营销人的新“灾难”：苹果iOS 13将限制邮箱与位置信息被随意获取 | Morketing Global

文章来源 | marketingland

编译 | Kristen Guo

美国时间6月4日，苹果在WWDC全球开发者大会上宣布将于秋季正式发布iOS 13系统，以及两项最新的隐私保护措施：第一、允许用户隐藏电子邮箱地址和姓名；第二、限制开发商追踪用户位置数据。

iOS 13系统中，苹果为了加强账户的隐私性，推出了基于Apple Face ID的一键登录选项“Sign in with Apple“,通过这项新功能，用户无需使用个人信息便可通过Apple Face ID登陆APP和服务。在此之前，苹果用户通常使用Facebook、Google账号登陆APP或社交平台。

那么，苹果是如何帮助用户隐藏电子邮箱地址的？

当用户通过“Sign in with Apple”登陆并认证Face ID后，苹果便为用户使用的每个APP生成随机电子邮箱地址，以防止APP供应商追踪用户行为习惯，或者将电子邮箱同Device ID建立联系，与此同时，用户也有权利选择是否共享自己的电子邮件地址或真实姓名。

苹果公司软件工程高级副总裁Craig Federighi评价道：“用户使用社交账户登陆APP虽然便捷，也能享受到个性化In-App体验，但代价就是会暴露用户的个人隐私。而苹果推出的这项新服务就是让用户可以完全掌控自己的数据。”

但苹果的新服务对营销人员并不友好。GroupM全球商业智能主管Brian Wieser对此评价道：“近年来，隐私问题早已成为广告行业的敏感话题，整个广告行业都在管制数据的流通，很多广告主转而采用EDM，效果广告主也会因为无法获得消费者邮箱而受到巨大影响。

其实，苹果自2017年便开始采用更为严格的防追踪安全措施，如禁止网站通过Cookies追踪消费者行为。

2018年，苹果公司更是大肆宣扬隐私的重要性，呼吁美国联邦政府制定隐私法规，并在Safari中多次更新智能跟踪预防功能。

到了2019年，苹果公司继续严厉打击第三方追踪。在此次开发者大会上，苹果特地提到了竞争对手Google和Facebook的商业模式——利用用户数据盈利。虽然后两者均在近期加强了隐私保护措施，但仍试图在个性化营销和保护用户隐私之间寻找平衡点。苹果对用户隐私安全的做法和Facebook、Google形成了鲜明对比。

苹果除了推出新的一键登录功能外，最新的iOS 13系统还加强了对第三方APP追踪用户位置行为的管制。

在IOS 13系统中，用户可以要求APP在每次访问位置数据之前，必须经过本人许可。如果用户允许APP在后台持续追踪用户位置信息，苹果将会为用户提供报告，报告中会显示APP对用户数据的使用情况。

除此之外，苹果也尽可能禁止APP通过指纹识别、Wi-Fi、蓝牙信号等方式获取用户位置数据。

Federighi表示：“用户同第三方APP分享位置信息确实可以享受到有用的体验，但我们不希望第三方APP有特权追踪用户。”

苹果公司CEO TimCook在大会上表示：“我们为消费者关闭了滥用数据那扇门。”