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TikTok Shop逆袭美国主流电商：品牌出海新风口已来？
7122026-01-05 18:26
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01.15深圳，直面对话eMAG官方团队，现场答疑解惑，从0-1助力2026开拓新蓝海>>
美国电商江湖，变天了！
这串数字背后，是全球品牌的集体“用脚投票”：迪士尼带着经典IP周边入驻，三星将最新数码产品搬进短视频直播间，拉夫·劳伦的高端服饰也开始适配TikTok的“边看边买”场景。就连新兴品牌Harry's都下了血本——开出15万美元年薪，专门招聘TikTok Shop渠道运营专员，足以见得这个赛道在品牌心中的分量。
或许有人会问：亚马逊、沃尔玛的市场主导地位仍在，TikTok Shop凭什么能突围？答案藏在它对消费习惯的精准改写里。
进入2026年，TikTok Shop的发展路径愈发清晰。购物内容不再是生硬的广告植入，而是深度融入用户日常刷视频的体验中，从美妆测评、穿搭分享到家居好物推荐，电商场景无处不在。如今的它，已经不再是美国零售生态的旁观者，而是成为了不可或缺的重要力量。
对于企业市场部人员、品牌主和创业者来说，这无疑是一次不可错过的新机遇。当流量红利逐渐见顶，传统电商竞争白热化，一个快速增长、精准触达年轻消费群体的新赛道，足以成为品牌增长的第二曲线。
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好市多12月营收达298.6亿美元，电商销售同比增长18.9%AMZ123获悉，近日，Costco（好市多）发布了截至 2026 年 1 月 4 日的12月财务报告，12月销售表现稳健，净销售额同比增长明显，数字化渠道持续带动整体业绩提升。以下为财务亮点：①12 月净销售额为 298.6 亿美元，较去年同期的 275.2 亿美元增长 8.5%。②截至12月的前十八周，净销售额累计为 1018.3 亿美元，同比增长 8.3%，去年同期为 940.4 亿美元。③美国市场12月可比销售增长 6.0%，前十八周增长 5.9%；剔除油价和汇率影响后，12月增长 6.3%，前十八周增长 5.9%。
乐天市场已正式上线代理型AI工具AMZ123获悉，近日，乐天市场宣布，已于2026年1月5日正式在“乐天市场”智能手机应用中上线代理型AI工具“Rakuten AI”，进一步将人工智能能力引入核心电商场景，强化平台的商品发现和个性化购物体验。据介绍，“Rakuten AI”是一款面向“乐天生态体系”的代理型AI工具，主要用于提升用户体验并为日常生活提供支持。此次集成至“乐天市场”App后，AI将以“AI礼宾”的形式，通过与用户的持续对话理解其需求，为用户提供商品筛选建议，并帮助用户发现此前未曾关注的新商品，从而构建以探索为导向的购物体验。目前，“Rakuten AI”已在“乐天市场”iOS和Android版本的App中上线。
2月起，土耳其取消低价跨境包裹免税政策AMZ123获悉，近日，土耳其政府宣布，将自2026年2月1日起取消针对跨境电商低价商品的简化清关和免税政策，进一步收紧对海外电商平台商品的进口监管。土耳其贸易部表示，此举主要基于对产品安全风险的担忧，尤其是部分跨境电商商品未能符合欧盟安全标准，甚至被检测出含有有毒或致癌物质。此前，土耳其对通过海外电商平台购买的低价商品实行简化清关制度。在该制度下，成本、保险及运费（CIF）价值不超过30欧元（约35.08美元）的非商业用途商品，可在较少检查和简化文件要求的情况下入境，并免于额外关税。这一政策使大量低价商品得以快速进入土耳其市场，也成为跨境电商快速扩张的重要条件之一。随着新政策实施，简化清关将不再适用于此类商品。
TikTok卖家做“预制美妆”生意，已月入450万+ 小红书爆火的“印章眼线”，在TikTok上卖了18万单！
部门解散，高管离职！货代巨头DSV又有新动作根据丹麦货运代理公司DSV网站12月份发布的公告，DSV已决定解散其企业发展部。此前一直负责该部门业务的Kjelgaard表示“已决定离开DSV，另外寻求职业发展”。Kjelgaard在这家货运代理公司已工作六年，自2024年起负责企业发展部门业务，并且在此期间，他还是公司集团执行委员会成员。集团执行委员会是公司日常管理的第二高层级，仅次于由首席执行官Jens Lund领导的三人执行董事会。公告指出，Kjelgaard将继续在DSV工作至1月底，目的是“确保工作平稳过渡”。不过，公司计划彻底解散企业发展部，并将其所有职责领域转移至其他部门。另外，Kjelgaard在集团执行委员会的席位将不再有人填补。
本周五裁定！美对华关税或降20%AMZ123获悉，本周五（1月9日），美国最高法院将对前总统特朗普在任期内依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）实施的全球关税政策作出最终裁决。此次裁决主要针对以打击芬太尼为由对中国等国加征的10%“芬太尼关税”，以及基于所谓“对等”原则实施的10%—50%不等的额外关税。该关税政策自出台以来便在美国国内面临多重法律挑战。美国国际贸易法院与联邦巡回上诉法院此前均裁定，以IEEPA为依据加征关税“超越了总统权限”，属越权行为。2025年11月最高法院进行口头辩论时，多数大法官也对政府方论点提出质疑。多家市场机构预测，关税政策被推翻的概率较高。
重磅更新！亚马逊变体新规2月12日实施！亚马逊变体评论规则发生调整！
增速全球第一，TikTok拿下近千亿美金GMV据知情人士透露，2025年，TikTok活跃消费者规模突破4亿，全年商品交易总额（GMV）已逼近千亿美元大关。这一成绩使其在海外主流电商平台中稳居第五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，而增速更是位居全球第一。AMZ123获悉，自2021年正式上线以来，TikTok Shop已在全球17个市场铺开业务，覆盖美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西和日本等地。仅用五年时间，它便迅速崛起为全球电商领域不可忽视的力量。2025年是TikTok Shop实现跨越式增长的关键一年。分析公司EchoTik估算，仅在第三季度，TikTok Shop的GMV规模已与老牌平台eBay相当。
亚马逊提前下调多品类佣金与FBA费用AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，提前推出多项费用下调计划。自2026年1月5日起，下调多个商品类目的销售佣金和物流相关费用，原计划于2月1日生效的部分调整被提前执行。从销售佣金来看，亚马逊对多个与日常消费相关的品类进行了明显下调。其中，家居用品类目中新纳入低价商品优惠，单件售价不超过20欧元的商品，销售佣金由原来的15%下调至8%；宠物用品中的宠物服饰和宠物食品，针对售价不超过10欧元的商品，佣金从15%降至5%。食品与精品食品，以及维生素、矿物质和膳食补充剂类目中，售价不超过10欧元的商品，销售佣金由8%下调至5%。整体来看，部分品类的费率降幅最高达到10个百分点。
亚马逊调整评论规则，不同功能的变体将单独计算评价AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将对产品变体之间的评论共享机制进行调整，以提升评论准确性并帮助消费者做出更充分的购买决策。按照现行规则，不同规格或配置的产品即使在功能和参数上存在明显差异，仍可能共享同一组评论。但自2026年2月12日起，亚马逊将不再沿用这一做法，仅允许功能差异较小的变体之间共享评论。根据亚马逊公布的说明，未来只有在不影响产品功能的情况下，评论才会在变体之间显示。若不同变体在功能、使用体验或核心规格上存在显著差异，相关评论将不再合并展示，这可能直接影响单个变体的星级评分和评论数量。该调整旨在避免消费者因评论混用而产生误判。
亚马逊AI代购功能遭质疑，部分商品未经授权上架AMZ123获悉，近日，据外媒报道，一项亚马逊正在测试中的AI购物功能在美国市场引发部分卖家的不满。一些独立卖家表示，自己的商品在未获得授权的情况下，被亚马逊通过技术手段抓取并展示在其购物平台上，甚至由亚马逊的AI代为完成下单流程。这项功能名为“Shop Direct”，允许消费者在亚马逊App内浏览原本不在亚马逊商城销售的商品，并跳转至其他品牌或卖家的网站完成购买。与之配套的还有“Buy for Me”，该功能由人工智能驱动，可以代表消费者直接在第三方网站下单购买商品。亚马逊方面表示，这两项服务仍处于测试阶段，目前仅向部分美国用户开放，目标是帮助消费者“找到任何想要和需要的商品”。
亚马逊品牌建设不会？教你如何了解消费者画像刚入行亚马逊的新人卖家，十有八九都踩过同一个坑：一头扎进选品里，盯着竞品的销量抄文案、跟价格，结果钱花了不少，单量却稳如泰山——问题大概率出在“你根本不知道卖给谁”。做品牌不是开盲盒，消费者才是核心。而消费者画像就是帮你把模糊的目标客户变成清晰的活人：他多大年纪？住在哪？买你的产品是解决什么痛点？搞懂这些，你的选品、listing、广告才能精准戳中需求，这也是亚马逊品牌建设的第一步。一、人口统计特征，锁定核心客群人口统计是消费者画像的基础盘，它告诉你什么样的人会买你的产品。新人不用搞复杂模型，先抓准5个核心维度就能起步。
再停工一年！3C大卖风波后启动“重生计划”当2025年的尾声敲响，此前已经停工半年的罗马仕，再次无奈按下了暂停键，宣布将继续停工一年，消息一经传出，便迅速引发市场热议。AMZ123获悉，就在2025年12月31日23时59分——2025年的最后一秒钟，罗马仕向内部员工悄然传达了继续“停工停产”的计划，且停工期限延长至一年。针对此次延长停工事件，罗马仕某电商平台旗舰店客服回应称，此次延长部分部门停工状态，系公司现阶段经营策略调整所需，期间客服及售后团队将正常运作。与此同时，据深圳地区员工透露，公司内部通知明确停工时长为一年，停工期间将按当地最低工资标准的80%支付生活费，且该通知设置了禁止截图、复制的限制。
亚马逊再放大招，用黑科技“称霸”跨境电商下半场2025年末，亚马逊向科技圈投下了一枚重磅炸弹。据《The Information》爆料，亚马逊正拟向OpenAI投资100亿美元，以进一步巩固自己在“AI战场”的地位，包括推动AWS云服务、自研AI芯片的增长以及电商+AI的场景构建等。这一跨界布局并非孤立动作。在AI浪潮的席卷下，各大平台纷纷加码技术布局抢占竞争高地，而亚马逊的独特优势在于，当其他玩家还在追逐前端AI场景突破时，它早已通过20年深耕的FBA生态，筑牢了后端供应链AI基础设施的核心壁垒。
单日狂卷370万+流量，这些卖家把爆款“流水线”跑通了一夜暴涨！盘点AI带货ZUI吸金的玩法
美国法院驳回撤诉请求，亚马逊价格欺诈案将继续审理AMZ123获悉，近日，联邦地区法官罗伯特·拉斯尼克驳回了亚马逊提出的撤诉申请。美国西雅图联邦法院裁定，针对亚马逊在新冠疫情期间涉嫌价格欺诈的集体诉讼可以继续推进。该诉讼由消费者权益律师事务所 Hagens Berman 代表华盛顿州消费者提起，指控亚马逊在新冠疫情期间大幅抬高必需品价格，并未有效阻止第三方卖家进行明显的高价销售，同时还在自营商品中提高价格，从而在公共卫生危机中获取不当利润。原告之一阿尔文·格林伯格指称，在居家令期间，他以 58 美元的价格购买了三瓶高乐氏漂白剂，该价格较 2020 年 1 月疫情暴发前上涨了 168%。
《中国跨境卖家全球化布局白皮书》PDF下载随着国际贸易环境的变化和全球电商市场的快速发展,对于出海电商企业来说,面临的真正挑战并非复杂性,而是不确定性。多元化是抵御不确定性的重要手段。在全球关键商业枢纽建立本地运营能力,正成为越来越多中国出海企业的选择。
《TikTok Shop 2024-2025家居品类分析报告(欧美)》PDF下载在家居相关类目市场(包含居家日用、家具、家电、家纺布艺、家装建材一级分类)，欧美市场整体的增长趋势显著居家日用与家电是普遍的核心品类，但家具与家装建材的线上渗透率因国而异，美国已高度成熟，而欧洲及墨西哥仍有较大发展空间。在第四季度消费旺季展现出较高的增长趋势，说明该类目受促销影响较大。
《TikTok Shop 2024-2025家居品类分析报告(东南亚)》PDF下载分析TikTok Shop泰国、印尼、越南等东南亚主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok与家居品类相关居家日用、家具、家电、家纺布艺、家装建材的内容进行分析报告。
《2026年亚马逊市场趋势报告》PDF下载亚马逊的市场网络已经达到一个拐点，在那里存在非凡的机会，同时也存在前所未有的进入壁垒。这项对代表亚马逊卖家生态系统99%的11个核心市场的分析揭示了决定2026年卖家、代理商和服务提供商成功模式的根本性转变。
《2025年第4季度Shopee手机配件选品报告》PDF下载1.手机配件 台湾站点市场分享
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4手机配件 各站点热销型号分享
《2025中国品牌全球信任指数》PDF下载当下，中国企业的全球化征程已从「可选项」深化为「必选项」，成为关乎长远发展的生命线。凭借强大的制造能力、创新的技术与无可挑剔的高性价比，中国产品正以前所未有的速度与广度赢得全球消费者的信赖。这第一波浪潮，以「硬实力」成功叩开了国际市场的大门。然而，对于计划长期扎根异域的中国企业，实现从「走出去」到「走进去」的跨越，构建持久不衰的品牌大厦，必须将ESG这一「软实力」提升至战略核心地位，使之与卓越产品并行，成为品牌建设的双引擎。
《2026年宏观经济十大趋势展望》PDF下载回顾2025年，中国宏观经济表现稳中向好，经济运行存在两大亮点。其一，外需在美国关税逆风中保持韧性。得益于贸易伙伴多元化、出口产品国际竞争力提升以及全球人工智能产品需求高涨。其二，国内产业升级节奏加快。伴随年初我国在人工智能领域取得的技术突破，以及政府提高对民营经济、科技创新的关注，2025年高技术产业投资保持较高热度，经济新动能加速培育。
《2025中国企业出海高质量发展报告：泰国篇》PDF下载近年来，中国企业的国际化发展正迎来历史性机遇期。在国内市场方面，传统产业存量市场竞争日趋激烈，促使企业积极寻求海外市场突破;RCEP等区域自由贸易协定的深入实施，为企业拓展国际市场提供了制度性保障和政策红利。面对地缘政治紧张加剧导致的市场准入受限，以及国际保护主义抬头引发的歧视性监管、贸易壁垒高筑等挑战，中国企业迫切需要通过多元化布局规避单点风险、开拓替代市场，因此出海意愿持续增强。
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跨境电商鹰熊汇
2026-01-05 18:26
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