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手把手教你玩转BM商品目录：从创建到投放实战解析
28542025-09-17 18:40
2025-09-17 18:40
2854您是否曾遇到过这样的困扰：在Facebook广告后台精心设置了定向受众，广告创意也无可挑剔，但广告就是跑不出理想的效果？问题很可能出在广告的“基石”——商品目录上。
一个设置精准、商品信息完善的目录，是为了确保广告能够精准触达目标人群的关键。它不仅关乎广告能否顺利投放，更直接影响到系统的学习效率和最终的转化成本。本文将为广告主拆解目录管理的全流程，从如何轻松添加与移除目录，到详解四种为目录添加商品的主流方式（Pixel像素、数据信息库、手动及后台添加）的适用场景与实操要点，最后深入探讨影响广告效果的“命门”——目录匹配率低的问题根源与解决方案。无论是新手还是老手，都能在这篇文章中找到可以优化的细节，帮助广告主投放事半功倍。
如何添加目录
通过前面的介绍，相信各位广告主已经理解了建立一个精准、高效的商品目录对于广告投放的战略意义。那么，如何将理论付诸实践，一步步搭建起这个强大的“数据引擎”呢？
如何移除目录
移除目录共有两种办法。
第一种是在BM-数据源-目录，选中具体目录可进行移除。但该方式需要BM管理员权限。
如何为目录添加商品
共有四种方法能够为目录添加商品，YinoLink易诺将为您详细解释每种方法的具体操作办法，具体如下👇
一、通过Pixel像素代码添加商品：该方式适用于绝大多数情况，可以直接使用网站关联的像素作为数据源。
2、继续操作后可选择是否为目录商品的添加增加限制条件，注意这里的条件是需要限制pixel像素为目录添加商品。
二、通过数据信息库添加商品（上传表格）：适用于产品数量多，需要不时更新产品的情况。
从Shopify后台导出产品数据（不建议，shopify后台直接导出产品数据信息过少） 使用插件（如Matrixify）导出更完整数据（Matrixify导出的数据会使同一产品的多个sku各生成一行，不利于数据整理） 从与Shopfy关联的谷歌GMC店铺导出产品数据（推荐，从谷歌GMC店铺导出产品会自动为每个产品sku编号）
2、进入电商管理工具新建目录后点击添加商品，选择数据信息库。通过手动整理产品数据文档的请选择下载模版。
手动整理适用于没有谷歌GMC店铺，无法直接通过网址链接上传商品的广告主，或仅需上传部分特定商品时使用。
广告主需要将从Shopify店铺获取的产品数据与模板字段一一对应填入。
1、id：上传Facebook目录的商品编号具有唯一性，id列只能存在唯一的id编号。如果由于多个sku造成了id列出现重复编号，可以对id列的编号进行修改，但在item group id输入一致的商品组编号，表明属于同一产品。
确认上传到Meta的id字段格式 检查商品页面源码，查看Pixel中使用的是否一致 如果不一致，请在Shopify主题中修改Liquid模板，确保输出一致的ID 重新上传产品目录并测试Pixel是否正常抓取，如果认为具体sku并不影响实际的广告投放，可以删除重复id行，仅仅保留一行商品数据
2、price：注意格式要求，价格的格式为数字，然后紧跟着一个空格。（但实际操作中使用货币格式也能上传成功）
3、上传目录数据时需要将表头的深蓝色指示行删除。
三、通过手动添加商品：适用于商品较少的情况。
四、通过合作伙伴添加商品（暂不推荐）。
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