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谷歌这次动真格，隐私沙盒上线时间已定！
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2023-06-14 15:48
其实，早在2020年谷歌首次宣布弃用第三方cookie计划时，网络广告出版商Raptive就一直在测试谷歌隐私沙盒。
Raptive的首席战略官Paul Bannister表示，数字广告正在被重建，新机制的植入会让一部分公司处于优势位置，但也会为一部分公司带来不利影响。这是不公平的，整个行业都需要重新思考和审视这个问题。而出版商也可以向监管机构，如英国竞争和市场管理局(CMA)发出危险信号来寻求帮助。
对此，Joey Trotz在活动中回应称，现在开始测试隐私沙盒API的出版商在第三方cookies取消后也将处于优势位置。在2024年7月1日后，就算没有第三方cookies，这些出版商的收入也能达到他们相对理想的状态。
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端对端测试
为了让归因和定位在没有第三方cookies的情况下都能正常发挥作用，对谷歌隐私沙盒需要进行端对端测试。即，从出版商到SSP再到DSP，供应链上的所有参与者都要使用隐私沙盒API进行交易。这就意味着为了适应这种全新的广告购买方式，程序化拍卖过程中的各个环节都必须相应改变。
以网络广告出版商Raptive测试为例，尽管早期的一些测试结果有些不尽人意，但Raptive并没有放弃。并且随着不断的测试，Raptive发现来自这些广告拍卖的收入正在不断递增，出版商可以在收集测试数据的同时赚取一些额外的钱。
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