一周资讯|逸仙电商：2021年持续多品牌战略，谋求消费者规模增长；连续第7年！《政府工作报告》再提促进跨境电商等新业态发展

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2021-03-12 18:30

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跨境电商资讯

逸仙电商：2021年持续多品牌战略，谋求消费者规模增长

3月12日消息，“美股中国美妆第一股”完美日记母公司逸仙电商发布了IPO后的首份财报。数据显示，逸仙电商在2020年第四季度实现营业收入达人民币19.6亿元，同比增长71.7%；同期毛利达人民币13.0亿元，同比增长81.6%。2021年，将持续以“为用户打造探索美的全新旅程”为目标，给消费者带来更多优质的彩妆和护肤品牌及产品。未来将继续扩充产品矩阵，实现消费者规模的持续增长。

图片来源：yatsenglobal.com

TikTok直播电商首秀：“Mau Dong！Mau Dong！”

3月9日印尼时间7时许，TikTok的在全球的首场直播电商在印度尼西亚揭开神秘面纱。两位印尼女网红Syifafnabilaa和Janes_CS的直播间里，时不时响起主播和工作人员们的欢呼“Mau Dong！Mau Dong！”在印尼语里，这句话类似李佳琦的“买它”。TikTok在印尼的首秀，针对的都是女性用户。从彩妆、护肤品到美妆蛋等化妆工具，TikTok这场直播选择的商品都是备受女性用户喜欢的美妆个护品类。

图片来源：chuhaipost.com

连续第7年！《政府工作报告》再提促进跨境电商等新业态发展

3月5日，十三届全国人大四次会议在人民大会堂开幕，国务院总理李克强在《政府工作报告》中指出：“实行高水平对外开放，促进外贸外资稳中提质。实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，更好参与国际经济合作。推动进出口稳定发展。加强对中小外贸企业信贷支持，扩大出口信用保险覆盖面、优化承保和理赔条件，深化贸易外汇收支便利化试点。稳定加工贸易，发展跨境电商等新业态新模式，支持企业开拓多元化市场。”这是《政府工作报告》连续第7年提出促进跨境电商等新业态发展。

图片来源：163.com

东南亚首创！Lazada创立先锋女性奖，点赞数字经济中的女性力量

三八国际妇女节当天，Lazada首度颁出2021年度“Lazada先锋女性奖（Lazada Forward Women Awards 2021）”，来自印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的6位Lazada平台女性商家获此殊荣。

 

据了解，“Lazada先锋女性奖”包含创意商家、创业精神和励志商家等三个奖项类别，旨在肯定女性商家在促进东南亚本土电商业务和当地经济发展中所展现出来的创新和贡献。

图片来源：lazada.com

Wish商户平台新增了一个“税务设置”的页面

Wish商户平台新增了一个“税务设置”的页面，本次税务设置是自愿设置的，当商户在美国、加拿大、欧洲地域市场销售而且产生代缴间接税（如销售税、产品及服务税、增值税等）义务时，即可在税务设置功能中明确相关司法部门管辖区。

资讯深度剖析

Facebook发布品牌营销报告：品牌打造vs程序化广告怎么选？

为了拉动营销收益，广告主应当侧重于品牌建设还是直接响应营销（Direct Response Marketing，一种要求受众立即做出反应的广告）？

虽然二者缺一不可，不过目前许多广告主都会倾向于选择直接响应营销。这是因为产品需要被快速卖出来满足KPI考核，方便向决策人展示ROI。不过，从长期效果来看，打造品牌的作用也不可忽视。

为了进一步分析打造品牌和直接响应营销这两种策略之间的区别，Facebook在近期与Analytic Partners 和GroupM合作，分析了500多个在Facebook平台投放的品牌与21家企业近三年来的直接响应营销数据。

在调查报告中，Facebook 将两种营销策略分别归类为漏斗顶层和底层营销，报告总共分为三个图表。从第一个图表可见，直接响应营销（漏斗底层营销）能为品牌方带来更高的转化率，这也是广告主一直倾向于这一方案的主要原因。

各品牌采用漏斗顶层和底层营销时的千次曝光转化率对比 | 数据来源：Facebook

不过 Facebook 也指出，转化率并不是广告主唯一需要考虑的指标，单次曝光成本（CPM）也是一个重要的因素，因为营销活动的目标群体划分越精细，直接响应营销的成本就越高，也会带来更高的千人曝光成本（CPM）。

各品牌采用漏斗顶层和底层营销时的千次曝光转化成本对比 | 数据来源：Facebook

Facebook 表示：“如果以单次投放支出计算，那么漏斗顶层营销的 ROI 表现更佳。事实上，在电商和零售等特定行业中，顶层营销也一种更好的短期销售策略。”这意味着电商企业需要留意打造品牌，从而与更多用户建立联系，拉动营销收益。不过广告主也需要注意营销活动的成本和转化率。

除此之外，报告也对广告主的营销策略做出了指导。Facebook认为每个广告活动的结构应该分为三个部分。分别是突出产品的实用性和品牌，抓住用户的兴趣；随后展示产品的特殊优势，筛选被吸引来的用户；最终广告主还要通过广告进行再次筛选，寻找对特定产品表现出兴趣的用户。

不过，Facebook的研究并没有表明，品牌建设的回报率会强于直接响应营销。报告依然认为两种策略都有优势，广告主需要通过试验和成果追踪，才能寻找到最好的营销方案。