休闲游戏买量报告 | 热投欧美、东南亚，“蜜蜂狗”成流量密码

休闲游戏全球买量风向标

从广告投放数量维度看，数据表现出不同趋势。数量占比仅为 7% 的角色扮演类游戏却投出了 17.3% 的广告，占比 4.9% 的策略类游戏投出 11.4% 的广告。

具体到国产出海休闲游戏，超过 7 成都会选择上线北美市场，再一次证明北美市场的重要性。

休闲游戏买量竞争趋势

从买量投放的角度来看，头部广告主仍以海外开发商为主，广告量 Top 15 中仅点点互动、风眼科技两家国产厂商入榜。

以风眼科技为例，在海外市场主攻益智类赛道，主要投放的均为“脑洞大师”系列产品。厂商在找到“开脑洞”这一差异点后，不断调整游戏内容和数值模型，先后推出脑洞系列的多款产品，在“脑洞”题材的基础上加入侦探剧情、模拟经营等创新内容。

休闲游戏买量素材创意策略

“蜜蜂狗”就是近期的一个网络热点，这个话题起源自一张被蜜蜂蛰肿脸的狗狗表情包，这个题材被开发成游戏最早是在国内的小游戏平台上，吸量能力在国内社交媒体上得到验证后，迅速被移植到海外市场。

以下的素材来自近期三消类新品《BoraBora》，游戏以三消+海岛家园建设为核心，除了明亮鲜艳的美式卡通画风带给人轻松愉快的感觉之外，家园建设的主题赋予了用户一个长期努力的目标，使玩家有更多的动力长久地玩下去，也能打动更多喜爱自由装饰玩法的用户。