巴西上半年电商GMV增长7%，Shein已成为最大时尚类电商平台

AMZ123获悉，近日，根据Admitad与国际花礼平台Flowwow联合发布的研究数据，巴西电商在2025年上半年继续保持增长势头。

数据显示，2025年1月至6月，巴西电商的商品交易总额（GMV）同比2024年同期增长7%，订单数量增加5%。平均客单价从2024年的21美元（115雷亚尔）上升至22美元（120雷亚尔）。

这一变化受到促销活动和忠诚度计划推动，近三分之一的购买涉及优惠券和返现，移动端交易占比达到25%，高于2024年的22%。

从品类看，时尚类商品交易占比28%，电子产品占22%，家居与园艺占14%。增长最快的行业是长途汽车票务（+34%）、外卖配送（+25%）以及IT和软件服务（+22%）。

Admitad预计下半年巴西电商市场将进一步加速，旅游、外卖和时尚品类将继续表现突出，全年GMV有望增长至10%，订单量增幅在7%至8%之间。

数据显示，超过65%的在线购物通过电商平台完成，消费者在便利性和信任度方面对大型平台依赖更高。节日促销推动力显著，国际妇女节订单量增长3倍，母亲节增长526%，情人节增长438%。

在巴西电商整体格局中，时尚行业的地位逐步提升。根据零售智库IRTT发布的排名，Shein已成为巴西最大的时尚类电商平台，2024年GMV达到150亿雷亚尔，在全国电商总排名中位居第6。Dafiti则以44亿雷亚尔的GMV位列第9。

对比整体市场，美客多以1389亿雷亚尔的GMV遥遥领先，几乎是排名第二的Magazine Luiza（461亿雷亚尔）的三倍。

报告还对巴西时尚电商的运营模式进行了分析。市场主要存在两类模式：其一是“marketplace out”，即平台销售第三方品牌；其二是“marketplace in”，即企业自建平台销售自身商品。

2024年，在巴西37家最大的时尚、鞋履和运动用品零售商中，Lojas Renner、Grupo SBF（Centauro及Nike在巴西的被许可方）、Marisa和Aramis同时采用两种模式。

Azzas 2154自2025年8月起与Dafiti合作销售Arezzo产品，正式进入“marketplace out”模式。而Pernambucanas、Vulcabrás、Track & Field、Lupo、Caedu、Alpargatas、Usaflex、Di Santinni和Grendene则完全依赖第三方平台。其余企业仅维持自营电商渠道。

另有C&A、Riachuelo、Azzas 2154、Dafiti、Privália、World Tennis、Grupo Afeet和Oscar Calçados等八家公司专注于自建平台。

尽管大多数大型零售商已完成数字化转型，但仍有两家时尚零售商未建立线上业务，即Lojas Besni和Lojas Avenida。

值得注意的是，不同企业在整体市场与电商渠道的排名差异明显。Grupo SBF在时尚、鞋履和运动用品行业排名第4，但在数字销售方面居首，2024年实现总销售额79亿雷亚尔，其中30亿雷亚尔来自线上。

Azzas 2154在电商渠道同样表现突出，其71亿雷亚尔的总销售额中28亿来自电商。Lojas Renner全年实现184亿雷亚尔营收，其中22亿来自数字渠道，包括跨境业务，进一步突显了电商在零售行业中的战略地位。

作者✎  Summer/AMZ123
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