Snapchat的海外广告效果怎么样？
本文目录
- Snapchat最新研究出炉,6秒广告宣传效果比长视频更优
- 如何利用Snapchat广告推广产品 - 知乎
- “超级碗”期间互动次数高达2亿,Snapchat AR广告来势汹汹!
- Snapchat揭秘,独立站大卖投广告常用的“1234法则”
Snapchat最新研究出炉,6秒广告宣传效果比长视频更优
随着社交媒体的蓬勃发展，消费者注意力的分散使得短视频广告成为新的关注焦点。那么，6秒的短视频广告是否真的比传统的长视频广告更具优势呢？
Snapchat委托MAGNA Global进行了一项研究，调查了7700多名网民对不同长度视频广告的观看反应。研究结果显示，无论广告时长是6秒还是15秒，Snapchat上的全屏垂直广告在宣传效果上都优于其他平台。
这主要是因为Snapchat平台提供了更强的沉浸感和更高的用户参与度，从而提高了广告的互动率和转化率。尽管广告质量同样重要，但6秒的广告因其简洁性减少了用户的干扰，更好地适应了现代信息消费的习惯。
此外，Snapchat的研究还指出，在16-34岁和35-44岁年龄段的用户中，6秒广告能获得更好的宣传转化效果。然而，当推广新产品或新品牌时，15秒的长视频广告则更为有效。这是因为较长的广告可以传达更多的产品细节，增强品牌印象。
在对比长视频广告的剪辑版与个性化广告时，Snapchat发现，6秒的剪辑版广告能够提高10%的目标品牌的用户好感度，而个性化广告则提高了8%。因此，卖家可以灵活运用长视频广告进行再剪辑，以适应不同的社交媒体平台。
为了提升观看体验，卖家还可以利用Snapchat提供的垂直视频转换工具，将其广告转换为垂直格式。Snapchat去年的研究报告也显示，6秒广告在推动购买转化效果上略高于长视频广告，而长视频广告则在搜索意向和品牌好感度方面表现更好。
随着短视频内容在Snapchat、Instagram和TikTok等平台上的普及，6秒广告的接受度也在不断提高，甚至吸引了各年龄段的消费者。因此，未来6秒广告有望展现出更大的发展潜力，卖家不妨将其纳入视频营销策略中。
如何利用Snapchat广告推广产品 - 知乎
在Snapchat上利用广告推广产品，需要注重以下几点：
分享有趣的故事：
融入品牌信息：Snapchat用户寻求的是与朋友交流和娱乐的体验，因此硬性推销并不适合。应通过分享有趣的故事来自然地透露品牌信息。激发用户兴趣：例如，游戏推广可以通过游戏角色和世界观组成的故事来吸引用户，引导他们了解游戏并产生兴趣。保持真实与生活化：
贴近用户生活：Snapchat是一个非正式的社交平台，用户发布的内容往往具有真实但略显粗糙的特点。广告应追求幽默和创意，贴近用户的生活。利用自拍和表情包：可以通过自拍、表情包、换脸等手法，使广告显得接地气，拉近与用户的距离。吸引注意力：对于游戏类广告，可以通过cosplay或搞怪的方式吸引用户的注意。广告素材的设计与优化：
专业设计与优化：广告素材的设计与优化是Snapchat推广的关键，需要投入时间和精力来确保广告的质量和效果。选择专业平台：可以考虑选择专业的广告平台，如汇量科技、猎豹移动等，这些平台可以提供开户代投、精准营销等服务。特别是汇量科技作为Snapchat中国区游戏行业的独家代理，能够提供更全面的广告投放服务。综上所述，在Snapchat上推广产品需要注重分享有趣的故事、保持真实与生活化，并投入时间和精力进行广告素材的设计与优化。同时，可以考虑选择专业的广告平台来提供更全面的服务。
“超级碗”期间互动次数高达2亿,Snapchat AR广告来势汹汹!
“超级碗”是美国国家橄榄球联盟NFL的年度冠军赛，在美国拥有极高的关注度，被誉为美国的“春晚”。每年，“超级碗”期间都是品牌商们借机宣传推广品牌的绝佳时机。
然而，由于今年疫情的影响，为了避免人群聚集，2月7日举行的“超级碗”现场特别设置了3万个纸片人，远超实际观众人数。这一创意之举迅速成为社交媒体上的热门话题。
据Snapchat披露，在2021年的“超级碗”比赛期间，有超过5900万美国用户使用了Snapchat的AR Lenses功能。Snapchat的日活跃用户数为2.65亿，其中美国用户占比约35%，也就是说大部分美国Snapchatter都在比赛期间使用了AR工具。
除了个人用户，品牌商们也纷纷利用Snapchat的AR Lenses功能推出了互动广告，取得了不错的效果。比如，薯片品牌“奇多”的Cheetos-stealing互动AR广告、汰渍的AR连帽衫、Uber Eats与Wayne& Garth互动的广告等。
数据显示，“超级碗”期间美国的Snapchat用户与广告商的AR镜头互动次数超过2亿次。
这些数据表明，AR互动形式在“超级碗”期间受到了广泛欢迎，也吸引了越来越多的品牌商的目光。Snapchat的AR技术也达到了新的高度。
Snapchat提到，“超级碗”期间最流行的AR工具包括利用最新身体映射技术的“触地舞”（Touchdown Dance Lens）镜头、Uber Eats的“Wayne’s World” AR效果和汰渍的Jason Alexander连帽衫。
其中，“奇多”的“抓拍窃取”（Snap to Steal）AR广告尤为引人注目，它允许观众通过扫描“超级碗”广告来解锁免费的奇多礼包。Snapchat称，这是世界上第一个能够让观众通过这种方式获得免费产品的AR广告。
随着AR技术的进一步发展，以及Facebook、苹果公司和Snapchat计划在2021年推出新的AR眼镜，AR广告正逐渐成为广告营销的新焦点。卖家们也可以考虑利用AR技术来吸引顾客。
Snapchat揭秘,独立站大卖投广告常用的“1234法则”
独立站大卖在Snapchat广告投放上遵循“1234法则”。首先，建议单帧广告时长控制在3-5秒内。其次，利用有号召力的CTA和背景音乐吸引用户。第三，文案简洁明了，突出产品核心卖点。第四，提供多种类型的广告素材，如视频、gif、动态图片和静态图片。
服装类目常以单人模特展示产品，强调单品信息。3C数码类目则建议使用互动视频或动态图片，辅以数据图表。家居百货则通过操作演示、试用分享和使用效果对比吸引用户。
Shopify和Snapchat合作，为卖家提供低CPM、高ROI的广告投放方案。某生活杂货电商两周内实现上万美元的快速起量。隔热饮具品牌BruMate通过Snapchat将获客成本降低了20%，Web流量增加15%。母亲节期间，香薰蜡烛品牌通过创意视频和DPA动态商品触达核心买家，实现22.84倍的ROAS增章。
Snapchat提供多样化的定向选择，覆盖不同国家、市场、消费群体和购买偏好。多种广告形式包括Snap Ads、Story Ads、Collection Ads和AR Lenses。DPA动态广告基于Web行为进行精准定向。
安装Snapchat Ads App轻松完成广告投放，主要步骤包括部署Snap Pixel、上传产品目录、创建广告。Snap Pixel追踪用户行为和广告效果。Ads Manager用于创建和管理Campaigns，Snap Catalog用于创建创意广告。
品牌专区提供故事功能，分享品牌动态。百度国际作为Snapchat在中日韩地区的代理商，服务上千家出海广告主。
