黑神话悟空，稳了？别急，先看看他的广告营销

“爱他，就给他买黑神话”

2020年8月，一家名为“游戏科学”的公司上传了一条时长13分钟的游戏DEMO演示视频，上线后迅速引起全球的广泛讨论，一款名为《黑神话·悟空》的游戏正式出现在大众的视野。

后续游戏每次的年更预告视频都能引起游戏圈的躁动，终于在2023年8月份的游戏展会上，这款产品终于揭开了他的神秘面纱，第一次面向全球玩家群体开展线下限时试玩活动。

进入2024年，在今年的TGA上，游戏公布将于2024年8月20日在PS5、PC、Steam和WeGame平台发布。随后产品公布正式售价268元人民币起，实体典藏版上线便一抢而空，随着6月17日媒体试玩评价解禁，大家似乎真的可以提前开香槟庆祝这第一款国产“3A”大作。

6月17日，实体版京东第二轮抢购又是秒没，

广告买量：投放22天，创意200+

广大大在今年稍早的时候上线了Steam-PC游戏投放数据洞察，在此基础上我们可以来洞察【Black Myth Wukong】的全球营销动作。

广大大抓取到【Black Myth Wukong】的广告投放动作最早于今年的5月28日，截止到文章撰写时，其总计投放了247条广告创意。其中视频类创意最多，约占总计的60%，图片类素材占比40%。

在投放的国家/地区上，其超90%的创意都投放至美国市场，其次是英国和加拿大。投放的文案的语言也几乎全部为英文，可以看出本次游戏宣发对于欧美一线市场的重视。

素材创意：偏爱BOSS战斗，产品预售图热度最高

再来看看游戏投放的广告素材，首先是视频类的创意，可能是游戏科学在营销上的精力有限，同时尽可能在上线前对游戏做好保密工作，现阶段【Black Myth Wukong】的视频创意几乎都是先前发布的预告片的混剪内容，没有额外的新视频内容释出。

其中视频素材数量最多的为1280*720的横版创意，约占总计的36%，其次为720P的方形创意素材，总计占比27%。

视频创意中BOSS战斗向的素材更受玩家的关注，下面这条创意投放于Instagram平台，投放11天，展现估算5.29万。

此外游戏独特的西游场景也很吸引外国玩家，下面这条展示游戏地图“黄风岭”的素材投放于Messenger渠道，10天时间也收获超5万的展现。

图片素材上，热度表现最好的为前几天才公布的实体典藏版本的配置，其他的均为先导预告片中出现的高光镜头截图。

广大大抓取部分【Black Myth Wukong】的图片创意

官方平台：官方X（原Twitter）最早，TikTok仅2条视频

最后再来看看游戏在海外社媒的营销战绩，目前笔者找到其在X（原Twitter）、YouTube、Facebook、TikTok和Disscord的官方账号，其中X账号是最早创建的，其于2020年7月份就已经注册，甚至早于游戏的第一支预告片。同时，YouTube平台也是游戏建立相对较早的官方平台，拥有着6万名订阅者，是所有平台中最高的。

【Black Myth Wukong】官方X截图

5月9日，【Black Myth Wukong】在其Facebook账号上发布了第一条帖子，仅发布了5条帖子就收获了1.7万的关注。同月游戏在官方TikTok上发布了第一条视频，不过到了6月份该账号也只累计更新了2条视频内容。

【Black Myth Wukong】TikTok主页截图

6月17日，黑神话的Discord上线，这算是目前最新的官方平台，同时这也是所有平台中最热闹的，笔者也在第一时间加入，在其#General频道下，1小时的聊天内容就超过150条，除了游戏本身外，玩家也在社群中积极讨论《西游记》的原著和电视剧。

写在最后

随着游戏上线时间的逼近，【Black Myth Wukong】也在逐步提升自己在海外的营销力度。这也使得游戏在国内外的讨论也愈发激烈，结合当下最热门的新闻“《黑神话:悟空》遭政治正确组织SweetBaby勒索700万美元”，让众多海外还在持币观望的吃瓜群众也主动入手或者去搜索了解这款游戏。

海外玩家也苦“Sweet Baby”久矣

最重要的是，作为国内第一款3A主机游戏，《黑神话》本身也是中国游戏人开拓非移动平台的一把尖刀，游戏的热度也让全球众多人开始主动了解中国文化从而喜爱中国文化。结合现在众多海外博主在中国打卡旅游的趋势，2024年真的就是中国文化引领全球的转折点。

外国玩家在Discord上主动安利《西游记》小说

这里是想玩黑神话的大磊砸，期待更多国产游戏能在主机和PC平台上发光发热。更多Steam游戏广告创意，欢迎访问广大大官网查看。

（部分图片来自网络）