WAVE2024品牌全球化大会成功举办，见证中国品牌全球化

此外，由霞光智库联合战略数据合作伙伴ONESIGHT，基于市场份额、产品创新、成立时间、品牌影响力等不同维度，评选了2024中国优秀品牌出海榜单，分为“最具领导力出海品牌”“最具创新力出海品牌”“国际新锐出海品牌”以及“优秀品牌出海服务商”等四个方面，共有50余家品牌企业入围。

她认为，当下品牌全球化的背后，有着深刻的潮流变化。从2001年中国加入WTO开始，中国企业更深度开拓全球市场，大力发展产品出口贸易，“中国制造”实力越来越强，中国成为“世界工厂”；2012年之后，中国的移动互联网产业崛起，技术创新推动产业升级，在全球贸易中发展出更高层次的比较优势，一些头部品牌在这一阶段走向海外，这些积累成为后来“中国制造”能够跃升为“中国智造”、中国品牌能够发荣滋长的内在动力；而2023年以后，中国企业出海成为浪潮，中国品牌也加快走出国门的步伐，甚至越来越多的中国高科技企业，出生自带全球化品牌基因。

闪极SHARGE CEO 张波以《如何在红海类目中找到蓝海空间》为主题，分享了闪极如何在充电类目做出产品差异。他认为，从0到1做好一个好的品牌，首先要有好的机会，其次尽量找到杀手级的创新应用点；第三挖掘有趣的设计点；最后是用合适的传播方式把产品传播出去。

汉阳科技市场合伙人Candicee则从产品的情感连接、拟人化等方面讲述智能产品品牌背后的“感性”一面。她认为，科学的品牌建设，既要有清晰的产品定位，还要有情感联系、理性说服以及拟人化等方面。通过八年八次迭代，汉阳科技在海外推出的多功能庭院机器人，在海外帮助了许多家庭完成了割草、清扫树叶、扫雪等工作，“尤其是一些行动不便的人群，庭院机器人在帮助他们完成各种工作的同时，还给这些家庭的生活方式带来了非常多改变”。也这是这款产品组合零售价超过5000美元的产品，能打动海外消费者的重要原因。

此外，在上午场圆桌“品牌全球化奥秘：用显微镜洞察本地化探索”中，嘉宾们提出，企业出海本地化运营要根据企业类型做理性划分，对不同阶段的企业来说，打造品牌不能急于求成，要保持好自身节奏。

在市场研究&战略咨询方面，霞光社&霞光智库通过市场扫描、产业链图谱搭建、商业模式分析、消费者调研、竞品研究等研究模块，进一步分析市场进入可行性、识别关键节点，打造业务护城河、探索商业模式新玩法、帮助客户进行用户分层及精细化运营，以及为客户的差异化竞争提供策略指导等；