Performance Max 广告快速入门指南

什么是Performance Max？

Performance Max是一种新的活动类型，现在向使用谷歌MerchantCenter产品反馈的零售商开放。通过与PerformanceMax建立智能购物活动的成功， 进一步扩大您的新库存范围。它允许自动化以你的商业目标为首要目标——这是至关重要的，以最大限度地从谷歌广告的性能！ 

而它能触及的范围，几乎是涵盖所有谷歌版位：搜索、展示、视频、购物等等。

据统计，广告主将智能购物升级到效果最大化广告 可以（GMC Feed）平均提升12%的转化价值, 并保持广告支出回报率（ROAS）在相似或更低水平.

在整个2022年，广告商将把他们的购物活动升级到最高性能。现在升级，以获得更多的额外库存 来源，格式，和投标。

SSC升级PMax常见问题

哪些广告主可以将现有智能购物广告升级到效果最大化广告？

预热阶段：Q1（1-3月)

以下情况暂不支持升级，其余所有广告主均可升级：

● 使用新客获取功能（NCA)的智能 购物广告 

● 使用 SA360 竞价 

● 使用第三方API竞价 

● 使用”零门槛“ 智能购物广告 (例如, 没有转化设置或再营销列表)

手动升级：Q2 (4-6月)

以下情况暂不支持升级，其余所有广告主均可升级： 

● 使用 SA360 竞价

● 使用第三方API竞价

● 使用“零门槛”智能购物广告

自动升级 Q3 (7-9月)

适用所有广告主

广告主应该什么时候将智能购物广告升级到效果最大化广告？ 

您可以考虑如下优缺点来适时进行升级

预热阶段 Q1（1-3月)

优点 

● 优先测试享受流量红利，有机会提前获得最佳广告效果 

● 更多时间适应新型广告系列， 减少未来可能的效果波动 

缺点 

● 原有智能购物广告个别功能暂未支持 

● 需要手动暂停原有智能购物广告并新建效果最大化广告系 

● 新广告系列需要经历学习期

手动升级：Q2 (4-6月)

优点

● 利用广告升级工具“一键升级”， 无需进行重复广告系列设置 

● 零学习升级并立即优化转化效果 

● 自主选择升级时间 

缺点 

● 原有智能购物广告个别功能暂未

自动升级：Q3 (7-9月)

优点 

● 系统自动升级，无需手动操作

● 全部原有设置无缝转移 

缺点 

● 错过流量红利和适应期

如何将智能购物广告升级到效果最大化广告？

升级到Performance Max的选项将因阶段的不同而有所不同。关于每个阶段升级的详细信息，请参阅下文：

预热阶段 Q1（1-3月)

1. 手动新建效果最大化广告取代现有 SSC,并保持新pMAX系列中的商品 id、预算和目标广告支出回报率设 置完全相同，然后暂停原有SSC以 加快新系列机器学习期。逐个将现 有SSC升级为PMAX

手动升级 Q2 (4-6月)

1. 通过账户优化建议升级 账户中将 出 现新的优化建议 “升级智能购物 广 告到PMAX.” 您可以将此优化建 议 应用至 (a) 全部广告系列(b) 单 个 广告系列 

2. 通过广告系列视图升级选择您希望升级的广告系列，点击”编辑“，再 选择“升级至效果最大化广告“ 

3. 通过Ads Editor升级. 选择 “建议,” 然后选择“升级智能购物广告到 PMAX.”，再选择”应用“

自动升级 Q3 (7-9月)

1. 无需任何操作系统将批量自动升级 所有智能购物广告。对仍然没有被 自动升级的智能购物广告，您仍然 可以使用手动升级阶段介绍的各种工具进行手动升级。

我应该如何比较效果最大化广告和智能购物广告的效果？

首先，请在比较之前暂停与新效果最大化广告对应的原有智能购物广告，并等待1-2周的学习期（将此学习期 排 除比较）。然后在之后1个月以上的过程中比较以下指标，并在分析中考虑转化延迟：

参考数据指标

● 目标广告支出回报率ROAS (可将“平均ROAS”加入列以参考实际目标）

● 转化价值

● 预算使用率

新建效果最大化广告正常起量需要多久的学习期?

● 在手动阶段和自动阶段通过一键升级工具开启效果最大化广告不会有转换期，从第一天起就 能获得正常流量

● 在预热阶段开启效果最大化广告，通常会有 1 到 两周的学习期，才能看到稳定流量

哪里可以查看广告效果的更多数据洞察？

对更多洞察感兴趣的客户可以通过Insights卡片查看有关广告效果的洞察，里面包含了有关机器学 习算法给出 的数据建议

有哪些建立和运行效果最大化广告的最佳做法？

● 尽量避免智能购物广告和效果最大化广告同时运行（Performance Max将优先考 虑大多数库存，这可能会破坏 整体结果，并使其难以评估正 面绩效。运行PMax活动时， 应关闭任何重叠的ssc。）

● 添加尽可能多的创意素材 （The Performance Max算法依 赖于这些信息来优化其广告投 放和格式，因此，您包含的资产和受众越多，您的活动绩效 就会越好。）

● 记住更新账户的转化目标设置 （更新转换设置是获得更好结果 的关键策略。尝试使用转换价值 规则来针对特定的客户子集，或 者随着目标的发展增加/减少转 换目标。）

我可以同时运行智能购物广告和效果最大化广告吗？

再次强调一遍。尽量避免覆盖相同产品的智能购物广告和效果最大化广告同 时运行，效果最大化广告对多数覆盖的版位有最高优先级， 这使得同时运行两者产生不必要的效果下降并且 很难进行科学的效果对比. 当你运行效果最大化广 告的时候，要关闭覆盖相同产品的智能购物广告

如何寻求有关效果最大化广告的帮助？

If you need to get in contact with the Google suppo team, please use this form(（https://support.google.com/google-ads/gethelp）). You can also reach out to your Google representative for more information.

以上~