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又一平台停售跨境产品?大批卖家销量下滑!

跨境快讯
2023-10-09 15:16
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又一平台停售跨境产品?大批卖家销量下滑!


作为东南亚最大的电商市场,印度尼西亚电商市场早已成为了众多出海者瞄准的掘金宝地。

 
近几年来,不仅跨境卖家们蜂拥而至,国内出海巨头们激烈的东南亚擂台战更是频频在印尼市场上映:前有阿里巴巴Lazada、Shopee等老牌平台巨龙盘踞,后有TikTok Shop等新起之秀虎视眈眈……
 
但与此同时,国内出海巨头们在印尼市场的成功,也引起了印尼本土企业的忌惮。
 
日前,随着印尼贸易部多项限制跨境产品条例的正式发布,相关跨境卖家们在印尼市场的销售皆受到了重大影响。
 
又一平台停售跨境产品?大批卖家销量下滑!
 
AMZ123获悉,近日,Shopee印尼站向卖家发布了一则通知,宣布将依照印尼政府政策要求,逐步停止展示和售卖印尼站点的跨境商品。
 
又一平台停售跨境产品?大批卖家销量下滑!
图片来源于卖家爆料
 
而据业内人士爆料,10月4日,Shopee印尼站已开始正式关闭跨境销售渠道。截至10月8日,Shopee印尼站上的跨境交易量仅剩不到1%。不少Shopee印尼站的跨境卖家纷纷表示自己的产品已经遭到了下架。
 
AMZ123了解到,截至2023年5月,Shopee印尼的访问量为1.61亿次,是印度尼西亚访问量最高的电商网站。相关报告显示,90%的印尼消费者在节日大促时会选择在Shopee上购物,其次是TikTok Shop的26%、Tokopedia的24%以及Lazada的18%。
 
究其根源,基于印尼政府对当地中小微企业的重视,Shopee多年来一直着力于深耕本土化,对印尼本土卖家有着多项扶持计划。
 
而事实上,这也并非Shopee首次对维护印尼本土企业的政策作出让步。
 
早在2021年,Shopee就曾响应合作社和中小企业部的指示,关闭了13个与中小微企业产品竞争的跨境产品类别,以避免直接与当地的中小微企业竞争。
 
与此同时,在2023年第31号条例发布(9月26日)后不久,Shopee也迅速发布了印尼站海外仓及3PF将停止对跨境卖家开放的通知(9月27日):自2023年12月31日起,Shopee印尼站点海外仓及三方仓将停止面向跨境卖家开放。
 
值得注意的是,日前在透露关闭跨境销售渠道的同时,Shopee印尼公共政策负责人还提到,未来Shopee将致力于开发本地产品。
 
这似乎也对跨境卖家们释放出了一个信号:如今中国卖家出海印尼市场,需要面临更大的挑战。
 
又一平台停售跨境产品?大批卖家销量下滑!
 
AMZ123获悉,根据谷歌、淡马锡和贝恩公司的预测,到2025年,东南亚电子商务收入将达到2340亿美元,相比2021年的1200亿美元几乎翻了一番。其中,印度尼西亚市场将以1460亿美元的收入位居东南亚榜首。
 
可观的消费人口红利、高速增长的数字经济规模以及巨大的市场缺口,无一不彰显着印尼电商市场所具备的不可估量的增长潜力。随着2021年TikTok的入场,直播电商在印尼迅速崛起,更是令诸多跨境卖家趋之若鹜。
 
但与此同时,印尼市场虽有着可观的消费人口红利,但其不及其他发达地区的经济状况,掣肘住了跨境卖家们进军东南亚的步伐。
 
受限于印尼本土消费者的人均消费额较低,大量跨境卖家为求“以量取胜”,在印尼电商市场展开了激烈的价格战,在对当地中小微企业产生了暴击的同时,对其电商生态的影响也引起了印尼政府的注意。
 
又一平台停售跨境产品?大批卖家销量下滑!
 
自2018年起,印尼便开始不断调整进口商品关税,免税门槛从100美元降至75美元,再到3美元。2021年,印尼又再度颁布相关法规,对鞋服、彩妆、箱包等13个类目的跨境商品进行限制……
 
到今年7月底,印尼又修订了进口新规,将外国商家在网上销售的商品单价限制为最低100美元,并要求相关产品需遵守印尼国家标准(SNI)和所提供商品和服务的技术要求。
 
这项新规不仅给进军印尼市场的跨境卖家再度增添了一层贸易壁垒,也限制了国内出海巨头平台在印尼的跨境产品销售。
 
除Shopee外,阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada也发布了将下架部分跨境商品的通知:应印尼贸易部门最新政策要求,部分与最新政策要求相冲突的跨境商品可能会进行下架处理或限单,海外至印尼的 LGS 物流服务和新订单履约也可能受到影响。
 
又一平台停售跨境产品?大批卖家销量下滑!
图片来源于外媒
 
9月26日,印尼贸易部又发布了2023年第31号条例,更是被诸多跨境卖家视作“对直播电商(甚至可以说是直指TikTok电商)的禁令”。受此条例影响,在印尼电商市场叱咤两年多的TikTok Shop印尼站遭到了关停,诸多还在通过TikTok直播销售产品的卖家纷纷反映,销量下降了60%
 
在发布该条例的同时,印尼贸易部直接表明,这些直播电商平台充斥的大量廉价商品导致了严重的价格内卷,正在威胁本土中小型企业。因此,印尼才采取了措施加以限制。
 
而花旗分析师也在日前指出,从中长期来看,印尼政府很有可能将继续通过限制中国、美国和印度制造的政策,来保护本土企业。
 
综上可见,对于印尼本土卖家而言,近段时间的多项监管政策变动,倾向于打造一个更加积极和健康的竞争环境,有利于维护其本土电商行业的长期增长。
 
但对于跨境卖家们而言,进军印尼市场的门槛显然有所提高,且基于印尼对其本土中小微企业的重视,如今入驻印尼市场或将不再是中小卖家角逐东南亚的首选。
 
常言道:夫事有常变,理有穷通。在海外消费承压、行业竞争激烈、监管政策趋严的背景下,跨境电商行业的局势随时都有可能产生变化,跨境卖家在探索转型道路的同时,也需审时度势,及时调整出海策略。
 
对此,你有何看法呢?欢迎在评论区交流讨论~


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