运营笔记——疫情“中心”下，欧洲市场“宅经济”风生水起，疫情期间欧洲卖什么好呢？宅经济热卖什么呢？

疫情的蔓延打乱了正常的社会秩序，欧洲被迫按下暂停键，为抗击疫情，主动“宅”模式悄然按下播放键。“宅购物”、“宅办公”等景象风靡，“宅需求”充分释放，“宅经济”应运而生。在这个特殊时期，小编将通过解读 Wish 部分欧洲市场的数据， 给大家还原疫情下欧洲跨境电商的一些真实变化。

欧洲电商需求升温，“宅经济”爆发！

疫情期间，欧洲国家的歪果仁到底在Wish上买了哪些奇妙的产品？从Wish今年的销售数据显示，今年2~3月，欧洲人将抢购卫生纸的热潮从线下引爆到线上，同比去年，英国卫生纸的销售增长超过700,000%，德国增长超过70,000%；肥皂和洗手液也是他们的宠儿，在欧洲多国包揽销售增长的前三名，其中挪威增长超过8,000%......疫情下，电视机和iPad等电子产品也成为外国消费者的刚需，电视机在意大利和西班牙挤进销售增长前三。

4 月 15 日，移动跨境电商平台 Wish 发布的 2020 年欧洲市场分析特刊提到，随着海外疫情的持续焦灼，全球十几亿人都“宅”在家里，越来越多的外国消费者通过 Wish “在线” 购买远程办公、室内娱乐、居家健身、卫生用品等“宅”属性的产品！其中，回顾今年 2、3 月份部分欧洲国家的数据显示，很多居家场景下使用的商品销售明显高于去年。跨境电商“宅经济”迎来巨大爆发。

以上家居生活类产品热销背后，是欧洲电商需求的升温。Wish平台在今年 3 月 1 日前后半个月中，众多的欧洲国家新注册用户的首日花费有了明显增加，近期攀升至 Wish 前五大市场的意大利则增长超过 50%；另外，2020年2月1日到3月15日，冰岛新注册用户数量较 2019 年增长明显，超过 7 倍。同时间周期内，关键词搜索的数量同比去年增加超过 13 倍，马耳他超过 10 倍。

全面细致！Wish打出商户扶持组合拳

从 Wish 平台去年上半年和今年1月到3月中旬的数据来看，Wish平台上排名前五的热门品类中，家居，兴趣爱好及“新奇特”产品的支付转化率更高；另外，在今年一季度，从Wish的ProductBoost（即 “PB 产品推广”）产品投资回报情况中我们发现，不仅电子发烧友们爱好的耳机、平板电脑、扬声器等产品的PB投放效果好；手工“宅”星人必备的缝纫机、编织用品和DIY等产品投入较低的PB预算也能获得更高的收益！

为帮助平台卖家应对疫情带来的影响，抗疫期间，Wish发布多项政策，开展线上培训，实施物流、返利等新项目，从订单金额返利，物流确认履行时间延长，黄钻产品给与调整库存及提价权限，FBW海外仓、A+物流计划等物流项目扩大范围，部分免除PB产品推广的最低花费限制等方面支持卖家恢复运营，尽可能减少卖家在疫情期间受到的影响。

4月，Wish 开始通过 APP 端首页通栏广告*，为消费者推荐远程办公，居家健身，室内游戏，厨房用品等品类的 Fulfillment By Wish (FBW)海外仓产品，进一步刺激全球消费者购买。此前有数据显示， Wish 美洲市场海外仓（含WE和FBW）的需求量在3月较1月增长一倍。

*该功能已经开始逐步上线，尚未完全覆盖。

Wish持续推出Wish海外市场系列特刊，《2020年Wish市场分析特刊亚太篇》即将上线，同样丰富的数据、全面的解读，敬请期待！