会员日定档？！Prime Day来临前，卖家如何备战？

当地时间3月2日，亚马逊美国站发布一则公告，提醒卖家提早为2022年的Prime Day做好销售计划和库存准备。

公告表示，由于全球持续的供应链挑战，向亚马逊配送中心运送库存的时间可能比平时要长。亚马逊鼓励卖家及早准备Prime Day销售计划，并为其产品储备足够的库存。

邮件给出两个关键时间节点：

• 在4月29日之前提交Deal

• 确保库存在6月20日之前到达运营中心

随后亚马逊英国站也发布了公告，提醒卖家提前为Prime Day做准备。

以下是参加亚马逊英国站Prime Day两个重要的时间节点：

除供应链因素外，各位亚马逊卖家在准备会员日库存时还应考虑其它可能影响货物运输时限的因素，包括物流、天气、清关和承运人等相关问题，以确保货件能及时到达亚马逊仓库，而不影响后续的销售。与此同时，今年各位卖家还需要考虑乌俄冲突对补货时效带来的影响。

截至目前，亚马逊官方对Prime Day大促的具体日期只字未提。但有外媒对Prime Day日期进行了预测。

Techradar预测，2022年亚马逊Prime Day促销活动将于7月18日至19日举行。

按照以往的惯例，亚马逊会员日Prime Day一般都会在每年的7月中旬举行。但也出现两次例外。

前年，由于疫情相关的不确定性，亚马逊将Prime Day大促推迟到十月中旬。而去年亚马逊Prime Day促销则提前了一个月举行，定在6月21日和6月22日这两天。

这样的预测，也得到了一些卖家的认可，他们认为：目前，根据该公告截止的货物入仓时间——“发往亚马逊仓库的货物，需要在6月20日之前到达配送中心”，今年的会员日大促或许会恢复到疫情前的7月份来举行。

据Digital Commerce 360数据，在去年为期两天的Prime Day活动中，亚马逊全球销售额达111.9亿美元。

Prime会员在全球购买了超过2.5亿件商品，最畅销的品类包括工具、美容、营养品、婴儿护理、亚马逊设备、电子产品、服装和家居用品。

近年来，亚马逊对PrimeDay的宣传力度大大增加，几乎能让普通消费者在PrimeDay期间大幅增加消费力度。亚马逊卖家们想要借着Prime Day爆单大卖，就必须做好充足的准备。

一、谨慎备货

对体积大、重量大，需发海运的货物来说，准备时间需要更长。若是轻小货物，可以快递或空运补货相对灵活，卖家可多批次发货入仓，避免重蹈去年FBA多仓库爆仓无法上架产品的教训。另外补货不要凭感觉关键看数据，一般按平时30天平均日销量的1.6到2.3倍补货即可，切不可大量上货。

二、优化详情页面

由于亚马逊官方在宣传方面下了重本，Prime day期间会有比平时多几倍的流量涌入，listing页面可能平时只有100个访问，会员日当天可能多达300次甚至更多，这时就要看你的页面是否“好看”，是否能“打动”消费者即兴购买。如果不能，大量的流量反而降低了listing的转化率，对listing是不利的。

三、自查侵权

每年因为侵权在大促会员日前被下架、起诉的案例不再少数。卖家都应该警醒，欧美发达国家，知识产权保护力度比国内大得多。越是会员日临近，赶紧自查侵权，如果有，撤下来吧，哪怕扔了也比被姐夫查到好，因为扔了只是损失进货成本和头程，而被姐夫抓到就是冻结账号或直接封号。

四、加大广告投入拉升排名

Prime day有大量流量涌入，这些流量的分配当然又是排名靠前的分到的多，相对来说，排名靠后的分到的就少，在备战期间，适当增加广告投入，提高竞价，拉高排名并稳定住，这样做就能紧抓流量出单。

虽然会员日大促具体时间还未敲定，但计划参加大促的卖家还需要提前做好准备，及时完成Deal提报、准备好出货计划，抓住机会收揽流量，纵享爆单盛宴。