TikTok for Business产品更新 | Product GMV MAX创建流程优化
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Product GMV MAX创建流程优化
Web Conversion目标默认开启Smart+
Symphony Creative Studio AI工具全球GA
ACA投达宝功能更新
#一
Product GMV MAX创建流程优化
Product GMV MAX是TikTok新推出的一个全域推广产品，也是TikTok Shop中心的一个广告解决工具，在Product GMV Max产品下，系统会自动探索VSA+PSA所包含的全部广告流量，自动为广告选择定向、素材及优化方式，并自动生成VSA或PSA体裁，广告主仅需设置Minimum Roas下ROAS出价、推广商品和预算即可，算法会在达成ROI（投资回报率）目标的基础上最大化所推广商品的GMV（商品交易总额）。
Product GMV MAX创建流程在本次更新中分别对自动选择模式（Auto-Select Mode）、手动选择模式（Manual-Select Mode）和Campaign管理这三个部分新增了部分功能。
1、自动选择模式（Auto-Select Mode）目前可以显示所选商品的视频素材，支持单锚点及多锚点，该功能适合所有商家。
2、手动选择模式（Manual-Select Mode）可以展示多商品锚点视频，同时保留历史单锚点展示，该功能适合所有商家。
3、Campaign管理现在支持在已有帖子中添加商品锚点（ads-only），目前仅限白名单商家可以在已有帖子中进行添加。
Product GMV MAX有三大优势，广告主可根据需要选择是否使用该功能。
1、撬动自然流量，达成全域目标
通过信号协同作用，撬动自然流量，统一调控付费和自然流量带来的破圈或增量效应。
尽可能达成ROI目标的同时，提升推广商品的总GMV（去除直播GMV）
2、内容+货架+搜索，多渠道拿量
自动探索多个广告流量版位，自动选择定向和后端优化方式
3、操作简单，解放人力
仅需设置ROI目标和预算，投前计划设置简单，释放推广人力
#二
Web Conversion目标
默认开启Smart+
Web Conversation是指通过网页版TikTok进行实时对话和交流的功能，跨境卖家可以在TikTok的网页版上直接与他人进行文字、语音或视频聊天。
Smart+则是由AI驱动的自动化效果广告解决方案，可以帮助广告主以最小的精力投入，获得更好的投放效果。它简化了广告创建，并利用机器学习自动优化投放效果。通过Smart+，广告主仅需创建一个广告计划，由AI根据广告主制定的投放目标来驱动、自动化管理广告投放（包括定向等投放设置优化和创意自动优化）。
该功能自11月8日起开始实施，在创建“Website Conversions Campaign”时，默认选择Smart+ Campaign（可手动关闭）。目前该功能仅影响新创建的Campaign，已存在Campaign不受影响。且仅Website Conversions目标UI（用户界面）默认打开Smart+，其他优化目标UI（用户界面）无变化。
Smart+可以为广告带来更好的效果表现、节约广告操作时间并使创意制作更简单。
为广告带来更好的效果表现：利用AI驱动提供高效的广告创建和优化操作，应用TikTok的最佳实践帮助推动广告效果提升
节约广告操作时间：操作流程更为简单，直接通过Smart+帮助创建广告、调整广告，节省优化师调整广告的时间。
创意制作更简单：Smart+可以帮助创意生产迭代，降低创意制作成本和创意疲劳的问题，并通过效果衡量将预算倾斜给表现最好的创意
这个功能更适合于需要引流或者需要优化网站加购，付费的广告主，可以利用Smart+加速效果转化。对于电商行业广告主来说，可利用Smart+商品广告（Smart+ Catalog Ads）引流网站商品销售。Smart+将面向潜在购买用户和复购用户自动优化广告。
经过本次更新后，广告主无需手动开启Smart+，新创建的广告活动或推广计划将默认开启。
#三
Symphony Creative Studio
AI工具全球GA
Symphony Creative Studio AI是一款由TikTok推出的生成式AI视频制作平台，能够给广告主和内容创作者提供高效的广告短视频生成、编辑、翻译和语音合成功能。该平台作为TikTok Symphony创意AI套件的一部分，旨在简化创意制作过程，帮助用户更高效地生成、转换和缩放视频内容。
该功能在全球范围内推出，目前支持AI成片混剪、数字人及AI翻译等多种免费素材生成能力。更适合广告主和内容创作者，特别是那些需要在TikTok平台上进行商业广告创作的用户来使用。
#四
ACA投达宝功能更新
ACA（投达宝）能够帮助广大商家通过在商城广告中使用达人素材来提升TikTok Shop GMV规模。此产品重点优化了商家在商城广告中使用达人创意素材的效率，同时提供了分渠道佣金设置的选项来帮助商家控制经营成本。
本次主要对两个方面做了更新：
1、联盟广告素材的大规模授权和使用：达人能够授权其所有联盟帖子供商家在Shop Ads中使用。
以前广告主必须手动识别有潜力的联盟帖子，并手动与达人沟通。另一方面，达人必须向商家提供单独的视频代码(Video code)。这个过程复杂且繁琐，视频代码获取的时效性得不到保障。
本次更新后，只需一次性授权，达人就可以授权商家使用他们任意的联盟帖子来投放广告。所有商家都可以在TTAM中自动找到所有已被授权的联盟帖子，且无需单独索取视频代码(Video code)。这些授权的联盟帖子也将自动应用于GMV Max。
2、基于流量来源分渠道设置佣金率：允许卖家在使用相同达人的联盟素材辅助销售时设置不同的佣金率。
以前广告商在广告中引入联盟素材时无法设置不同的佣金率。
本次更新后，允许卖家为支持同一联盟达人的广告流量订单及自然流量订单设置不同的佣金率。
但广告主需要注意的是：同一联盟素材可以通过ACA和Video Code应用于广告。ACA（投达宝）可以授权达人的所有联盟素材，而Video Code Toggle一次仅能授权一个帖子。
