Google 新一代数据测量方案现已集成至 Shopify | 橙分享
19982023-05-12 17:01
2023-05-12 17:01
1998数据是跨境电商长期运营的基础养料，从爆款选品到店铺引流，直至购买行为产生，数据分析发挥着不可替代的作用。
进入移动互联时代，无论是消费者行为的变化，还是用户对隐私保护态度的转变，都在紧逼电商分析模型升级迭代。
Google Analytics 的当前版本UniversalAnalytics (UA) 已经无法契合新业态的要求，不过，Google也带来了一个更加智能，且兼顾用户隐私安全的解决方案。
下面，四海给就大家分享一下“Google新一代数据测量方案现已集成至 Shopify”的内容。
新一代数据测量方案
为了适应不断变化的电商生态系统，谷歌推出了新一代数据分析解决方案Google Analytics 4(GA4)。
GA4 将网站和应用数据聚合在一起，可以导通识别同一个用户，帮助您详细了解客户转化历程。
GA4采用灵活的基于事件(而非基于会话的数据模型，提供如“无 Cookie 测量等隐私控制项,能够与媒体平台直接集成有助于号召访客直接产生购买行动。
GA4 使用谷歌的机器学习来填补数据中的空缺，无需构建复杂模型即可预测结果在保护用户隐私的前提下，帮助您获得更好的商业结果。
旧版本的 Universal Analytics (UA) 将于2023年6月底停用，不支持将数据从Universal Analytics 导入 Google Analytics(分析) 4。
如果您是UA 用户，我们强烈建议您尽快迁移至 GA4。与此同时，Shopify在 Google 渠道应用程序中的 GA4 集成也已经在2023年3月正式推出，使用该集成工具将大大简化您的迁移步骤。
Shopify GA4 集成迁移指南
▍注意事项
Shopify 集成可以协助快速部署GA4 代码并自动追踪 7个电商事件(参考文末 FAQ 问题4)。除此之外，您仍需要在 Google Ads /Google Analytics 中稍稍执行一些本地操作。
▍GA4 迁移顺序
在 Google Analytics 中创建 GA4 资源是启用Shopify 集成的前提条件。如果您正在使用UA 进行转化追踪或受众管理，则必须在应用程序之外手动完成链接、设置和导入。
▍基本流程如下：
基本设置
Google Analytics:手动创建 GA4 媒体资源
ShopifyxGA4 集成:协助快速部署GA4 代码
ShopifyxGA4 集成:自动设置7个电商事件追踪
Google Ads 配置
确保配置核心的广告功能，包括：
Google Analytics:将 GA4 链接到广告
Google Ads:导入 /创建受众
Google Ads:导入 /创建转化
迁移转化 & 受众
确保UA 转化和受众被替换为 GA4：
Google Ads:将UA 转化操作替换为GA4 转化操作
GoogleAds:将UA受众替换为GA4 受众
▍执行 GA4 集成的简明步骤
以下参考教程，可在帮助中心页面底部选择语言:中文/英文
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