某些分类中缺少有效UPC的商品，有关更多信息，请参阅分类UPC要求概览。

什么是有效的UPC码：

*有效的UPC码是指能在GS1数据库查到的UPC码

*亚马逊通过GS1数据库来验证产品UPCs的真实性。不符合GS1提供的信息的UPCs将被视为无效，我们建议直接从GS1获取UPC（而不是从出售UPC许可证的其他第三方),以确保适当的信息反映在GS1数据库中。

更多UPC相关信息：

*卖家后台﹥搜索﹥【分类UPC要求概览】

5.将禁止显示‘分类（商品类型）’字段中没有值的商品，亚马逊将禁止显示‘分类（商品类型）’字段中没有值的商品，无论商品属于哪个分类，但下列商品外：

品类：不涉及品类

内容：母婴、美容化妆、图书、娱乐收藏品、艺术品、礼品卡、食品、个户健康、音乐、鞋靴、手提包和太阳镜、软件、体验收藏品、视频、影视、视频游戏、钟表

补充方式：

卖家后天﹥库存﹥管理库存﹥编辑﹥重要信息or更多详情中

6.禁止显示不完整‘服饰与配饰’类商品

“鞋靴”分类中缺少以下内容的子商品：

*【分类Department】值

*【尺寸Size】值

*【颜色Color】值

“钟表”和“箱包”分类中缺少以下内容的子商品：

*【分类Department】值

“珠宝首饰”分类中符合以下条件的子商品：

*缺少【分类Department】值或该值无效，但‘珠宝配饰’分类商品除外

*【材质类型Material Type】、【金属类型matal type】、【保湿类型Gem Type】和【珍珠类型Pearl Type】规格不完整或无效，但‘珠宝配饰’分类商品除外

*UPC（如果品牌位于主要珠宝首饰品牌列表中）

更多详细信息：卖家后台右上角搜索框：搜索“禁止显示的商品”

二：变体正确，Listing才安全！

*什么是变体关系？

变体（又称父/子关系）是彼此关联的一组商品。

良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性（包括尺寸、颜色或其特征），通过商品详情页面上提供的选项比较和选择商品。

单变体：商品仅有一种配置不同，买家可以根据这些配置之间的差异（例如：颜色不同的围巾）做出购买决定。

双变体：商品有两种配置不同，买家可以通过比较这些配置（例如：颜色和尺寸不同的连衣裙）做出购买决定。

无变体：商品仅存在一种配置。

案列分析-下面的商品创建变体是否违规？

变体（又称父/子关系）是彼此关联的一组商品。

良好的变体关系商品信息可让买家根据不同的属性（包括尺寸、颜色或其他特征），通过商品详情页面上提供的选项比较和选择商品。

1卖家销售的手机充电线和充电器，可以组合配套使用，创建变体关系是否违规？

答案：违规

解读：这是两种商品

2.卖家有两款电脑包，颜色相同、功能相似，一个是带背带的，一个是手提的，创建变体关系是否违规？

答案：违规

解读：这是两个不同的产品

3.卖家销售的餐具，设计相同，图案类型相似的餐盘，色拉盘，服务盘，杯子（四个都是独立的sku）创建变体关系是否违规？

答案：违规

解读：这是四个不同的产品

4.卖家是卖旗帜对联的，有多款设计相同，尺寸相同，颜色多样的产品，使用‘颜色’属性创建变体是否违规？（卖家填写颜色属性值分别是：粉玫瑰金白、黑棕灰、蓝金银）

答案：违规

解读：颜色属性值中没有对应的有效值。

5.卖家是卖儿童防丢绳，功能相同，但是造型不一样的动物款，颜色也不相同，使用‘颜色’属性创建变体关系是否违规？

答案：违规

解读：可以使用‘造型+颜色’双变体，但是BABY类变体类型中仅支持（Size，Color，Size-Color）变体属性。

*案例总结-以上案例为什么不能创建变体？

&产品不相同，不能创建变体关系（1/3）

&设计不同的产品，不能创建变体关系（2）

&变体属性中没有有效的属性值，不能创建变体关系（4）

&没有合适的变体属性，不能创建变体关系（5）

创建有效变体的依据和注意点

*商品是否基本相同（即，ASIN的设计和功能相似点非常基本，难以改变解决或克服）？

*这些商品能否共享一商品名称？

&请勿不当地使用变体主题；变体主题之应用于指定用途；并且只能选择提供的属性值。

&并非每个分类都支持父子关系，只有在销售的商品分类支持变体情况下。【变体主题】下拉列表和【变体】选项才会显示。

END