Meta7月产品更新 | 即将针对自定义受众(CA)和自定义转化事件(CC)实施部分限制

常见问题Q&A

• 上传符合Meta两种最常见的目录商品视频宽高比（4:5 和 9:16）的视频
• 保持启用Meta的“自动裁剪视频”解决方案，该解决方案会动态地填充视频的侧边（绝不会裁掉视频的任何部分），并会在需要时自动生成其他不太常见的宽高比。广告主如果在视频中添加了叠加元素，也非常适合使用此选项，因为叠加元素绝不会被截断。

2、如何防止我的目录商品视频素材被裁剪？

此功能之前作为进阶赋能型素材中的“进阶赋能型目录素材”增强功能的一部分提供，对于大多数广告主，此功能会自动开启。广告主可以直接在广告创意设置流程中勾选或取消勾选“还能以精品栏形式显示”方框，控制对此功能的使用。

1、引流获客有新招：除了WhatsApp直达广告 (Ad that Click to WhatsApp)，外贸卖家还可以利用动态中的广告、推广的频道和频道订阅，直接在WhatsApp中提升发现率和建立客户关系。

2、为处于成长阶段的企业提供更多高级工具：随着外贸卖家的发展，其需求可能变得愈加复杂，因此Meta官方让外贸卖家可以灵活地同时使用WhatsApp Business开放平台和WhatsApp Business应用中提供的各种功能，且无需切换电话号码。

3、全新语音功能：使用WhatsApp Business开放平台的外贸卖家现在可以接听客户来电并在获得客户允许的情况下致电客户，还可发送语音消息，将来甚至还能进行视频通话。Meta官方目前正着手在Messenger推出基于AI的语音通话摘要和转录文字。

4、更便捷灵活的交易相关体验：WhatsApp上的企业很快就能使用全新的Direct Send API，借助现有的一套技术快速发送交易消息。此外，我们还在帮助电商企业通过与电商平台Shopify、VTEX和WooCommerce集成，更轻松地实现订单追踪管理。

5、拓展AI为企业创造的价值：很快，Meta官方就会向更多使用WhatsApp的墨西哥商企，以及使用Messenger的菲律宾商企推出Business AI。Meta官方还会与一些精选的美国商企合作，直接在电商网站上测试Business AI，向客户提供个性化的商品推荐并促进销售。

常见问题Q&A

答：进入广告系列后，在 “预算策略”下选择“广告组预算”选项，然后勾选方框，即可与其他广告组共享最多20%的预算。需要多个广告组才能启用广告组预算共享。

答：广告主仍可控制80%的单日预算，系统只会在有机会提升表现时，将最多20%的剩余预算灵活地与广告系列中的其他广告组共享。

答：可以，只需取消勾选方框，即可停止与其他广告组共享预算。这样一来，广告主将仅使用广告组预算。

答：是，此功能将于2025年8月中旬前在市场营销API中推出。

常见问题Q&A

答：优化网站目标位置旨在根据每位用户的具体意图自动识别最有效的落地页目标位置，从而提升广告成效。

答：启用“优化网站目标位置”后，广告主可能会发现广告表现有所提升。此外，还可以将此解决方案用作测试工具，从中获得不同网站落地页表现的成效分析。

答：广告主只需在为广告选择主要网站目标位置时，在广告管理工具的 “目标位置”卡片中启用此功能即可。

答：通过赋能型目标位置，Meta可以自动确定要将用户直接引导至广告主的网站、应用或应用商店的哪个目标位置。而通过优化网站目标位置，Meta官方只专注于优化用户点击广告后的网站落地页选择。

• 其中目标拓展现在适用于所有目标（知名度、流量、潜在客户和互动）和大多数转化发生位置。

• 以前广告主只能设置一个规则集，其中最多包含10条堆叠排序的规则。现在一个广告账户最多可设置6个规则集，对于业务线差异巨大的单个广告账户、想测试不同调整比例的广告主以及需要设置季节性规则集与常态化规则集的单个广告账户都很有用。

• 针对城市的价值表现：Meta官方现在支持针对特定城市给出更高或更低的竞价，让广告主可以更有效地按地点表明价值规则。
• 针对版位的价值规则：Meta官方现在支持针对7个版位给出更高或更低的竞价：Facebook动态/Reels/快拍、Instagram动态/Reels/快拍和Audience Network。
• 中途添加和移除：现在，已发布的广告组可以中途创建并添加规则集。
• 修改价值规则不会再触发机器学习阶段。

1、以更多方式将进阶赋能型目录与合创广告整合在一起：广告主在投放单素材（常规）合创广告时，可以利用进阶赋能型素材优化中的“展示商品”优化功能（又称“添加目录商品”）。相较于未应用进阶赋能型素材优化中的“展示商品”的合创广告，应用该优化功能的合创广告的点击率提升了4%，转化量提升了3%，转化率提升了3.8%。此外，广告主还可以利用合创广告作为动态轮播广告  (Carousel Ad) 的介绍图卡，或作为精品栏广告  (Collections Ad) 的主素材。

2、使用现有内容创建启用合创广告的应用广告，包括利用现有的自然帖子作为广告创意。在Instagram上，相较于未启用合创广告的应用广告，启用合创广告的应用广告的单次成效费用降低了3.6%。

3、使用主页访问量作为合创广告的目标。

4、在合创广告中添加创作者感言。该产品现已面向全球所有广告主推出。

常见问题Q&A

答：Meta官方提供了不同的格式，让广告主能够做出适合自己的选择：无论是通过精品栏（使用IX作为落地页目标位置），通过“展示商品”（进阶赋能型素材中的轻量级一键优化），还是作为进阶赋能型目录轮播广告的介绍图卡。Meta官方为“展示商品”优化功能的使用情况提供了以下佐证数据，并将在2025年8月为其他不同格式提供更多佐证数据。

答：创作者感言会作为精选评论随合创广告一起展示。轻触后，精选评论将显示“赞助内容”标签。