TikTok发布《2022下一步报告》！揭示品牌营销布局新方向

AMZ123获悉，日前TikTok发布了《2022年TikTok What's Next Report》，对2021年平台上的热门趋势进行了深入研究，并为2022年的品牌营销提供指导建议。

根据2020年10月至2021年10月的内部数据，TikTok报告揭示了这一期间在美国热度最高的话题和内容，以及对相关品牌营销的指导建议，具体如下：

1、美容和个人护理内容增长186%。

报告指出，美容个护产品相关内容在TikTok上带货效果非常好，建议品牌尽可能多地展示自己，如利用品牌生产过程展示自己的品牌理念，特别是产品能够帮助消费者实现“自我关怀”的部分。

2、新闻和娱乐内容增长145%。

品牌可以通过结合新闻娱乐热点，为自己的品牌和产品带来更多的曝光。幕后内容也适用于该领域，包括花絮、复活节彩蛋和拆箱等。

3、金融服务内容增长255%。

品牌与具有金融专业知识的创作者合作有助于推动信息的传播，品牌标签挑战可以提高人们对金融界关键时刻和事件的认识，具有较长转化路径的品牌可以从潜在客户那里收集信息。

4、食品和饮料内容增长60%。

品牌可以使用feed广告来分享与其产品相关的提示和使用技巧，以及邀请用户参加以其产品为原料或者工具的烹饪比赛。TikTok还建议结合ASMR，这也是非常热门的一个趋势。

5、游戏内容增长415%。

TikTok还建议品牌与游戏领域的新兴创作者合作，让他们使用自己的独特声音和风格。品牌标签挑战在这里也很有效，还有一些新的方法，如将游戏中的人物插入其他空间的现有趋势和设置中。

TikTok还对以下话题进行了深入的探讨：

社区电商

Flamingo进行的一项研究显示，72%的受访者感到与他们在TikTok上互动的品牌有更深的联系，而67%的人说TikTok上的信息激发了他们的购物欲望，即使他们原本并不打算买。

TikTok表示：“2022年社区电商将继续发展，直播购物将带来新的发掘和购买商品的方式。”

背景音乐的重要性

根据Kantar进行的一项研究，88%的TikTok用户表示背景音乐对整个应用体验至关重要，而来自MRCData的研究发现，当TikTok上的内容使用他们喜欢的音乐时，68%的人对品牌的记忆更深刻，58%的人觉得与这些品牌的联系更紧密。

和创作者合作

TikTok的一项专有创意分析发现，与创作者的合作使TikTok特定广告的浏览率提高了193%，而与创作者合作的品牌内容的广告记忆提高了27%。

Mindlab的研究发现，62%的TikTok用户认为创作者是品牌与潜在客户联系的最佳方式。78%的用户认为，最好的品牌是与用户合作的品牌。

TikTok报告写道：“2022年，TikTok将继续致力于为品牌提供创意，帮助他们与我们多样化的创作者生态系统进行联系和合作。”

TikTok的报告指出，作为一个平台，他们致力于通过适合年龄的隐私和安全设置、促进善良的工具、打击欺凌行为、促进对欺凌行为的认识以及遏制错误信息的传播来确保其社区的安全。

该平台补充说，他们在过去一年中听取了品牌的意见，扩大了对广告商的服务，以确保品牌内容显示在安全和合适的用户视频旁边。他们为广告商提供了四种领先的品牌安全解决方案--TikTok库存过滤器、OpenSlate和IAS的预竞价解决方案以及Zefr的后竞价解决方案。

小编✎   小朱/AMZ123

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