最近，不少企业和营销从业者发现，社交营销领域似乎出现了一个新动向：WhatsApp正在逐步开放广告投放功能。这一变化看似突然，实则反映了Meta旗下平台生态整合的持续深化——当用户日均使用时长超过两小时的即时通讯场景向商业广告敞开大门，这意味着品牌与消费者的连接路径正在发生重要转变。对于长期依赖传统社交平台投放广告的广告主来说，理解WhatsApp广告的运作逻辑已不仅仅是跟进趋势，更是提升全球市场获客效率的关键。而对于外贸卖家来说，WhatsApp动态版位广告有可能在一定方面促使询盘获取量增加，并提高询盘质量，因此外贸卖家也不能错过如此重要的资讯。

在瞬息万变的全球数字营销领域，有一个平台你无法视而不见：它已不仅仅是年轻人娱乐的“秀场”，更进化为一艘承载着10亿全球用户的“流量航母”，重塑着内容消费与品牌营销的规则，它就是TikTok。全球化的流量高地与用户时长霸主当许多人还对TikTok抱有“内容碎片化”“缺乏深度”“仅仅适合用作娱乐”的刻板印象时，它早已凭借其强大的用户基础、高黏性的内容生态和独特的商业价值，成为了品牌出海与全球化营销的必争之地。任何平台的商业价值，都建立在坚实的用户基础之上。TikTok在这方面展现出的，是绝对的“硬实力”。1、规模性：10亿月活用户的全球覆盖首先，10亿月活跃用户是一个具有里程碑意义的数字。

各位深耕出海营销的伙伴们，是否曾有过这样的困惑：广告平台琳琅满目，为何Meta广告体系（涵盖Facebook、Instagram等）始终是众多品牌出海不可或缺的一环？它究竟是凭借什么，既能帮助新锐品牌从0到1快速破冰，又能助力成熟企业持续深化用户关系？核心差异点—— “被动发现”与“主动触达”的结合Meta广告与传统搜索广告“人找货”的逻辑不同，它的核心优势在于“货找人”——通过强大的视觉冲击与互动设计，在用户尚未明确表达需求时，主动激发其兴趣，实现“被动发现式营销”。许多广告主习惯于搜索广告的“高意图转化”，但Meta平台的独特价值在于覆盖用户未被满足的潜在需求。

本期系列文章主题为《如何进行广告素材分析以及优化》，能够帮助TikTok广告主定义优质素材，了解TikTok广告的拆解办法。下期将针对Gmax素材如何优化进行讲解，如果感兴趣的话，记得点击下方账号关注我们噢~在TikTok广告生态中，素材质量已成为影响转化成本的核心变量。然而，传统的素材优化方式高度依赖人工经验与反复试错，不仅耗时耗力，也难以系统性地捕捉爆款内容的共性规律。面对海量数据的迭代竞争，营销者急需一套更科学、更高效的方法论来穿透迷雾，实现从“经验驱动”到“数据驱动”的决策升级。本篇文章将深度解析TikTok优质素材的底层判定逻辑，并引入AI工具如何为这一过程显著提速。

您是否曾遇到过这样的困扰：在Facebook广告后台精心设置了定向受众，广告创意也无可挑剔，但广告就是跑不出理想的效果？问题很可能出在广告的“基石”——商品目录上。一个设置精准、商品信息完善的目录，是为了确保广告能够精准触达目标人群的关键。它不仅关乎广告能否顺利投放，更直接影响到系统的学习效率和最终的转化成本。本文将为广告主拆解目录管理的全流程，从如何轻松添加与移除目录，到详解四种为目录添加商品的主流方式（Pixel像素、数据信息库、手动及后台添加）的适用场景与实操要点，最后深入探讨影响广告效果的“命门”——目录匹配率低的问题根源与解决方案。

为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~Meta针对潜在客户广告 (Lead Ad) 推出了一个新的转化发生位置组合自定义受众(CA)和自定义转化事件(CC)的潜在违禁信息和限制针对在Instagram Reels版位投放的轮播格式进阶赋能型目录广告推出目录商品视频 (CPV)轮播格式的进阶赋能型目录广告将能以精品栏的形式显示有关WhatsApp的部分更新内容广告组预算共享已推广至全球50%的广告主Meta官方面向所有广告主推出一项名为“优化网站目标位置”的全新自动功能价值规则的新产品最新动态：目标扩展、多个规则集和其他新功能有关合创广告的更新Met

您的Meta广告流量是否真的“物尽其用”？想象一下：一位被您精心设计的广告吸引而来的用户，在兴致勃勃地点击后，却可能被带到了一个“错误”的页面——比如，她明明对某个特定商品感兴趣，却只看到了网站首页；或者在全站大促期间，新用户被引向了常规产品页，错过了最诱人的活动入口...这种“跳转错位”每天都在无声地消耗着宝贵的广告预算，拉低最终的转化成效。而这正是Meta广告中的“优化网站目标位置”功能大显身手的核心场景！尤其对于拥有海量商品（多SKU或多站点）的广告主，或是正在开展全站促销、重磅内容营销活动的商家来说，这项功能的价值尤为明显。 试想，您的网站拥有成百上千个商品页面、活动专题页和内容中心。

“广告后台的转化量节节攀升，可实际销售额增长却停滞不前？”“明明加大了预算，效果反馈却越来越模糊，钱到底花得值不值？”如果您在Meta广告投放中也遇到了类似困扰——看似“广告成效表现”因算法优化而下降，或者虽然数据漂亮却难以转化为真实的业务增长——那么问题的核心很可能不在广告本身，而在于您评估效果的“尺子”：末次点击归因（Last Click Attribution）。这种广泛使用的模型，习惯性地将转化功劳全部归于用户点击的“最后一个广告”。它看似清晰，却隐藏着巨大盲区：1、忽视用户旅程：用户从认知到购买，往往经历多个触点（如品牌贴文、再营销广告、搜索广告），末次点击抹杀了前期铺垫的价值。

2025年8月11日，美国总统特朗普签署行政令，将对中国商品的24%额外关税暂停措施再延长90天，中国也将于今天对原产于美国的24%加征关税同样暂停90天，但10%的关税依旧保留。即该关税休战期将延长至11月11日。简单来说，就是：美国：特朗普签署新行政命令，暂停24%关税，但10%关税照收，范围包括中国大陆、香港和澳门。中国：国务院关税税则委员会同步发布公告，暂停24%关税，同时继续暂停或取消一些非关税反制措施（如许可证、配额等）。这一决定延续了自5月以来“保留10%基础关税、暂停24%追加关税”的阶段性框架，标志着中美经贸博弈进入“边打边谈”的深度博弈期。

WhatsApp是Meta旗下的一款跨平台即时通讯软件，在全球十大国际社交软件排行榜中稳居第一，目前已经有20亿以上的全球用户，用户基数庞大。它的消息打开率为98%，远超电子邮件或其他社交媒体平台，并且成功覆盖到了180个以上的国家，尤其是在欧美、东南亚等跨境市场的渗透率都很高。对于外贸卖家来说，WhatsApp是连接客户、能够最快构建私域流量池的绝佳工具。

为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~【即将推出】Meta官方将推出“相关素材”自动化创意解决方案，有助于提升广告表现【即将推出】Meta官方将为灵活格式推出报告细分数据目录商品视频产品更新【逐步开放】向更多广告主开放Facebook Live直播视频广告 (Facebook Live Video Ad) 的使用资格Meta官方将简化在Facebook上创建和发布视频的流程【已发布】针对以链接点击量、落地页浏览量、潜在客户开发和优质潜客开发为优化目标的广告默认启用赋能型类似受众【合创广告】对进阶赋能型素材优化功能做出更新，增加动态合创广告#一Me

Facebook广告渠道作为独立站的主要流量来源之一，在数据追踪上却常常因为像素安装不正确、归因延迟、像素前后端设置等原因导致常常出现异常，有很多独立站卖家都遇到了这样的问题，因此特意为诸位独立站卖家整理了快速排查Facebook后台和店铺后台订单数对不上的三大进阶步骤！顺序排查共有三步，如进行步骤一（自查埋点）后，问题仍未解决，可按需进行步骤二、步骤三的测试。若按照步骤一自查后问题解决，则无需继续向下进行。PS：本篇文章将以Shopify店铺为例第一步：自查埋点在进行广告埋点时，除了基础的纯Pixel埋点外，还会有广告主选择Pixel+Capi、Pixel+Capi+Capi-g这两种埋点方式。

为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~【新功能】“添加目录商品”功能现在支持商品标记【即将全面开放】机会分数以及简化版进阶赋能型广告系列设置体验面向所有广告主开放【新功能】为广告主推出多款新工具，帮助优化广告投放【新功能】发布新的转化API单次成效费用表现建议【新功能】改进价值优化功能，并正在推出新功能来提高采用率【广告调整】迁移至简化版店铺引流广告体验【更新】简化版进阶赋能型销量和应用广告体验【新功能】为即时表单推出“需要使用工作邮箱”功能“添加目录商品”功能现在支持商品标记Meta官方将扩展已经推出的进阶赋能型素材中的“添加目录商品”功能，使其

在数字化浪潮中，广告主正面临有效衡量广告支出回报率（ROAS）的挑战。传统末次触达归因（LTA）模型因数据收集难度和归因偏差问题，已难以满足广告主的需求。由于传统末次触达归因（LTA）仅关注转化前的“最后一触”，使用该方法衡量ROAS存在以下风险：决策链断裂：LTA将转化归因于最后一次点击，忽视消费者决策是多触点积累的结果。

为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！【新功能发布】Threads广告【更新】Meta官方推出新的单次成效费用表现指标【测试】Meta官方开始测试新的参数构建工具SDK【更新】增量归因已扩展至100%的广告主#一Threads广告功能发布Meta将支持广告主通过市场营销API购买Threads广告。Threads是Meta官方最新推出且发展迅猛的一款社交应用，是为了促进公开讨论。在这里，人们可以围绕各种想法展开交流，目前Threads社群现有超过3.5亿月活用户。Meta官方正在“动态”版位选项下推出一个名为“Threads动态”的新广告版位。