广告优化专栏丨Facebook广告投放成效提升，合理的竞价策略要先行！
157912020-01-07 11:21
2020-01-07 11:21
15791大家好，我是火火，梦想做podcast 播主的Facebook资深优化师！今天想跟大家分享的内容都浓缩在标题里了，接下来我直接进入正题！
在广告投放的过程中，能够影响广告投放成效的主要有三个要素：素材、受众定向和竞价策略。其中“竞价策略”是最容易被忽略、同时又是最讲究方法的影响要素。所以今天火火想详细地跟大家唠叨唠叨，不同竞价策略下的不同竞价方式究竟有什么区别，又分别能带来怎样的成效？
划重点：在投放的中后期，成本单价可能会略有上升，在没有十分出众的素材的时情况下，可以选择这种出价策略来控制成本的同时，最大限度的获得成效值。这里的上限费用是指广告主希望的CPA单价成本。
划重点：这种出价方式主要是针对有回收需求的广告主，当投放中后期买量足够之时，我们可以选择这种出价方式用以优化回收。
这种出价方式需要手动输入一个预期保底值，这也是对投放系统的一种约束，因为如果设置的保底值过高，可能导致投放量级比较少（相对于不设保底值时的投放量），然而，如果您对于希望通过广告获得的回报有具体的目标，则可以设置保底广告花费回报 (ROAS) 来帮助您实现这一目标。
★火火的建议是：当然，这个设定的广告花费回报值Facebook只会尽力去满足而不是一定会满足。增加了获得更大可能回收的机会，成本也需要注意下。
（注 ：ROAS出价策略下获得了较高的广告花费回报）
总结：最高价值或最低费用是贯穿整个广告投放期间的，为了花光预算，获得最大的成效数据；ROAS是优化价值付费的，有付费需求的app推荐使用；目标费用建议慎用，费用上限可以有效控制单价成本，但是可能会影响成效数据。
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