关键词

AMZ123获悉，近日，DoorDash和Power Retail发布了《2026年澳洲电商未来趋势报告》。报告回顾了2025年关于关税、电商平台、人工智能等新闻事件，对行业的变化与延续进行了系统梳理，并为2026年及之后电商的发展方向提供趋势参考。一、2025年电商发展回顾进入2025年后，人工智能已被广泛嵌入电商购物流程，从营销内容生成、库存与履约管理，到客户互动与服务响应，自动化能力成为基础配置。与此同时，消费者的线上购物方式也发生了变化，早期以“滑动浏览”为主的发现路径，逐渐被对话式、目标导向的产品发现方式取代，消费者与品牌的互动更直接，也更注重效率。

Regan跨境Regan跨境，致力于帮助更多的卖家成功品牌出海，只做长期且有价值的事情。

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今日干货分享「产品精细化运营及不同品类的玩法」

摘要：亚马逊重大变革，Rufus强势崛起，不改变就出局！

AMZ123获悉，近日，IndexBox发布了亚马逊美国站发膜（Hair Mask）市场的分析报告，该品类已经形成较为清晰的分层竞争格局，不同品牌在价格、销量以及消费者评价方面呈现出明显差异。该报告基于2025年12月美国亚马逊平台公开电商数据、以“hair mask”为关键词，以伊利诺伊州邮编60007为配送地址进行抓取与汇总。从整体市场结构来看，护发发膜品牌大致分为两类。一类是以 Karseell、KÉRASTASE 为代表的高价、高销量品牌，主打专业或高端护理路线；另一类则是以 SheaMoisture、Garnier 为代表的中低价大众品牌，依靠价格优势和较高的出货量占据市场。

卖家旺季血亏！

一般来说，你这种以SBV架构为主的广告，作用是收割，一般是在产品成熟后，主要以该广告为主，其他sp广告为辅助维持排名和位置，但是你现在还没有到完全能收割的时机，就已经开始这样设置架构了……

很多亚马逊卖家都有类似的经历：广告越来越贵，关键词不断优化，投入在增加，但转化却迟迟没有明显改善。

大家调整广告的时候有没有面对几千行广告数据，却无从下手的感觉明明有很多的数据，却很难下结论，做出判断这个词花了 $7.5 没出单，要否定吗？还是再等等？这个词 ACOS 很高，但是只点了一次，是否掉吗？我想这是很多亚马逊运营，特别是新人最真实的感觉淹没在数据的海洋里，却渴死在判断的沙漠中在没有AI辅助的情况下传统的 Excel 筛选其实很低效：按花费降序，看到了大词按 ACOS 降序，看到了一堆长尾词很难快速分辨出哪些是“虚假的繁荣”（高流量低转化词）哪些是“利润的蓝海”（低CPC高ROAS词）这样的优化不仅仅浪费时间，也同样让漏看的无效流量，悄悄吞噬利润 那如何让AI辅助我们快速的去做判断？ 首先解决第一个问题

当下，一个越来越明显的变化是：亚马逊在更多流量入口里，正在更前置地基于 Listing 内容，对产品做相关性与意图层面的判断。如果你认同这句话，紧接着就会冒出更具体的问题：那系统到底是怎么看我的 Listing 的？它真的“理解”了吗？还是只是换了一种更复杂的匹配方式？如果你最近遇到过这些情况——页面没大改，但流量结构突然变了广告还在投，但进来的人越来越“不像目标客户”那你其实已经站在了这个问题的门口。一、系统已经不再是“先展示，再看用户会不会点”先说一个很重要的转变。很多卖家觉得以前是先展示，主要是因为竞争密度和广告放量让商品仍能拿到试错流量。

“你是不是还在用国内做电商的那套思维来做Ozon？

12月3日-4日，第十届灵眸大赏Morketing Summit·智启，于中国上海举办。在首日，第十届灵眸大赏“智启·品牌建设与全域增长”论坛上，知乎市场与品牌负责人张炎，就《AI时代，重估品牌内容力》这一主题进行了分享。当AI从“工具人”升级成能陪你聊天、替你判断、帮你做决定的“隐形顾问”，搜索这件事其实已经悄悄变了味。过去的搜索是你丢一句关键词，它回你一串链接，谁堆词多、投钱多、SEO做得猛，谁就有机会被看到。而现在完全不同，AI会和你对话，会问情况、懂偏好、判断需求，给出的答案更像“专业朋友的建议”。它不再被动等你提问，而是主动帮你拆解问题、过滤噪音、给出结论。搜索从“查信息”进化成“解问题”。

Regan跨境Regan跨境，致力于帮助更多的卖家成功品牌出海，只做长期且有价值的事情。

最后分享一份「Amazon选品+运营+推广思维导图」