出海品牌取名指南

本来想列一下在跨境圈遇到过的奇葩品牌名：

想想还是列几个大类吧：公司名拼音缩写类；拼音全称类；中国式英语类；发音有歧义类；侮辱性词汇类；超级难发音类...

品牌出海需要遵循Glocal(Global+Local)，我们不妨看看海外关于品牌命名的一些科学建议。

描述性名称是那些容易传达公司产品或服务的名称，它们往往不起眼。这类名称极具功能性和实用性，描述性的名称几乎没有留下创造或解释的空间。他们经常依靠巧妙的Tagline来完成讲故事或传达个性的工作。

品牌举例

描述性名称的好处是它们清楚地传达了您公司的核心竞争力，潜在的不利因素是它们会在品牌成长和多样化时阻碍品牌发展。

令人回味的名称使用暗示和隐喻来让人联想到品牌体验和定位。令人回味的名称通常具有创意和独特性，可以成为强大品牌声量的起点。因为它们留下了一些解释空间，所以令人回味的名称可以让品牌方讲述一个强大的品牌故事，创造一个比提供的产品和服务更大的品牌。

 品牌举例

这类品牌名的独创性意味着通常会比较容易注册商标。不过，有时要让企业老板接受一个抽象名称可能具有挑战性。

如果找不到完美的词，不妨“编造”一个。造词类名字是基于词源上的虚构，它为品牌提供了最具创意的自由度，但这并不意味着它们很容易让人联想到。许多创造词都是由拉丁语、希腊语或其他外来词根组成的，并经过修改以最好地体现品牌的个性。

 品牌举例

造词类品牌名的挑战在于，它们在最初被发明时通常没有内在含义。虽然这对注册商标来说更友好，但造词类名称可能需要大量时间和营销费用才能围绕它们建立有意义的品牌故事。

词汇类名称依靠文字游戏来记忆。双关语、短语、复合词、押韵、拟声词、故意拼写错误和外来词都是这种命名类型的风格。词汇类名称通常很聪明，但有时容易聪明过头，尺度需要掌握一下哈哈。

 品牌举例

这类名字的风险在于它们可能会显得有点可爱。当企业品牌以一个听起来像儿童读物的名字开头时，容易处于劣势。另外，如今的受众已经接触了数十年的巧妙文字游戏，并且不像以前那样容易留下深刻印象。

首字母缩略词被用于品牌名称可谓历史悠久。但是，悠久的历史并不意味着这种名称是有效的。虽然功能性和实用性，首字母缩略词严重缺乏意义和情感。好处是足够简约。

品牌举例

IBM/AARP/BP/UPS等品牌并没有因为他们的名字只不过是一系列不相关的大写字母而受到阻碍。他们使用品牌设计和定位来创造令人难忘的品牌体验。KFC改用首字母缩写词甚至使该品牌摆脱了消费者对反式脂肪的强烈反对。

不过，如今的初创公司很难找到一个很好的理由来用首字母缩写来命名他们的公司。通常，首字母缩略词很难让观众记住，也更难注册商标。

New York Life/Nantucket Nectars/Arizona Tile——有时品牌与诞生它们的地区有着千丝万缕的联系，地名赋予品牌与其同名的所有文化和历史关联——无论好坏。

品牌举例

这类名称的局限性显而易见，但又非常有代入感。

无论是出于传统还是“狂妄自大”的原因，总会有品牌以创始人的名字命名。这一传统也可以追溯到最早期的那些知名品牌：Ford在每条街道上都配备工具而Kellogg’s坐在每张早餐桌上的时代，是一个很少有品牌不以其创始人命名的时代。现如今这类品牌名确实越来越少见。

品牌举例

不得不说，确实有成千上万的好名字，但几乎所有名字都已经注册了商标。命名是一个艰巨的过程，但如果做得好，这是非常值得的。

现实情况是，任何命名类型都存在固有的挑战和限制。对于初学者来说，一个名字只能真实地体现一个品牌的一个方面。如果你幸运的话，也许有两个。其他重要标准都通知和限制名称的搜索。

最终，您的目标是找到一个名称它：

符合品牌定位

体现品牌个性

体现一个或多个品牌优势

避免负面或污名化的概念

有一个可用的商标

有可用的URL

说起来容易做起来难，要记住的最重要的期望就是：完美的名称不存在（或者如果存在，它已经注册了商标）。

各类统计发现超过 85%的常用英语单词都已经注册了商标。当你想到英语中有多少单词以及其中有多少真正适合作为品牌名称时，这个数字变得更加令人生畏。

好消息是，名字本身永远不是强大品牌的全部。对任何一个世界顶级品牌的品牌审核都会发现，一个强大的品牌不仅仅是一个名字。一个伟大的名字永远不会让一个糟糕的公司变得更好，但一个伟大的公司可以让一个最糟糕的名字看起来像天才。

Google/Microsoft/Sony都是断章取义的“蠢”名字，但这显然并没有阻止这些公司围绕它们建立非常成功的品牌。毕竟，名字并不存在于真空中，他们需要全面的品牌体验才能充分发挥作用。

再举个例子。