返校购物成本年增21%，91%美国家庭调整购物策略应对涨价

AMZ123获悉，近日，根据国际购物中心协会（ICSC）发布的报告，随着2025年返校季临近，面对不断上涨的物价水平，大多数美国家庭正调整消费策略，以应对高昂的学习用品成本。

调查显示，高达91%的返校购物者表示，今年的价格上涨将影响其购买行为，越来越多的消费者倾向于采取节约策略，如购买促销商品、选择更便宜的品牌、货比三家，甚至重复使用现有学习用品。

调研指出，56%的受访者担心由于关税导致的价格上升，将使他们难以负担以往通常购买的学习用品。约80%的消费者预计今年的返校支出将高于去年，主要原因包括商品价格上涨（37%）以及为全年学习做储备（34%）。

为应对财务压力，越来越多的家庭将目光投向折扣商店、线上平台和一元商店等渠道。62%的消费者计划在折扣零售店购物，57%的人倾向选择亚马逊，42%的受访者则表示会前往一元商店或杂货零售商进行采购。

在物价上涨的大背景下，促销活动成为消费者购物决策的重要参考依据。ICSC另一项调查发现，90%的消费者称促销将影响他们的返校购物选择。约46%的消费者打算在Target Circle Week、亚马逊Prime Day、沃尔玛促销周或劳动节促销期间进行采购。这些平台的大型促销活动正在重塑消费者的购物节奏与行为，使其更倾向于在特定时间点集中采购以获得最大优惠。

值得注意的是，一些消费者甚至早在6月就已开始采购返校用品。根据TeacherLists的数据，今年6月开始采购的家长比例从去年的11%上升至20%，主要是为了规避价格上涨与商品短缺问题。

在新技术的辅助下，一部分消费者也借助人工智能工具来扩展其预算使用效率。普华永道（PwC）上月发布的一项调查显示，五分之一的返校购物者预计会使用AI来寻找折扣。而YouGov的研究则显示，有18岁以下子女的家长比一般人群更熟悉AI助手，也更可能在实际购物过程中使用这些工具。

尽管许多家庭在积极寻找规避涨价的方法，但总体来看，返校支出仍呈上升趋势。根据Coresight Research的预测，2025年返校支出预计将同比增长3.3%，达到333亿美元。平均每位孩子的返校花费预计为378美元，较去年的311美元增长了21.5%。

综上所述，面对价格上涨带来的挑战，消费者正在通过更灵活、技术化和理性化的方式应对返校季采购。然而，在各种应对策略背后，家庭支出水平整体仍在持续增长。

作者✎  Summer/AMZ123
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