广告优化专栏丨Facebook广告投放成效提升，合理的竞价策略要先行！
133712020-01-07 19:21
2020-01-07 19:21
13371大家好，我是火火，梦想做podcast 播主的Facebook资深优化师！今天想跟大家分享的内容都浓缩在标题里了，接下来我直接进入正题！
在广告投放的过程中，能够影响广告投放成效的主要有三个要素：素材、受众定向和竞价策略。其中“竞价策略”是最容易被忽略、同时又是最讲究方法的影响要素。所以今天火火想详细地跟大家唠叨唠叨，不同竞价策略下的不同竞价方式究竟有什么区别，又分别能带来怎样的成效？
划重点：在投放的中后期，成本单价可能会略有上升，在没有十分出众的素材的时情况下，可以选择这种出价策略来控制成本的同时，最大限度的获得成效值。这里的上限费用是指广告主希望的CPA单价成本。
划重点：这种出价方式主要是针对有回收需求的广告主，当投放中后期买量足够之时，我们可以选择这种出价方式用以优化回收。
这种出价方式需要手动输入一个预期保底值，这也是对投放系统的一种约束，因为如果设置的保底值过高，可能导致投放量级比较少（相对于不设保底值时的投放量），然而，如果您对于希望通过广告获得的回报有具体的目标，则可以设置保底广告花费回报 (ROAS) 来帮助您实现这一目标。
★火火的建议是：当然，这个设定的广告花费回报值Facebook只会尽力去满足而不是一定会满足。增加了获得更大可能回收的机会，成本也需要注意下。
（注 ：ROAS出价策略下获得了较高的广告花费回报）
总结：最高价值或最低费用是贯穿整个广告投放期间的，为了花光预算，获得最大的成效数据；ROAS是优化价值付费的，有付费需求的app推荐使用；目标费用建议慎用，费用上限可以有效控制单价成本，但是可能会影响成效数据。
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“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。
还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。
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重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
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汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
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“月薪3W”的运营因工作敷衍被辞，一线运营应具备哪些综合素质和竞争力？匿名用户我的C位上个月公司招的一个运营离职了面试的的时候表现非常好据他所说，他上一份工作的综合薪资在3W左右面试的时候他的想法也是有的，所以我也给的比相对比较高的底薪。
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出海营销传达室
2020-01-07 19:21
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大家好，我是火火，梦想做podcast 播主的Facebook资深优化师！今天想跟大家分享的内容都浓缩在标题里了，接下来我直接进入正题！
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