[原创] 新手卖家走过路过千万不要错过——商标注册和品牌备案那点事

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。同样，在亚马逊上面销售产品，拥有自己的专属品牌也是很有必要的呢！亲，请您也相信品牌的力量吧！

相信很多亚马逊卖家们都会被跟卖所困扰，对那些跟卖您的卖家们咬牙切齿吧？当您辛辛苦苦自建的Listing被跟卖纠缠，抢走了流量，抢走了购物车，怎么办？这时您没有注册商标+品牌备案，您拿什么来保护自己？What should I do？别担心！在此福克斯德学霸小编为大家分享亚马逊注册商标、自建品牌及备案那点事。

（一）亚马逊商标注册那点事。

A.商标的来源有两种方式：一个是自注册，一个是授权。

以前说到品牌、商标的时候觉得是非常高大上的东西,觉得是正品有质量保证。现在可不一样了，如今的代注册机构太多了。只要确定好产品的定位，有一定的资金，备好基础的材料，其它都可以搞定。

在注册之前先确定注册的品牌定位在哪些商品类目，然后查询准备使用的商标是否已经被注册了，省的做无用功。因为在我国商标的使用是遵循注册优先的原则，谁先在政府报到了，谁就受到法律的保护。顺便提下美国政府在这方面跟中国有不同之处，它是遵循使用在先的原则，也就是说在美国商标可以注册，也可以不注册。不注册商标只要处于使用状态也可获得法律保护：当因为受到侵权而提起诉讼时，必须提供使用在先的证据，商标的先使用者可以向法院要求停止商标侵权者的使用行为，但不能获得相应的经济赔偿。而商标的注册表明了商标注册者特殊的权利，注册5年后该商标就不允许其他相同商标的使用者提出各种争议。此外，注册商标的所有权人有权追究商标冒用者法律责任，并要求经济赔偿。

注册完成之后会有商标注册受理书和商标证，还会受到注册当地的法律保护。对于法律保护这里，因为商标的注册有地域性，在哪个国家注册了就受哪个国家的保护，在亚马逊上品牌的使用和备案不分国界，但是想要把品牌做大并一直持续下去的企业，最好是能在销售国也有注册商标。就比方说好不容易你把自己在中国注册的品牌在亚马逊美国站上做出名了，可是美国当地的企业抢先一步在美国注册了商标，而你又不是美国公民，没有受到美国法律的保护，那你在美国制造出来的品牌效益可能就会被别人夺取了。

（二）自建品牌及备案那点事。

A.品牌备案所需要的条件材料：

条件：不同国家的自有品牌或授权品牌都可以。包括中国。

材料：
1 注册商标，拥有商标注册受理书；
2 品牌产品logo的图片及带有logo的外包装图片；
3 品牌官网（比如以为focusorder品牌名，则品牌官网为：www.focusorder.com）
4 以品牌为后缀的电子邮箱。（比如以focusorder品牌名，则电子邮箱为marketing@focusorder.com）


B 为什么要进行品牌备案？这样做有什么好处？

1 防止跟卖，保护好自己的Listing，保证利润：

建立品牌是在亚马逊平台上最官方的防御性措施，为了避免被投诉侵权或者卖假货，别的卖家不会再冒险跟卖， listing的所有者独树一帜的在那里，不会被拉到价格战中，从而保障了其利润。


 

2 省下UPC：

这是品牌在亚马逊备案之后的一个特权。有过经验的卖家都知道官方的UPC都是比较贵的，现在在淘宝上买大概0.9一个，生成器生产的UPC安全系数又不高，存在很大的隐患，若是产品种类多的话，UPC的购买也需一笔不少的费用。备案品牌后就可以完全摆脱这一困扰。因为通过备案之后亚马逊会为你品类的品牌生成一个GCID ( Global Catalog Identifier，一串16码英数混合的代号 ) 。这个可以用来取代UPCs以及EANs。这个GCID是统一的，到哪个国家都一样，不像asin各个国家都不一样的。


 

3 打造品牌：

只要是在亚马逊上做销售的，应该没有谁不想把自己的事业做大做强。一个产品的存在和销售是短暂，但是一个品牌的信誉和口碑是可以一直延续的。所以，建议亚马逊的卖家们，若是想在亚马逊立于不败之地，可以建立并打造自己的品牌，让品牌信誉深入人心。另外一点就是中国品牌的注册有限原则，若是你的声誉好不容易做起来了，可是品牌被别人注册了，那之前的努力都付之东流了。

 

4 对产品拥有更多的控制权：

当listing 被很多人跟卖后，而跟卖的卖家级别较高，您的buy box 很低的时候，他人就有产品编辑权了。他可以更改您的链接和产品资料，比如：图片更改、logoPS掉等等。若在亚马逊后台登记品牌之后，就可以有效地防止。但也遇到过顽固的卖家，他们还是可以更改。

5 提升投诉跟卖的成功率：

在亚马逊上注册属于自己的品牌，是对自建卖家而言很重要的事，当您的品牌商品被人的卖家跟卖时，您可以透过Test buy 测试购买，从而提升投诉跟卖的成功率，助您赶走痛恨的跟卖者！

C.有关商标查询网站：
英国：http://www.ipo.gov.uk/
德国：http://www.dpma.de/
欧盟：http://oami.europa.eu/ 
美国：http://www.uspto.gov/   
日本：http://www.jpo.go.jp/
越南：http://www.noip.gov.vn/
新加坡： http://www.ipos.gov.sg/topNav/hom/
阿联酋： http://www.ige.ch/
菲律宾： http://www.ipophil.gov.ph/
新西兰： http://www.iponz.govt.nz/cms
俄罗斯： http://www.rupto.ru/
澳大利亚：http://www.ipaustralia.gov.au
马德里：http://www.wipo.int/romarin

（三）常见的有关商标和备案的FAQ问题

1.什么是商标注册？
商标是用来区别商品或服务来源的标记,也就是我们通常说的“牌子”。它既是一种知识产权、一种脑力劳动成果又是工业产权的一部分，最后形成企业的一种无形财产。

2.商标会有那些权益？
注册商标是指商标注册申请人向国家工商行政管理总局商标局提出商标注册申请并获得核准的文字、图形或其组合标志。注册商标在其有效期限内，注册人享有该注册商标的专用权，严禁任何组织或个人仿冒、抄袭，未经注册人许可，他人不得使用该注册商标，其专用权是会受到国家的法律保护。

3.我注册有中国品牌，不注册美国商标的话，可以在亚马逊上面用该品牌吗？
您的产品如果注册的是中国的商标，要到亚马逊的美国、欧洲其他站点进行售卖也是可以的。但是如果在当地（比如美国）有个跟您一样的商标被注册了，那么您这个中国的商标就不怎么受保护了。换句话说，对于法律保护这里，因为商标的注册有地域性，在哪个国家注册了就受哪个国家的保护。

4.备案后怎么查找GCID？
GCID是自动被创造并且分配到您的每个产品，并不会出现在产品页面或是库存管理页面。要检视GCIDs，您可以下载Inventory Report库存报表。具体可参看福克斯德论坛帖子【神秘的GCID】

5.个人账号能不能备案商标?
个人账号可以备案的。

6.备案是不是需要企业网站？弄企业网站是不是需要到营业执照呢？
备案都是要用到企业网站的，企业网站跟营业执照没有多大的联系。

7.某一类产品品牌备案成功后，是不是全部类目上传产品都可以省下UPC？
不是，只针对备案的那类产品，上传备案的那类产品才能省下UPC。

10.如何区别已备案的品牌和未备案的？

这是肉眼看不出来该品牌是否已经备案，但是可以通过对应商标网站上查询该品牌是否在该国家注册过。


11.TM商标与R商标的区别？
“TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，这个它所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，但是还是在受理期，并不受法律保护；

而“R”是英文“register”的缩写，“register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织都不能擅自使用。

来源：福克斯德论坛