运营攻略｜聊聊Pinterest的广告类型以及广告技巧！！

除了Pinterest SEO之外，Pinterest广告系列还不能被忽略，它将决定您使用的广告格式，以及您的出价类型和可用的显示位置。因此，在开始活动之前最好了解每种格式的属性。

熊猫出海引入的第一种广告格式是PromotedPins，它将显示在主页Feed和搜索结果上，就像普通的Pin一样，只不过它们被提升和定位是为了提供更多的触觉。除了Pin上的"PromotedPins标签之外，它们的外观和行为方式与其他Pins一样。用户可以将它们修复到板上，共享它们，并对它们进行评论。

PromedPins的最佳功能是，在分享了"推荐"标签之后，"推荐标签就消失了，随后的回复可以被看作是推广它的一种免费方式。换句话说，你可以免费获得额外的曝光。当用户点击你的广告时，他们会直接进入你的目标页面。

推广Pins规格

活动目标：品牌知名度

文件类型：.PNG或.JPEG

理想的横纵比：2：3

文件大小：最大10 MB

描述副本：最多500个字符

目前，所有的Pinterest广告格式都已经正式迁移到一个单点点击系统中。这意味着当用户点击你的广告时，他们会直接跳到你的登陆页面，而"双击"广告(第一次点击放大)就不再存在了。

而且因为所有的广告在技术上都是"单击"，所以使用这个词是没有意义的。"One-Tappins"不再是Pinterest广告的一个类别。

用户可以浏览2-5张图片，这些多图像广告可以显示在Pins上的任何地方，它们的行为也是一样的。推荐轮播广告中的每一张卡片都可以包含不同的图片、标题、描述和登陆页面。熊猫侠建议，如果您有多个产品或功能要展示，这种格式非常适合您，因为不同的图像和卖点可以与不同的pinners对话。

提升轮播广告的规格

文件类型：.PNG或.JPEG

理想纵横比：1:1或2:3

文件大小：最多10 MB

标题副本：最多100个字符

描述副本：最多500个字符

推广视频Pins就像推广Pins一样，但是静态图像被视频所取代。和推广Pins一样，促销视频会显示在主页Feed、搜索结果和Pin功能的"morelikethis"部分。

Pinterest视频是在50%的视场中自动播放的。为了获得更大的可访问性，而且由于许多观众在声音关闭时观看视频，因此制作独立于音频的视频是很重要的。

Pinterest提供了两个方面来推广视频Pins：最大宽度和标准尺寸。标准宽度视频与常规Pins的大小相同，而最大宽度视频在Feed中传播，从而最大限度地减少竞争对手Pins的干扰。

视频是宣传活动的理想素材，也是讲述品牌或产品故事的好形式。推广视频比非视频广告的效果要高四倍。67%的用户表示视频可以激励他们采取行动。

推广视频规格

广告系列目标：视频观看

文件类型：.MPR或.MOV

编码：H264

理想横纵比：1：1、2：3、9：16或16：9。

文件大小：最大2GB

视频长度：最短4秒，最长30分钟

描述副本：最多500个字符

可用的Pin(也叫ShoptheLook)可以让点击者直接从你的Pin那里找到和购买产品。这些Pins可以在移动设备和PC上运行，并显示在与ExtendedPin相同的位置。唯一的区别是，图像中的物品都是用白点标记的，可以点击显示并链接到产品信息。

这种格式适用于多个产品协同工作的图像。熊猫出海建议将图像标记为4-6点。理想情况下，每个点应该直接链接到产品页面。

StoryPins最多可以显示20页的图像、文本和链接。StoryPins显示在用户的主页Feed上，并带有封面图片和标题，下面写着"StoryPin"。单击StoryPin查看其所有页面，可以像其他任何Pin一样保存故事Pins。

通过对Pinterest广告格式的新理解，您可以开始设置Pinterest广告系列。

步骤1：建立企业帐户

要么将现有的Pinterest帐户转换为企业帐户，要么为您的业务创建一个新帐户。

步骤2：安装Pinterest标记

在开始Pinterest广告系列之前，请确保Pinterest广告标签已经安装。使用促销标签，您可以跟踪用户在看到Pinterest广告后在网站上采取的行动，包括结帐、注册和搜索。

步骤3：选择广告系列目标

每个广告系列都从ads.pinterest网站开始，并设定了一个目标。熊猫侠提醒你，选择正确的目标是很重要的，因为它将决定哪些广告形式可用，以及你在广告出价中的出价方式。

获取网站流量：获取高质量的潜在客户，并将点击率发送到您的站点，为每次点击付费。

建立品牌意识：与现有和潜在客户建立广泛的联系，并为每1000台显示器付费。

通过视频观看建立感知：自动视频播放是提高用户意识和注意事项的理想方法，每1000次显示就付费。

步骤4：选择广告系列预算

添加广告系列的名称，然后设定每日和终生的支出限制。如果您想要制作一个轮流的广告系列，请确保启用以下选项。只有在选择品牌意识作为广告系列的目标时，此功能才有效。

步骤5：创建广告组

选择一个现有的广告组或创建一个新的广告组，您可以将该广告组视为您推广Pins的方式。每个广告组可以有不同的分配预算和不同的目标定位。广告组可以帮助您在单个广告系列中管理多个目标。例如，您可能希望将特定内容定位到特定的地理位置，并计划每个广告组使用2-4个Pins。

步骤6：选择目标受众

为你的广告设置你想要覆盖的观众参数。你可以根据性别、地点、语言和设备来设定目标。如果你的Pinterest广告系列是针对流量或意识的，那么使用广泛的定位策略来避免低点击。

步骤7：选择广告显示的位置

如果预算允许，可以使用所有默认的显示位置。否则，广告会以两种方式显示：浏览和搜索。浏览显示位置最终位于主页Feed和相关的Pins中。它们很好地匹配感兴趣的位置，而搜索结果显示该位置与关键字位置匹配得更好。

步骤8：添加兴趣和关键字

你也可以通过添加兴趣和关键词定位来扩展你的目标。这个设置可以确保你的广告自动被相关搜索和兴趣定位。熊猫侠发现，一般来说，广告系列可以提高覆盖率、点击率，并且在启用兴趣和关键字定位之后，广告活动可以得到更好的扩展。

要获得最佳效果，请使用25个关键字。关键字可以格式化以表示广泛匹配、短语匹配或完美匹配。还可以添加负面关键字以排除触发器广告中的某些搜索词。

步骤9：制定预算和时间表

输入Pinterest广告系列的开始和结束日期。然后设置您的每日或终生预算。您的每日预算将为广告组设置每日支出限额，终生预算是您希望在开始日期和结束日期之间花费的总金额。

步骤10：为优化和交付量身定做

首先为你的Pinterest广告设定一个最高出价。这也就是你的目标显示率每千次，最低出价必须高于2.00美元。

步骤11：确定交付的速度

Pinterest广告系列中有两种选择：标准的和加速的。标准的递送安排将使你的报价与总体支出和广告系列的持续时间相一致，而加速交付可能更适合有影响力的广告系列，因为它可以提供预算并加快结果。但熊猫侠提醒你的合作伙伴，在广告系列结束前，加速的速度可能会超出你的预算。

步骤12：选择需要扩展的pins

单击PickaPin将广告Pin添加到您的广告组中。每个广告组应该包含2-4 Pins。您可以创建一个新的Pins或选择先前添加的Pins，为每个Pin分配一个名称和URL。

步骤13：监控广告系列的效果

点击Pinterest AdsManager信息中心的"分析"来衡量广告系列的效果。您将首先看到所有广告系列及其关键指标的概述，包括点击或显示的总数、参与或点击率、每千次显示的平均有效显示费(每次显示挣的和未赚得的费用)和每千次的有效显示费(每点击一次的有效费用)和总支出。单击特定广告系列以深入了解其效果详情。

每个广告系列都有所不同，但你可以通过几种方式进一步优化广告系列，以扩大你的受众群体，增加预算，尝试不同的格式或策划活动。

如果你计划开端进行Pinterest营销战略，你需求保证你的内容随时可用。熊猫侠给出的这些提示可能是一个很好的起点，或许能够协助你优化当时的内容。当然，在推广任何内容之前，一定要了解Pinterest的广告攻略。

坚持图画简单，能够产生良好的作用。由于80%的Pinners在移动设备上运用Pinterest，因此运用高分辨率的垂直图画能够让你的Pin产生更好的推广作用。坚持Pinterest的规格，防止呈现歪曲或堵截的Pin。

Pinterest用户喜爱更精密的细节，你的描绘应该为Pinners供给他们能够采纳行动的信息。能够利用关键字和主题标签。

Pinners不介意品牌内容，因此保证你的品牌称号或徽标是为了加强知名度。关于视频广告，熊猫侠建议在最初几秒内或整个持续时刻过程中展现品牌。关于图画，避开右下角，由于有时可能会掩盖或堵截该区域。

熊猫侠发现专心于讲故事是最好的方法之一。当有故事情节时，用户观看视频的时刻延长了29%。讲故事是讲述品牌故事、共享公司新闻或展现产品的绝佳方法。除此之外，共享操作攻略、教学视频的作用也很好。

在度假或日子事情规划方面，Pinners特别活泼。但由于他们也是策划者，他们通常在活动开端前三到四个月就把这些论题固定下来。熊猫侠发现具有假日或日子时刻内容的Pins在线销售额增长了22%。

当Pinner点击你的Pin时，他们正在寻找更多信息。保证它们落在一个能够供给信息的页面上，能够的话运用相同的图画来坚持连续性。运用具有类似图画页面的Pins的在线销售幅度提高了13%。