TikTok 广告的工作原理（+ 如何创建杀手级 TikTok 广告）【二】

【二】TikTok 广告选项

TikTok 仍然是一个新平台，也是广告的新手。但是，TikTok 确实有一些平台上的品牌会喜欢的移动广告技术。

目前，如果您想在平台上进行促销活动，您必须通过 TikTok 广告代表。当您习惯于自助投标平台并管理自己的广告时，这不是很好。

随着平台的不断发展，这种情况可能会发生变化。TikTok 有一个处于 Beta 测试阶段的自助广告平台，普遍的共识是它易于使用并有助于提高品牌知名度，但定位、界面和指标还不够完善。

即使没有自助广告平台，TikTok 也提供多种广告选项供您选择。

可投标广告

TikTok 唯一可出价的广告选项是信息流视频广告。这些是在 TikTok 用户的视频流中显示的广告。

可出价的插播TikTok 广告不像其他广告格式那样具有破坏性，但这意味着它们也很容易被忽视。

您可以使用以下模型购买可出价广告：CPC（每次点击费用）、CPM（每千次展示费用）或 CPV（每次观看费用，6 秒）。

TikTok 可竞价广告可用的受众定位策略有：

· 年龄

· 性别

· 地点

· 兴趣

· 设备类型

如果您有自己的定位列表，则可以使用这些列表。此外，TikTok 计划扩展其定位能力，以包括更多的人口统计和行为成分。

可出价广告的最低活动支出为 500 美元，但 TikTok 鼓励广告商投资所需的金额来积累足够的数据以产生结果。这似乎意味着广告支出应远高于 500 美元的最低限额。

顶视图

TopView 是一种基于视频的 TikTok 广告格式，旨在通过视觉上引人入胜的广告来吸引和吸引大量受众。这些带音频的全屏广告持续时间长达 60 秒，通过在用户打开 TikTok 的那一刻出现，最大限度地提高知名度和品牌曝光度。

TopView 广告可以链接到外部或内部登录页面。

品牌收购

品牌收购广告是您打开 TikTok 应用程序后立即显示的广告。由于广告会在您打开应用程序的那一刻出现，因此您可以确定您的TikTok 广告正在吸引其受众。

这些广告每天仅限于一个广告客户，这是有道理的，因为这些广告可用于立即将付费流量发送出应用程序。

品牌收购广告的进入门槛很高，而且比可竞价广告贵很多。

标签挑战

TikTok 在挑战中茁壮成长。

通过标签挑战，品牌与 TikTok 广告代表合作创建独特且引人入胜的标签挑战，通过创建相关的 TikTok 视频并在内容中使用标签来鼓励 TikTok 用户加入该活动。

这些广告持续六天。

标签挑战是从用户生成的内容中获得参与度的好方法，因为 TikTok 用户自然会被创建和共享视频所吸引。

还有一个专为电子商务零售商设计的 Hashtag Challenge Plus。这种广告类型让用户可以浏览甚至购买与赞助挑战相关的产品。

第一个测试 TikTok 购物的品牌是 Kroger。零售#TransformUrDorm 活动从广告活动中看到了几个积极的结果：

· TikTok 广告回想度大幅提升

· 将克罗格视为返校购物目的地的人数有所增加

· 未来三个月用户在 Kroger 购物的可能性增加

· 浏览量和参与率的 KPI 高于品牌基准

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品牌效应

TikTok 还提供品牌滤镜和镜头，类似于 Instagram 和 Snapchat。

品牌开发自己的过滤器、3D 对象和其他交互元素。然后，这些元素可供 TikTok 用户使用。

TikTok 用户然后使用这些元素，提升品牌知名度。

可购买的 TikTok 视频

可购物的 TikTok 视频是可供 TikTok 影响者进行测试的广告选项之一。

这些广告类似于 Instagram 的 Shoppable 帖子，让品牌可以在他们的 TikTok 广告视频中添加一个 URL，并将流量发送到他们的电子商务网站和产品页面。

这种广告选项受到电子商务品牌和零售商的高度追捧，但目前尚无确定的可购物视频的可用日期（如果有的话）。