【注意】亚马逊10项新规即将生效，大批卖家已收到通知！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
就在近期，亚马逊多项新规即将生效，涉及店铺保险、税号验证、账号审核等方面，已经有大批卖家收到了相关的合规提醒。
如果卖家稍有不慎，可能会面临商品被下架、销售受限甚至资金冻结等风险。以下是近期亚马逊新规动态和合规事项，建议大家重点关注，做好调整并尽快应对。
1、亚马逊商业责任险注意续费
2025年进入尾声，卖家们注意检查亚马逊店铺保险是否还合规有效？是否已及时续费？根据亚马逊《亚马逊服务商业解决方案协议》规定，卖家在达到销售额阈值后必须购买商业责任险。
卖家们注意检查当前保单是否仍在有效期内，同时核对各个站点销售额是否达到新的阈值，及时调整保额，确保保单条款符合亚马逊要求。如有需要也可以联系卓熙办理亚马逊商业综合险服务。
2、亚马逊 TIC 直接验证新规——送水商品需年度合规检测，否则 ASIN 下架
亚马逊美国站近期推出的TIC直接验证（Direct Validation）新规，不少卖家也在“管理您的合规性”页面收到了明确的验证提醒，若未及时处理，已上架的ASIN可能面临下架风险。
需要注意是，亚马逊现在对 送水商品 也实施了新的“直接验证”规定，要求卖家必须通过其认可的第三方检测机构（TIC）进行年度合规验证。
注意：所有送水商品均应经过检测并符合美国/加拿大相关法律、法规和标准。
3、美国站 W-8 表格——2025年12月31日前提交，无销售额门槛！
根据亚马逊美国站规定，卖家需要在2025年12月31日之前按照规定更新W-8税务表格，否则将面临账户停用和商品移除的风险。无论店铺销售额高低，只要在亚马逊美国站有收入，都属于监管范围。
立即行动：
如实填写：根据自身税务情况（个人 / 企业）如实填写表格，无复杂操作，按后台指引完成即可；
拒绝拖延：这是亚马逊履行美国税务法规的常规动作，早提交早安心，避免年底扎堆卡顿。
4、美国消费者法案二次审核——10 天内处理，逾期停用店铺！
近日，美国站大批卖家又触发了消费者法案验证。触发原因主要是修改过法人、办公地址或营业执照等关键信息，就可能被再次核验。后台弹出黄色警告要求在10天内完成处理，逾期将停用店铺。
立即行动：
重点核验项：审核跳转至“业务信息”板块，核心查2项：
公司地址：可能通过邮寄明信片送验证码验证，务必确保收件地址能正常接收邮件；
电话号码：需与公司信息匹配，确保可正常联系。
5、亚马逊提醒卖家验证意大利VAT
近期大批意大利站卖家收到绩效通知，要求在 2025年11月6日前完成意大利增值税（VAT）税号验证，逾期后果严重！
立即行动：
自查 FBA 仓储：若使用意大利 FBA 仓储，必须注册意大利 VAT；
核验现有 VAT：已有意大利 VAT 的卖家，需确认税号是否有效，且后台填写的 VAT 绑定地址与税局官方登记地址完全一致（哪怕标点错误都可能失败）。
踩坑后果：未按时上传有效税号、税号失效或信息不匹配，意大利站销售权限将被暂停。
6、亚马逊美国站FBA费用将上涨
继此前宣布了2025年的旺季附加费后，近日亚马逊再次发出一则费用涨价通知。
费用变动详情：
1、2026 年基础费用调整：
平均每件商品的 FBA 物流费用上涨 0.08 美元（亚马逊表示涨幅低于商品平均售价的 0.5%，且 2025 年无涨价）；
2、2025 年旺季附加费用：
旺季配送费：2025年10月15日 ~ 2026年1月14日实施；
旺季仓储费：2025年10月 ~ 12月的仓储费约为淡季的3倍。
7、亚马逊Coupon规则调整
美国站、欧洲站分别设单张优惠券可变费用上限，降低运营成本。
具体调整：
1、生效时间：2025年11月5日起；
2、费用结构：
预付费用：每张优惠券固定收取 5 美元（无变化）；
可变费用：按兑换优惠券销售额的 2.5% 收取，但设上限 —— 美国站最高不超过 2000美元/张，欧洲站最高不超过100欧元/张；
3、关键提醒：优惠券收费规则由 “创建日期” 决定，与有效期无关（11月5日前创建的仍按旧规，之后创建的按新规）。
8、亚马逊发货时效调整
亚马逊近期宣布正式取消持续多年的“默认两天处理时效”硬性要求。同时自10月27日起，平台“优质卖家”的订单处理时间将从1天自动升级为0天，系统将默认更新相关设置。
优质卖家需在上午11点前收到的订单当日发货，11点至次日凌晨6点间收到的订单则需次日发货。这对使用自发货或第三方仓的卖家来说，时间窗口将被大幅压缩。
卖家若无法满足当日发货要求，需及时在ASIN级别重新调整商品发货设置，恢复至1天处理时间，以规避延迟发货率上升及订单取消风险，保障店铺绩效达标。
9、亚马逊延长2025假日季退货期限
近日亚马逊宣布延长2025假日季退货期限，2025年11月1日 ~ 12月31日购买的商品可在2026年1月31日前退货，退货资格标准不变。
这一政策适用于2025年11月1日 ~ 12月31日期间的订单，涵盖自营、FBA及FBM卖家。
10、亚马逊推出“预留广告占有率”功能
近日亚马逊推出了一项品牌推广的新功能“预留广告占有率”（Reserved Ad Slots），可以提前锁定品牌词在搜索结果顶部的广告位，目前已在多个站点陆续上线。
测试显示，该功能使品牌词广告展示占比升至99.3%，点击转化销售额提升143%。此举旨在帮助品牌方守住核心流量，防止竞争对手通过竞价品牌词来截流。
亚马逊平台的合规审查仍在持续收紧，卖家们需时刻保持警惕，不断优化自身运营策略，紧跟平台规则变化。
亚马逊这 10 项新规，每一条都不是 “小打小闹”—— 合规类关系店铺生死，费用类影响利润，运营类关联绩效，功能类决定流量。
就在近期，亚马逊多项新规即将生效，涉及店铺保险、税号验证、账号审核等方面，已经有大批卖家收到了相关的合规提醒。
如果卖家稍有不慎，可能会面临商品被下架、销售受限甚至资金冻结等风险。以下是近期亚马逊新规动态和合规事项，建议大家重点关注，做好调整并尽快应对。
1、亚马逊商业责任险注意续费
2025年进入尾声，卖家们注意检查亚马逊店铺保险是否还合规有效？是否已及时续费？根据亚马逊《亚马逊服务商业解决方案协议》规定，卖家在达到销售额阈值后必须购买商业责任险。
卖家们注意检查当前保单是否仍在有效期内，同时核对各个站点销售额是否达到新的阈值，及时调整保额，确保保单条款符合亚马逊要求。如有需要也可以联系卓熙办理亚马逊商业综合险服务。
2、亚马逊 TIC 直接验证新规——送水商品需年度合规检测，否则 ASIN 下架
亚马逊美国站近期推出的TIC直接验证（Direct Validation）新规，不少卖家也在“管理您的合规性”页面收到了明确的验证提醒，若未及时处理，已上架的ASIN可能面临下架风险。
需要注意是，亚马逊现在对 送水商品 也实施了新的“直接验证”规定，要求卖家必须通过其认可的第三方检测机构（TIC）进行年度合规验证。
注意：所有送水商品均应经过检测并符合美国/加拿大相关法律、法规和标准。
3、美国站 W-8 表格——2025年12月31日前提交，无销售额门槛！
根据亚马逊美国站规定，卖家需要在2025年12月31日之前按照规定更新W-8税务表格，否则将面临账户停用和商品移除的风险。无论店铺销售额高低，只要在亚马逊美国站有收入，都属于监管范围。
立即行动：
如实填写：根据自身税务情况（个人 / 企业）如实填写表格，无复杂操作，按后台指引完成即可；
拒绝拖延：这是亚马逊履行美国税务法规的常规动作，早提交早安心，避免年底扎堆卡顿。
4、美国消费者法案二次审核——10 天内处理，逾期停用店铺！
近日，美国站大批卖家又触发了消费者法案验证。触发原因主要是修改过法人、办公地址或营业执照等关键信息，就可能被再次核验。后台弹出黄色警告要求在10天内完成处理，逾期将停用店铺。
立即行动：
重点核验项：审核跳转至“业务信息”板块，核心查2项：
公司地址：可能通过邮寄明信片送验证码验证，务必确保收件地址能正常接收邮件；
电话号码：需与公司信息匹配，确保可正常联系。
5、亚马逊提醒卖家验证意大利VAT
近期大批意大利站卖家收到绩效通知，要求在 2025年11月6日前完成意大利增值税（VAT）税号验证，逾期后果严重！
立即行动：
自查 FBA 仓储：若使用意大利 FBA 仓储，必须注册意大利 VAT；
核验现有 VAT：已有意大利 VAT 的卖家，需确认税号是否有效，且后台填写的 VAT 绑定地址与税局官方登记地址完全一致（哪怕标点错误都可能失败）。
踩坑后果：未按时上传有效税号、税号失效或信息不匹配，意大利站销售权限将被暂停。
6、亚马逊美国站FBA费用将上涨
继此前宣布了2025年的旺季附加费后，近日亚马逊再次发出一则费用涨价通知。
费用变动详情：
1、2026 年基础费用调整：
平均每件商品的 FBA 物流费用上涨 0.08 美元（亚马逊表示涨幅低于商品平均售价的 0.5%，且 2025 年无涨价）；
2、2025 年旺季附加费用：
旺季配送费：2025年10月15日 ~ 2026年1月14日实施；
旺季仓储费：2025年10月 ~ 12月的仓储费约为淡季的3倍。
7、亚马逊Coupon规则调整
美国站、欧洲站分别设单张优惠券可变费用上限，降低运营成本。
具体调整：
1、生效时间：2025年11月5日起；
2、费用结构：
预付费用：每张优惠券固定收取 5 美元（无变化）；
可变费用：按兑换优惠券销售额的 2.5% 收取，但设上限 —— 美国站最高不超过 2000美元/张，欧洲站最高不超过100欧元/张；
3、关键提醒：优惠券收费规则由 “创建日期” 决定，与有效期无关（11月5日前创建的仍按旧规，之后创建的按新规）。
8、亚马逊发货时效调整
亚马逊近期宣布正式取消持续多年的“默认两天处理时效”硬性要求。同时自10月27日起，平台“优质卖家”的订单处理时间将从1天自动升级为0天，系统将默认更新相关设置。
优质卖家需在上午11点前收到的订单当日发货，11点至次日凌晨6点间收到的订单则需次日发货。这对使用自发货或第三方仓的卖家来说，时间窗口将被大幅压缩。
卖家若无法满足当日发货要求，需及时在ASIN级别重新调整商品发货设置，恢复至1天处理时间，以规避延迟发货率上升及订单取消风险，保障店铺绩效达标。
9、亚马逊延长2025假日季退货期限
近日亚马逊宣布延长2025假日季退货期限，2025年11月1日 ~ 12月31日购买的商品可在2026年1月31日前退货，退货资格标准不变。
这一政策适用于2025年11月1日 ~ 12月31日期间的订单，涵盖自营、FBA及FBM卖家。
10、亚马逊推出“预留广告占有率”功能
近日亚马逊推出了一项品牌推广的新功能“预留广告占有率”（Reserved Ad Slots），可以提前锁定品牌词在搜索结果顶部的广告位，目前已在多个站点陆续上线。
测试显示，该功能使品牌词广告展示占比升至99.3%，点击转化销售额提升143%。此举旨在帮助品牌方守住核心流量，防止竞争对手通过竞价品牌词来截流。
亚马逊平台的合规审查仍在持续收紧，卖家们需时刻保持警惕，不断优化自身运营策略，紧跟平台规则变化。
亚马逊这 10 项新规，每一条都不是 “小打小闹”—— 合规类关系店铺生死，费用类影响利润，运营类关联绩效，功能类决定流量。
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