新规正式生效！亚马逊AI模特图或面临最高5000美元罚款
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｜圈子知道
01
新规正式生效！
亚马逊AI模特图或面临最高5000美元罚款
近日，美国纽约州于6月9日更新人工智能相关法规。新规明确要求：凡在广告中使用AI生成、且容易被消费者误认为是真实人物的数字形象，必须进行显著披露，明确告知消费者“该形象并非真人”。
根据法规要求，所有合成表演者（Synthetic Performer）均需履行披露义务，否则最高可面临5000美元罚款。
所谓“合成表演者”，是指通过计算机技术、生成式人工智能或软件算法创建的数字人物形象。虽然观看者会认为其是真实自然人，但实际上并不存在对应真人。值得注意的是，该规定不仅适用于当前热门的AI大模型生成内容，传统CGI技术、三维建模软件制作的拟真人形象同样被纳入监管范围。
纽约州表示，此项法规旨在打击利用AI虚拟人物误导消费者的行为，提高商业广告透明度，并帮助消费者区分真实人物与数字合成人像，从而维护市场信任。
对于卖家而言，首次违规最高可被罚款1000美元。如果多个ASIN同时使用未披露的AI模特图，则可能面临累计处罚。
不少卖家认为这只是纽约州法规，与亚马逊运营关系不大。但由于亚马逊面向全美消费者开放销售，只要广告内容有可能被纽约州居民看到，无论展示渠道、广告形式或投放平台为何，都需遵守相关规定。
法规特别强调广告素材中的人物形象使用场景，因此亚马逊Listing图片、品牌广告及视频广告均可能受到影响。
目前来看，大多数亚马逊卖家最需要关注的是AI模特图的合规使用问题。需要说明的是，法规并不要求披露AI调色、AI抠图、AI背景优化等辅助功能，仅针对AI生成的人物形象及拟真人表演内容设置披露要求。
02
亚马逊重大调整！
7月27日起商品标题统一限制75字符
近日，亚马逊宣布将于2026年7月27日起更新商品标题规范。除图书、影视等媒体类商品外，平台所有品类商品标题长度均将限制在75个字符以内（含空格），以提升移动端购物体验，并与主流电商平台标题展示标准保持一致。
亚马逊表示，商品标题是消费者浏览商品时接触到的第一项关键信息，尤其在移动购物场景下，有限的字符空间对转化率影响明显。新规实施后，商品标题将能够在移动设备中实现更完整展示，帮助消费者快速获取核心信息。
为弥补标题长度缩短带来的展示空间减少，亚马逊同步强化了“Item Highlights（商品亮点）”功能。卖家可额外获得125个字符空间，用于补充展示产品材质、适用场景及核心卖点等信息。
亚马逊指出，商品亮点不仅会出现在详情页，还将在搜索结果页面展示，并支持关键词搜索功能。
与此同时，平台已推出AI辅助优化工具。卖家可通过“Manage All Inventory（管理全部库存）”后台，在“View Enhancements（查看优化建议）”页面查看符合最新规则的AI推荐标题及商品亮点内容。
据介绍，AI系统会优先保留商品最关键的信息作为标题内容，并将补充信息转移至商品亮点模块，以实现更清晰的信息展示效果。
对于未按时完成调整的商品，自2026年7月27日起，亚马逊将逐步使用AI推荐版本替换超长标题。不过在调整期间，商品链接仍可正常销售，卖家也可随时自行修改相关内容。
03
亚马逊AI抓取独立站商品惹争议！
数百品牌拟发起集体诉讼
Prime Day临近之际，亚马逊旗下“Buy For Me”与“Shop Direct”项目因涉嫌利用AI爬虫抓取独立站商品信息，引发美国大量中小品牌不满。
据了解，亚马逊通过AI技术自动抓取未入驻平台品牌的商品资料，并生成对应商品页面，同时以匿名邮箱代消费者完成下单流程。
多位受影响商家表示，AI生成页面中存在产品参数错误、图片错配等情况，导致消费者实际收到商品与页面描述不符。然而相关售后投诉最终却落到了实际发货品牌身上。
更令商家不满的是，在寻求平台协助处理问题时，部分卖家被要求先开通月费39美元的卖家账户后才能进一步沟通。
由于亚马逊过去曾多次起诉第三方爬虫抓取其平台数据，因此此次事件也被不少业内人士质疑存在双重标准。
目前，部分文具、童装及手工制品品牌已委托知识产权律师团队收集证据，并准备提起诉讼。如果案件正式进入司法程序，未来或将成为平台AI商业化应用、数据抓取边界以及知识产权保护领域的重要判例。
04
TikTok Shop英国站出手整顿！
长期不运营店铺或被直接关闭
近日，TikTok Shop英国站宣布，于2026年6月11日起正式实施新版《非活跃及休眠店铺政策》（Inactive and Dormant Policy），进一步加强平台店铺管理。
根据新规，长期未达到平台运营要求的店铺，可能被认定为“非活跃店铺”或“休眠店铺”，并面临流量受限、暂停接单甚至店铺停用等处罚措施。
TikTok Shop表示，平台将根据卖家的日常运营行为判断店铺活跃状态。
被认定为有效运营行为的内容包括：登录Seller Center后台、上传或编辑商品信息、开展带货直播、发布带购物功能的视频内容、点击订单“Ready To Ship（准备发货）”按钮以及回复消费者咨询等。
若店铺超过120天未产生任何有效活动，将进入早期非活跃阶段（Early Stage）。此时商品曝光和展示机会可能受到影响，卖家可通过重新编辑并上架商品恢复流量。
若店铺连续180天没有任何有效活动，则将进入休眠阶段（Dormant Stage）。店铺将被标记为休眠状态，同时停止接收新订单。卖家需完成身份重新验证后方可恢复运营。
当店铺连续365天无任何有效活动时，则进入停用阶段（Deactivation Stage）。TikTok Shop英国站有权对相关店铺采取临时或永久关闭措施。
平台表示，非活跃时间将从卖家最后一次有效活动开始计算。对于被停用的店铺，卖家仍可在180天内发起申诉，审核通过后有机会恢复经营权限。
随着新政策正式实施，TikTok Shop英国站对闲置店铺的管理力度将进一步加大。对于布局英国市场的卖家而言，保持后台登录、商品维护、内容更新、订单处理以及客户服务等日常运营动作，将成为维持店铺正常经营的重要前提。
