取消轻小计划？和Temu打起低价市场？

TEMU的横空出世让各大电商平台都倍感压力，尤其是亚马逊平台美国站近几个月流量与以往相比有大幅度下降，亚马逊官方为了遏制TEMU的迅速发展，进行了相关的调整。

近日，就有亚马逊美国站卖家收到平台推送的一则关于物流配送费更新公告，具体如图所示：

该项公告明确指出，亚马逊自2023年8月29日开始，将对价格低于10美元的所有商品推出较低的FBA费率。

新的价格使每个卖家更容易享有低价商品的较低费用，同时提供快速的 FBA 交付速度。任何符合条件的物品都将自动获得低价费率，并且不受期间适用的2023年假期高峰履行费的约束。

但是，这也意味着，轻小计划在8月28日以后将全部取消 ！

在此之前，报名轻小型商品计划的项目将继续适用，7月17日后该计划将结束接受新商品注册。

该计划是亚马逊物流针对单价低、体积小、重量轻的商品推出的特惠尾程配送解决方案。

该计划目前已在美国、日本、英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰和瑞典10个站点上线。

其实早在今年1月份，亚马逊就对轻小商品计划做过一次大调整。美国站符合轻小条件的商品价格从不高于$10提高到不高于$12，价格门槛有所提高，但此次变化意味着价格门槛再次降低。

亚马逊的轻小计划对于客单价低的卖家来说是一个福利，物流费比常规 FBA 费用低20%-40%左右 ，不仅一定程度上降低了成本，还保证了物流时效。

但目前亚马逊取消这一计划，使客单价低的卖家实际可能面临利润压缩的局面，相比于正常配送减少了0.77美元，而轻小计划的配送费则会增加0.33美元。

许多参与轻小计划产品价格都低于12美元，该公告发布后10-11.99美金单价的卖家最难受，要么降价到10美元以下，要么就按照正常FBA运费走，利润空间将被进一步压缩。

最近一年来亚马逊的规则瞬息万变，除了即将生效的物流配送费，近期亚马逊的前台规则也出现多项变化，卖家只要稍有不注意，就可能错失一些流量。

从增加前台显示销量、浏览量以及高退货率标签，到搜索框变动，再到新增Overall Pick、New  Arrival Pick和Popular Brand Pick三个产品新标签。

近日，又有不少卖家爆料，亚马逊很多类目AC标注被新的“OverallPick”标识取代。

亚马逊对此的解释为：该商标为亚马逊的总体选择，该产品评价很高，价格合理，可以立即发货。

针对官方解释，不少卖家认为这可能是替代原来的“Amazon Choice”标签的新标签。不过，也有卖家认为这是在众多“Amazon Choice”产品中再次选择最佳推荐的标签。

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目前，这个新标签似乎还处于测试阶段，有卖家表示，如果进去搜索某个类目，搜索结果会显示“Overall Pick”标签。然而，当点击进入相应产品的列表页面时，仍然显示为“Amazon Choice”。

轻小计划调整FBA运费将是亚马逊对抗TEMU的第一个招数。对于采取竞争的卖家来说却是福利，平台竞争加剧则会让利给卖家，这何尝不是一个好消息呢？

回首过去半年，亚马逊迎来多次变化，且每次变化都让卖家心悸，未来说不定还有更多未知的挑战在等待我们。