印尼对卖家征税已准备好，只待批准；Lazada上线泡泡玛特新品，其品牌化战略获商家认可；菲律宾电商市场规模将达862亿美元
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精耕墨西哥，平台新政与红利解读，
01 Lazada上线泡泡玛特新品
其品牌化战略获商家认可
昨天，泡泡玛特在东南亚电商平台Lazada同步发售其热门IP“星星人”最新系列产品，覆盖新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾等国。依托Lazada在东南亚消费者中牢固的品牌正品心智，本次发售配套推出独家优惠券及限量礼品，进一步激发消费热情。
图：泡泡玛特“星星人”新品在Lazada发售
本次上新延续了双方深度合作模式。此前，泡泡玛特已通过Lazada独家首发MOLLY和Zsiga限量款，印证了其对Lazada用户基础与品牌化战略的看好。
自2023年入驻Lazada品牌商城（LazMall）以来，泡泡玛特在东南亚市场销售额实现超5倍增长，跻身平台增长最快品牌之列。在近期Lazada周年大促中，泡泡玛特也实现交易总额（GMV）同比翻倍、订单量激增3倍的亮眼表现。
据墨腾创投近期发布的《东南亚电商报告》，2025年东南亚电商GMV同比增长22.8%，总规模达万亿级人民币。Lazada“品牌驱动、品质优先”的战略在新加坡、泰国、菲律宾等成熟市场成效显著，在新加坡市场份额已达36%，成为头部平台中增长最快的玩家。
02 预计2034年
菲律宾电商市场规模将达862亿美元
据悉，菲律宾电商市场规模在 2034 年将达到 862 亿美元，2026 年至 2034 年期间的复合年增长率（CAGR）为 13.32%。
热销产品类别包括食品杂货、服装配饰、手机和电子产品以及健康和个人护理产品，覆盖吕宋岛、米沙鄢群岛和棉兰老岛。
值得注意的是，移动商务的崛起使其成为最受欢迎的在线交易方式，这主要得益于年轻一代对科技的热情，他们依赖智能手机、价格实惠的移动数据套餐以及城乡地区随处可见的廉价设备。
社交商务整合正成为重要的增长渠道，菲律宾消费者将 Facebook、TikTok 和其他社交媒体平台作为主要的产品发现工具，并通过直播和网红营销推动直接购买转化。
据之前消息，菲律宾电商市场规模已飙升至约 2.1 万亿菲律宾比索（约合 375 亿美元），同比增长约 18%，实现了强劲的两位数增长，凸显了菲律宾作为东南亚增长最快的数字经济体之一的地位。
移动钱包在电子商务生态系统中占据主导地位，占电子商务交易总额的 64% 以上，表明菲律宾正迅速向移动优先、无现金经济转型。
B2C 电子商务保持绝对优势，市场份额超过 90%，反映出各关键行业中消费者强劲的数字化购买行为。
03 印尼对卖家征税已准备好
只待财政部长批准
据印尼媒体援引该国税务部门表示，已做好充分准备实施电商税，但该税的推出取决于财政部长普尔巴亚·尤迪·萨德瓦的最终批准，因此第二季度开始实施的日期尚不确定。
税务总局 (DJP) 正在等待技术指导和部长正式批准，之后才会实施这项旨在对通过在线市场进行的交易征税的政策。该措施预计将于 2026 年 4 月至 6 月期间生效。
DJP 咨询、服务和公共关系主任 Inge Diana Rismawanti 表示，该机构已做好运营准备，但具体时间完全取决于部长。
“我们 DJP 随时准备就绪。一旦部长下令开工，我们就会立即开工。但具体开工时间，我们现在还无法回答，只能等待。”Inge 周五在东爪哇省恩甘朱克举行的财政部媒体见面会间隙表示。
尽管尚未确定具体上线日期，但 Inge 表示，政府已与业内人士进行了广泛磋商。她补充说，过去一年来，该法规的制定过程经历了电子商务平台和商业协会的“充分参与”。
“我们已经进行过多次讨论。事实上，大约一年前起草部级规章时，我们就已经与各个协会、电商企业和平台进行了有意义的沟通，”她说道。
该政策的法律依据在财政部条例（PMK）第 37/2025 号中有所概述，该条例要求平台向通过其平台销售商品的商家收取相当于其总营业额 0.5% 的所得税（PPh）。
01 Lazada上线泡泡玛特新品
其品牌化战略获商家认可
昨天，泡泡玛特在东南亚电商平台Lazada同步发售其热门IP“星星人”最新系列产品，覆盖新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾等国。依托Lazada在东南亚消费者中牢固的品牌正品心智，本次发售配套推出独家优惠券及限量礼品，进一步激发消费热情。
图：泡泡玛特“星星人”新品在Lazada发售
本次上新延续了双方深度合作模式。此前，泡泡玛特已通过Lazada独家首发MOLLY和Zsiga限量款，印证了其对Lazada用户基础与品牌化战略的看好。
自2023年入驻Lazada品牌商城（LazMall）以来，泡泡玛特在东南亚市场销售额实现超5倍增长，跻身平台增长最快品牌之列。在近期Lazada周年大促中，泡泡玛特也实现交易总额（GMV）同比翻倍、订单量激增3倍的亮眼表现。
据墨腾创投近期发布的《东南亚电商报告》，2025年东南亚电商GMV同比增长22.8%，总规模达万亿级人民币。Lazada“品牌驱动、品质优先”的战略在新加坡、泰国、菲律宾等成熟市场成效显著，在新加坡市场份额已达36%，成为头部平台中增长最快的玩家。
02 预计2034年
菲律宾电商市场规模将达862亿美元
据悉，菲律宾电商市场规模在 2034 年将达到 862 亿美元，2026 年至 2034 年期间的复合年增长率（CAGR）为 13.32%。
热销产品类别包括食品杂货、服装配饰、手机和电子产品以及健康和个人护理产品，覆盖吕宋岛、米沙鄢群岛和棉兰老岛。
值得注意的是，移动商务的崛起使其成为最受欢迎的在线交易方式，这主要得益于年轻一代对科技的热情，他们依赖智能手机、价格实惠的移动数据套餐以及城乡地区随处可见的廉价设备。
社交商务整合正成为重要的增长渠道，菲律宾消费者将 Facebook、TikTok 和其他社交媒体平台作为主要的产品发现工具，并通过直播和网红营销推动直接购买转化。
据之前消息，菲律宾电商市场规模已飙升至约 2.1 万亿菲律宾比索（约合 375 亿美元），同比增长约 18%，实现了强劲的两位数增长，凸显了菲律宾作为东南亚增长最快的数字经济体之一的地位。
移动钱包在电子商务生态系统中占据主导地位，占电子商务交易总额的 64% 以上，表明菲律宾正迅速向移动优先、无现金经济转型。
B2C 电子商务保持绝对优势，市场份额超过 90%，反映出各关键行业中消费者强劲的数字化购买行为。
03 印尼对卖家征税已准备好
只待财政部长批准
据印尼媒体援引该国税务部门表示，已做好充分准备实施电商税，但该税的推出取决于财政部长普尔巴亚·尤迪·萨德瓦的最终批准，因此第二季度开始实施的日期尚不确定。
税务总局 (DJP) 正在等待技术指导和部长正式批准，之后才会实施这项旨在对通过在线市场进行的交易征税的政策。该措施预计将于 2026 年 4 月至 6 月期间生效。
DJP 咨询、服务和公共关系主任 Inge Diana Rismawanti 表示，该机构已做好运营准备，但具体时间完全取决于部长。
“我们 DJP 随时准备就绪。一旦部长下令开工，我们就会立即开工。但具体开工时间，我们现在还无法回答，只能等待。”Inge 周五在东爪哇省恩甘朱克举行的财政部媒体见面会间隙表示。
尽管尚未确定具体上线日期，但 Inge 表示，政府已与业内人士进行了广泛磋商。她补充说，过去一年来，该法规的制定过程经历了电子商务平台和商业协会的“充分参与”。
“我们已经进行过多次讨论。事实上，大约一年前起草部级规章时，我们就已经与各个协会、电商企业和平台进行了有意义的沟通，”她说道。
该政策的法律依据在财政部条例（PMK）第 37/2025 号中有所概述，该条例要求平台向通过其平台销售商品的商家收取相当于其总营业额 0.5% 的所得税（PPh）。
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