越南中秋消费前置趋势显著：Shopee 8月搜索量逼近百万，月饼订单同比翻倍

2026-08-31 02:25

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AMZ123获悉，越南中秋消费旺季呈现明显的前置态势。Shopee平台数据显示，2026年8月中秋相关商品搜索量已逼近100万次，其中月饼热度最高，灯笼、礼盒及烘焙用品紧随其后。节庆商品订单同比增长近50%，中秋节前两个月的月饼订单量较2025年同期翻倍。

传统品牌Lâm Thuỷ积极借助Shopee Live及短视频渠道展示产品设计、介绍口味并开展实时互动，自8月初启动早鸟促销活动，并计划在9.9大促期间加大直播频次，同时将生产、包装及客服团队规模扩充至去年的3倍，目标是实现Shopee中秋订单同比增长20%。Mondelez Kinh Do则更侧重数据化运营，借助平台分析工具提前捕捉消费者在口味、包装及送礼场景方面的需求变化，据此调整产品组合、库存及营销资源配置。

整体来看，越南消费者的节庆购物行为正加速向线上迁移，且购买时间持续前移。能否更早识别消费需求、提前备足库存并借助直播与短视频完成转化，已成为品牌在中秋旺季取得竞争优势的关键因素。

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