海外营销新趋势丨Twitter为什么更名“X”？出海企业将面临哪些营销调整？

7月25日，推特网站正式换上了新的“X”logo，那只伴随推特17年的小蓝鸟彻底“飞走了。”

就在上周，以440亿美元收购推特的埃隆·马斯克（Elon Musk），在个人推特上发帖称：“很快我们将告别推特的品牌，并逐渐告别所有的蓝鸟。”

闲置已久的X.com域名接下来将指向twitter.com；而Twitter位于旧金山的总部大楼也被印上了一个大大的X符号。

（图片来自Twitter）

从“推特”到“X”，改名背后的本质是什么？对出海营销的商家们来说，又将面临哪些营销调整？

纵观马斯克的创业史，他似乎对“X”这个字母情有独钟：

●1999年，马斯克创建了网上银行X.com，虽然后来使用PayPal作为名字。但对于马斯克来说，也未尝不是个好事，毕竟他可以把X.com的域名买回来了……

●2002年，马斯克成立了太空探索技术公司也就是SpaceX，其愿景是让人类成为一个多星球物种。

●2004年，马斯克投资了特斯拉630万美元，成为最大股东，并命名特斯拉的第三款车型为Model X。

●2023年7月，从质疑Open AI，到理解Open AI，最后成为Open AI，马斯克成立了自己的AI公司，愿景是了解宇宙的真实本质，起名为xAI。

至此，马老板的X帝国已经初具规模，涵盖航空航天、电动汽车、人工智能、社交媒体，或许，有一天他真的能带我们去火星，也说不定呢？

早在埃隆·马斯克去年斥资440亿美元收购推特股份有限公司之前，他就曾谈论过建立一个名为“X”的全方位服务。在典型的马斯克风格中，这个概念是广泛而无定形的。然后在7月的一个周末，他突然更改了这家有影响力的社交媒体平台的名称和标志，从而启动了这家公司。现在被称为X，这是这位亿万富翁将推特转变为他所说的“万物应用”愿景的开始。

新任首席执行官Linda Yaccarino表示：“X是以音频、视频、消息、支付/银行为中心的无限互动的未来状态，为创意、商品、服务和机会创造了一个全球市场。”

如果马斯克的设想得以成功实现，毫无疑问，推特将成为一颗颠覆性的明星。

在此之前，推特就一直是社交媒体行业的佼佼者，其用户数量和影响力都在不断扩大。这次改名，虽然在一开始可能引起争议，但却极大地提高了推特的曝光度和关注度。这对于推特的用户增长和品牌价值的提升都将产生积极影响。

当地时间周五，埃隆·马斯克发文表示，社交媒体平台X（由推特改名而来）的月活跃用户达新高，超过5.4亿。据统计机构World of Statistics的数据显示，2022年，推特的月活用户数量才3.68亿。这意味着，2023年X的月活用户有5.41亿人，已经同比增长了47%。

它的种种变化和“惊喜”，似乎是新老板-马斯克在慢慢地让它变成话题本身，从另一个角度来看，也是增大这个平台曝光度的方式，对平台上进行营销的商家们而言，也是件趣事。目前在马斯克的带领下，Twitter改名为X虽然进行了从文字社交平台到万能应用的定位上的转变，但还没有进行更多功能上的变化。

因此，对一直在Twitter上进行社交媒体营销、尤其是文字类的营销活动的品牌来说并非“彻底地改变”，在短时间内依然可以坚持在X上使用文字社交营销策略，但结合X的定位改变，出海营销商户在面对X即将迎来的大的功能革新的时候可以尝试性地加入其中，并及时调整相应的策略。