Meta7月产品更新 | 即将针对自定义受众(CA)和自定义转化事件(CC)实施部分限制
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为各位广告主整理了近期Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~
Meta针对潜在客户广告 (Lead Ad) 推出了一个新的转化发生位置组合
自定义受众(CA)和自定义转化事件(CC)的潜在违禁信息和限制
针对在Instagram Reels版位投放的轮播格式进阶赋能型目录广告推出目录商品视频 (CPV)
轮播格式的进阶赋能型目录广告将能以精品栏的形式显示
有关WhatsApp的部分更新内容
广告组预算共享已推广至全球50%的广告主
Meta官方面向所有广告主推出一项名为“优化网站目标位置”的全新自动功能
价值规则的新产品最新动态：目标扩展、多个规则集和其他新功能
有关合创广告的更新
Meta针对潜在客户广告推出了
新的转化发生位置组合
Meta官方针对潜在客户广告 (Lead Ad) 推出了一个新的转化发生位置组合。广告主可以在Meta广告管理工具中的广告组选项卡下，找到该设置，即“网站和即时表单”。该功能能为广告主的潜在客户广告设置新的或现有即时表单，并添加潜在客户信息表单或网页的网址。使用此设置选项时，广告主通过单个广告系列就能优化广告在多个转化发生位置（网站和即时表单）的投放，受众则会自动跳转到他们最可能发生转化的位置。如果想要查看广告成效，可以将鼠标悬停在广告管理工具的“成效”列，了解来自网站和即时表单的潜在客户。
自定义受众(CA)和自定义转化事件(CC)
的潜在违禁信息和限制
Meta官方将于9月2日起，对部分自定义受众、类似受众以及部分自定义转化事件进行主动限制。例如系统将标记任何暗示特定健康状况（例如“关节炎”、“糖尿病”、“糖尿病患者”）或财务状况（例如“信用评分”、“高收入”）的自定义受众和自定义转化事件并禁止将其用于新的和正在投放的广告系列。
Meta官方不会因为这些限制而暂停广告主正在投放的广告系列，如果广告主目前正在使用被标记的自定义受众，那么自2025年9月初起，被标记的自定义受众将不能用于新广告系列，投放中的广告系列所使用的这类受众中也不会添加新用户，而且使用这类受众的任何投放中的广告系列可能会逐渐减少投放。而如果广告主目前正在使用被标记的自定义转化事件投放广告，该事件将不再与用户进行匹配，而且使用这类事件的任何广告系列都会停收新的转化数据。
如果广告主目前在使用被标记的自定义受众和自定义转化事件，将收到邮件并在广告管理工具中收到产品内通知。Meta官方建议广告主在9月初限制生效之前解决任何问题，以免广告投放次数和成效下滑。广告主也可以在广告管理工具中追踪限制开始生效的日期。如果广告主通过第三方管理受众， 请直接与对方合作，以确保在限制生效之前采取任何必要的措施。
常见问题Q&A
答：任何网站、移动应用、线下和数据文件自定义受众若暗示Meta官方条款所禁止的信息，例如健康状况或财务状况信息，则可能受到这些限制。此外，这些限制还适用于基于上述自定义受众（即网站自定义受众、移动应用自定义受众、线下自定义受众、数据文件自定义受众）创建的类似受众。这些限制目前不适用于互动自定义受众。
答：否，包含与排除自定义受众所受到的限制是一样的。
答：Meta官方不会因为这些限制而暂停广告主正在投放的广告系列。广告主会受到怎样的影响主要取决于当前是否在用这些被标记的受众及使用情况如何。
情景示例：我们试想一下这样的情景，广告主有一个广告系列使用的自定义受众包含违禁的健康信息（例如有关 “糖尿病患者”的信息）。
自2025年7月15日起，若自定义受众包含Meta官方条款所禁止的健康信息，则会被标记。 2025年9月初限制生效之后，这组被标记的受众中将不再添加新用户。这意味着，随着时间的推移，受众规模不会增长，从而可能导致广告系列的覆盖人数和成效降低。
推荐行动：如果广告主正在投放的广告系列使用了被标记的受众，Meta官方建议按照列出的步骤解决问题。若未能在限制生效之前解决这些问题，可能会导致广告投放次数和成效逐渐下滑。
答：自2025年9月初限制生效以后，广告主新建广告系列时将无法使用被标记的自定义受众。
被标记的自定义转化事件将不再与用户进行匹配，而且使用这类事件的任何广告系列都会停收新的转化数据。 如果广告主正在投放的广告系列使用了被标记的自定义转化事件，Meta官方建议广告主解决相关问题。若未能在限制生效之前解决这些问题，可能会导致广告投放次数下滑和优化问题。
6、自定义受众相关变更对我的新广告系列有何影响？
Meta官方一直在针对Reels版位的各广告解决方案设计新颖的格式，使广告更易于互动和浏览并更加自然地融入Reels版位，从而帮助提升广告表现。目前Meta官方已经将目录商品视频这一产品拓展到Instagram Reels版位投放的轮播格式进阶赋能型目录广告 (Advantage+ Catalog Ad)。
常见问题Q&A
上传符合Meta两种最常见的目录商品视频宽高比（4:5 和 9:16）的视频 保持启用Meta的“自动裁剪视频”解决方案，该解决方案会动态地填充视频的侧边（绝不会裁掉视频的任何部分），并会在需要时自动生成其他不太常见的宽高比。广告主如果在视频中添加了叠加元素，也非常适合使用此选项，因为叠加元素绝不会被截断。
2、如何防止我的目录商品视频素材被裁剪？
轮播格式的进阶赋能型目录广告
将能以精品栏的形式显示
Meta官方为了让广告主可以轻松将现有创意素材（无论是单一素材还是商品目录中的商品素材）用于不同的广告格式，对于使用轮播格式的进阶赋能型目录广告推出了“还能以精品栏形式显示”功能选项。在选择此选项时，Meta官方会灵活地以轮播或精品栏格式投放广告，具体取决于Meta官方认为哪种格式最能引起每位用户的共鸣。
此功能之前作为进阶赋能型素材中的“进阶赋能型目录素材”增强功能的一部分提供，对于大多数广告主，此功能会自动开启。广告主可以直接在广告创意设置流程中勾选或取消勾选“还能以精品栏形式显示”方框，控制对此功能的使用。
常见问题Q&A
答：此次发布是为广告主提供更大的创意灵活性，让他们可以轻松利用现有目录商品素材，以多种格式展示同一广告。
答：目前在进阶赋能型素材中启用“进阶赋能型目录素材”的广告主会看到，此功能已更名为“添加商品标记”，并且仍保持启用，能在功能拓展的基础上启用商品标记组件。另外，广告主还会在广告层级的广告创意版块中看到，“还能以精品栏形式显示”复选框也已被选中，以便启用该格式。
答：您将能在广告层级的预览中看到广告预览，从而了解广告创意的展示方式。我们在这些预览的顶部添加了“精品栏”标签，以便您轻松找到。
答：不会，此更新只会应用于新广告或复制的广告。已经发布的现有广告不会受到影响。
答：广告主可以直接在广告层级管理此功能，只需在“广告创意”版块选择或取消选择“还能以精品栏形式显示”即可。
7月1日Meta官方在美国迈阿密举办了对话峰会，这也是Meta官方今年规模最大的消息主题会议。在会上Meta官方更新了一系列有关WhatsApp的更新内容，具体如下：
1、引流获客有新招：除了WhatsApp直达广告 (Ad that Click to WhatsApp)，外贸卖家还可以利用动态中的广告、推广的频道和频道订阅，直接在WhatsApp中提升发现率和建立客户关系。
2、为处于成长阶段的企业提供更多高级工具：随着外贸卖家的发展，其需求可能变得愈加复杂，因此Meta官方让外贸卖家可以灵活地同时使用WhatsApp Business开放平台和WhatsApp Business应用中提供的各种功能，且无需切换电话号码。
3、全新语音功能：使用WhatsApp Business开放平台的外贸卖家现在可以接听客户来电并在获得客户允许的情况下致电客户，还可发送语音消息，将来甚至还能进行视频通话。Meta官方目前正着手在Messenger推出基于AI的语音通话摘要和转录文字。
4、更便捷灵活的交易相关体验：WhatsApp上的企业很快就能使用全新的Direct Send API，借助现有的一套技术快速发送交易消息。此外，我们还在帮助电商企业通过与电商平台Shopify、VTEX和WooCommerce集成，更轻松地实现订单追踪管理。
5、拓展AI为企业创造的价值：很快，Meta官方就会向更多使用WhatsApp的墨西哥商企，以及使用Messenger的菲律宾商企推出Business AI。Meta官方还会与一些精选的美国商企合作，直接在电商网站上测试Business AI，向客户提供个性化的商品推荐并促进销售。
Meta官方正在广告管理工具中逐步推出一项名为“广告组预算共享”的全新预算功能。该功能在启用后，若系统发现有机会提升广告表现，广告主将可以把最多20%的广告组预算与同一广告系列中的其他广告组共享。在选择广告组预算时，符合条件的广告主将默认启用预算共享。广告主可随 时取消勾选此选项，转而使用常规广告组预算。
常见问题Q&A
答：进入广告系列后，在 “预算策略”下选择“广告组预算”选项，然后勾选方框，即可与其他广告组共享最多20%的预算。需要多个广告组才能启用广告组预算共享。
答：广告主仍可控制80%的单日预算，系统只会在有机会提升表现时，将最多20%的剩余预算灵活地与广告系列中的其他广告组共享。
答：可以，只需取消勾选方框，即可停止与其他广告组共享预算。这样一来，广告主将仅使用广告组预算。
答：是，此功能将于2025年8月中旬前在市场营销API中推出。
Meta官方在Meta广告管理工具中面向所有广告主推出一项名为“优化网站目标位置”的全新自动功能。“优化网站目 标位置”功能使用机器学习，能智能识别用户意图，将点击广告的用户动态引导至最合适的目标位置，可能是网站首页，也可能是具体的商品页面。这款工具能够帮助广告主准确把握客户在体验历程各阶段的需求，并深入了解网站落地页的表现数据，从而最大限度提升营销活动带来的成效。
常见问题Q&A
答：优化网站目标位置旨在根据每位用户的具体意图自动识别最有效的落地页目标位置，从而提升广告成效。
答：启用“优化网站目标位置”后，广告主可能会发现广告表现有所提升。此外，还可以将此解决方案用作测试工具，从中获得不同网站落地页表现的成效分析。
答：广告主只需在为广告选择主要网站目标位置时，在广告管理工具的 “目标位置”卡片中启用此功能即可。
答：通过赋能型目标位置，Meta可以自动确定要将用户直接引导至广告主的网站、应用或应用商店的哪个目标位置。而通过优化网站目标位置，Meta官方只专注于优化用户点击广告后的网站落地页选择。
Meta官方推出多项价值规则功能，具体内容如下：
其中目标拓展现在适用于所有目标（知名度、流量、潜在客户和互动）和大多数转化发生位置。
以前广告主只能设置一个规则集，其中最多包含10条堆叠排序的规则。现在一个广告账户最多可设置6个规则集，对于业务线差异巨大的单个广告账户、想测试不同调整比例的广告主以及需要设置季节性规则集与常态化规则集的单个广告账户都很有用。
针对城市的价值表现：Meta官方现在支持针对特定城市给出更高或更低的竞价，让广告主可以更有效地按地点表明价值规则。 针对版位的价值规则：Meta官方现在支持针对7个版位给出更高或更低的竞价：Facebook动态/Reels/快拍、Instagram动态/Reels/快拍和Audience Network。 中途添加和移除：现在，已发布的广告组可以中途创建并添加规则集。 修改价值规则不会再触发机器学习阶段。
常见问题Q&A
答：Meta代表可以帮忙确认广告主是否可以使用价值规则功能，或者，广告主也可以在使用广告管理工具新建广告系列时直接确认。如果已获得使用权限，广告主将会在广告组层级的“转化”卡片中看到“价值规则”选项。
答：利用价值规则功能，广告主可以增加或减少竞价来优先争取对业务最重要的受众。这有助于推动最有可能带来长期价值的用户实现更多转化。
Meta官方针对合创广告进行了一系列的更新，具体内容如下：
1、以更多方式将进阶赋能型目录与合创广告整合在一起：广告主在投放单素材（常规）合创广告时，可以利用进阶赋能型素材优化中的“展示商品”优化功能（又称“添加目录商品”）。相较于未应用进阶赋能型素材优化中的“展示商品”的合创广告，应用该优化功能的合创广告的点击率提升了4%，转化量提升了3%，转化率提升了3.8%。此外，广告主还可以利用合创广告作为动态轮播广告 (Carousel Ad) 的介绍图卡，或作为精品栏广告 (Collections Ad) 的主素材。
2、使用现有内容创建启用合创广告的应用广告，包括利用现有的自然帖子作为广告创意。在Instagram上，相较于未启用合创广告的应用广告，启用合创广告的应用广告的单次成效费用降低了3.6%。
3、使用主页访问量作为合创广告的目标。
4、在合创广告中添加创作者感言。该产品现已面向全球所有广告主推出。
常见问题Q&A
答：Meta官方提供了不同的格式，让广告主能够做出适合自己的选择：无论是通过精品栏（使用IX作为落地页目标位置），通过“展示商品”（进阶赋能型素材中的轻量级一键优化），还是作为进阶赋能型目录轮播广告的介绍图卡。Meta官方为“展示商品”优化功能的使用情况提供了以下佐证数据，并将在2025年8月为其他不同格式提供更多佐证数据。
答：创作者感言会作为精选评论随合创广告一起展示。轻触后，精选评论将显示“赞助内容”标签。
