AMZ123获悉，近日，据巴西全国零售商联合会（CNDL）和巴西信用保护服务机构（SPC Brasil）的调查显示，2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，约有9300万消费者计划购买礼物庆祝这一节日。
消费者平均每件礼物预算为238雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
根据巴西电商服务企业LWSA的历史数据，2025年情人节期间，其旗下Tray、Bagy、Bling和Cplug等平台上的中小商家交易总额达到94.6亿雷亚尔，同比增长17%。同期，这些平台的订单数量增长8.5%，消费者平均订单金额增长4.11%。
从具体消费类别来看，LWSA数据显示，时尚服饰、珠宝和配饰、美妆、电器、手机以及体验类产品是情人节期间表现较好的领域。其中，以定制礼盒和主题组合为核心的营销活动表现优于单独销售商品的方式，消费者对于更具个性化和场景化的礼物需求正在提升。
物流服务也成为影响节日销售的重要因素。LWSA表示，在节日前几天，提供快速配送、门店自提以及更明确配送时间的商家通常能够获得更好的销售表现。随着消费者越来越重视购物效率，配送能力逐渐成为电商平台和商家竞争的重要环节。
与此同时，2026年情人节临近世界杯开幕，也可能进一步推动相关消费需求增长。LWSA认为，世界杯赛事与情人节时间接近，可能带动家庭聚会、娱乐活动、共享礼物、服饰以及体育用品等商品销售。
此外，社交电商也被认为具有进一步刺激节日消费的潜力。随着消费者通过短视频、直播以及社交内容发现商品，中小商家正在利用这些渠道完成从产品展示到销售转化的全过程。
不过，消费者在购买情人节礼物时也面临价格上涨压力。巴西全国商品、服务和旅游商业联合会（CNC）的数据显示，2026年情人节相关礼品价格平均上涨约5%，部分传统礼物涨幅明显高于平均水平。其中，巧克力、珠宝和鲜花等品类价格上涨最为突出。
具体来看，巧克力价格同比上涨22.7%，成为涨幅最高的情人节礼品；珠宝和饰品上涨20%；天然鲜花上涨11.3%；夜店消费上涨9.2%；住宿费用上涨8.2%。
其中，巧克力由于经常被消费者用于临时购买和小额纪念礼物，因此受到价格上涨影响较为明显。珠宝仍是代表特殊纪念意义的礼物，而鲜花则继续保持情人节热门选择地位。
尽管部分商品价格上涨，消费者的购买偏好并未发生明显改变。2026年情人节期间，服装、鞋类和配饰仍将成为最大的消费类别，销售额约为11亿雷亚尔，占整体节日消费的约40%。
此外，香水和化妆品实现8%的销售增长，销售规模达到8.75亿雷亚尔；电子产品销售额达到3.46亿雷亚尔，同比增长4.3%。
从价格变化来看，并非所有商品都出现上涨。CNC数据显示，2026年情人节期间，仅有两类礼物价格下降，分别为酒精饮料，同比下降1%；手机，同比下降0.7%。虽然降幅有限，但这两类商品成为少数价格低于2025年的选择。
整体来看，2026年巴西情人节市场将在消费需求恢复、电商渠道扩张以及社交购物发展的推动下继续增长。虽然巧克力、珠宝和鲜花等传统礼品价格上涨，但服饰、美妆、电器以及体验型消费仍将成为消费者主要选择，节日零售市场有望实现自2018年以来的最佳销售表现。
作者✎ Summer/AMZ123
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