Facebook广告归因窗口期的选择
2024-11-16 20:01157
Facebook 广告归因窗口期选择要点
如今 Facebook 的归因窗口期有所更改，普通安装仅有 1 天点击加 1 天曝光以及 1 天点击可供选择，而 AEO 还能选择 1 天点击和 7 天点击。既然有了选择，就存在如何选择的问题。
主要考虑因素
一是是否期望 Facebook 的转化数据与第三方的转化数据相近。
二是是否尽可能让系统跑出更多量。
不同产品的选择差异
1. 若跑 cpm，希望 FB 与第三方之间数据差异稍小，可考虑仅选 1 天点击，不过这并非绝对，毕竟难以保证两平台数据的准确性。
2. 考虑转化难度，cpm 广告单价优势不大时，低价较难凑够系统学习的 50 个转化，可考虑加上一天的展示转化，便于 ad 层级的转化积累，只是这相当于一种变相加价，后续需在第三方平台单价上按比例折算。
3. 单个渠道投放差别不大，但多渠道大规模投放时，关掉展示归因可降低误差，尤其在小范围地区，曾有产品出现 4 倍误差。
4. 对于 AEO，通常倾向于选择 7 天点击归因，让更多转化算到 Facebook，能产生更多 event 转化，更快通过学习，但也需根据实际情况考虑，包括前面提到的推广规模，同时可考虑 event 的比例情况，若 event 靠后且比例较低，用 7 天更合适，若靠前且比例较高，跑一天也问题不大。
AEO 归因周期的注意点
AEO 的归因周期有个易误解之处，7 天和 1 天的差别实际是点击后归因安装的周期，与 event 周期无关，选 7 天能让更多安装算到 Facebook 上，这些安装产生的 event 也会计入，并非 7 天内产生的 event 行为（若有误请提醒）。
关于归因周期，通常账户按默认周期统计数据，但在 api 中还可按指定周期抓取，若通过 api 抓取并优化，统计日报也需注意抓取周期是否正确。
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