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云汇行业观察｜App Store 开放第三方支付渠道，出海厂商如何抢滩新风口
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2025-05-06 16:32
5631当中国市场正沉浸于五一黄金周的假日氛围时，大洋彼岸的美国联邦地区法院向游戏娱乐行业投下了一颗“重磅炸弹”——北加州地区法官 Yvonne Gonzalez Rogers 日前裁定，科技巨头苹果公司（Apple Inc.）在美国 App Store 不得再限制开发者引导用户通过应用程序外的渠道进行支付，也不得再对此类交易收取佣金，裁定立即生效。
惹众怒的“苹果税”：裁决由何而来？
而美国联邦地区法院此次的裁决，源于美国游戏巨头企业 Epic Games 与苹果公司的一场长达近 5 年的鏖战：
2020年8月
Epic Games 在代表作《堡垒之夜》的 iOS 端应用内嵌入了跳转外部购买的链接，并提供更优惠的价格，试图绕过苹果税，结果被 App Store 直接强制下架。Epic Games 因此将苹果公司告上法庭，控诉其疑似垄断行为。
2021年
美国联邦地区法院裁定：Epic Games 确实违反了与苹果之间的合同，因此需要向苹果支付300余万美元 iOS 版外部支付渠道所得收入。但与此同时，法院也明确规定，App Store 不得再对“开发者引导用户使用第三方渠道支付”的行为做出任何限制。
2024年
经过多轮交锋博弈后，美国最高法院拒绝重审，维持原判，禁令随之生效。但戏剧性的是，苹果随后居然把 Epic Games 的 iOS 开发者账号封禁了，因此双方再次开启诉讼大战。
2025年
在新诉讼调查的过程中，法官发现：苹果公司并未真正落实此前的法院禁令，而是仅仅将原来30%的抽成比例下调到了27%，并通过全屏警告弹窗（full page scare screens）、静态链接限制（static URLs）、模糊声明（generic statements）等方式，刻意增加 iOS 用户跳转三方支付渠道的难度。
政策详解：美国新裁决具体规定了什么？
美区 App Store 最新裁定
要点解析
禁止对用户在应用程序外的购买收取任何分成费用，即不再收取27%的佣金。
同时，禁止监控、审计、追踪或要求开发者报告这些行为。
禁止限制外部支付链接的样式、语言、数量、支付流程、位置等。
对于外部支付链接的外观和展示形式，开发者完全可以自主设计。
禁止限制使用按钮、外部链接或其他引导性模块（call to actions）。
开发者可以设计并使用按钮之类的功能，来让应用界面更吸引人。
禁止排除某类应用或开发者使用外链。
所有开发者平权，均可使用外部支付链接。
禁止通过带有“警告”意味的弹窗提示，试图阻碍用户跳转至外部支付渠道。
苹果公司只能使用中立的消息提醒用户将跳转至第三方网站。
禁止限制开发者使用动态链接。
开发者可以直接引导用户至特定产品页面（如已登录的详情页），而非静态页面。
👇 更新前的全屏警告弹窗 VS 更新后的中立消息提醒 👇
App Store 变局：新裁决将带来哪些影响？
泛娱乐出海新刚需
如何打造吸金的三方支付网站？
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全球二手服饰市场加速增长，2029年规模将达3670亿美元AMZ123获悉，近日，美国二手服饰电商平台ThredUp发布的第13份年度《转售报告》显示，在消费者需求变化、技术发展以及外部经济环境影响下，二手服饰市场正在加速增长。数据显示，2024年美国二手服饰市场同比增长14%，为2021年以来的最快增速，增速达到整体服装零售市场的5倍。其中，美国线上二手服饰市场连续第二年加速增长，2024年增速达23%，同样为2021年以来最高水平。预计未来5年，美国在线二手服饰市场将以13%的复合年增长率扩张，到2029年规模将接近翻倍，达到400亿美元。同时，全球二手服饰市场预计到2029年将达到3670亿美元，复合年增长率为10%，美国市场规模预计将达到740亿美元。
支出将达1650亿美元！26年美国宠物行业报告出炉AMZ123获悉，近日，根据美国宠物用品协会（APPA）最新发布的《2026年行业状况报告》，美国宠物行业在2025年的总支出达到1580亿美元，同比增长3.7%，预计2026年将继续增长至1650亿美元，全年增速约4.4%。报告显示，尽管经济环境存在压力，美国养宠家庭规模依然稳步扩大，2025年共有9500万户家庭至少拥有一只宠物，宠物已成为美国家庭的重要组成部分。数据显示，年轻人正在成为市场核心消费力。千禧一代养宠人士占比30%，Z世代占比20%，X世代占比25%，婴儿潮一代占25%。
Global Payments位列美国收单机构目录榜首Fin123获悉，近日，根据TSG最新发布的《2026年美国商户收单机构目录》，全球支付公司（Global Payments Inc.）以2025年约2.8万亿美元的处理交易量，首次登顶美国收单机构排行榜，取代自2023年以来一直位居榜首的摩根大通（JPMorgan Chase & Co.）。在前十名中，摩根大通以2.5万亿美元位列第二，费赛尔（Fiserv）以2.2万亿美元排名第三。
沙特央行向支付公司Lean发放首张开放银行牌照Fin123获悉，近日，沙特中央银行Saudi Central Bank（SAMA）宣布，正式向金融科技公司颁发开放银行服务许可证（Major Payment Institution licence），这标志着开放银行从此前的监管沙盒测试阶段，进入到正式持牌运营阶段。在这一新框架下，中东和北非地区支付基础设施公司Lean Technologies获得首张“主要支付机构（MPI）”牌照，成为沙特首家获得许可的开放银行服务提供商。
巴西电商支出到2036年将增长104%，新兴市场加速崛起AMZ123获悉，近日，由EBANX与World Data Lab联合发布、收录于《2026超越国界》报告的数据显示，巴西电商在整体消费结构中的占比持续提升。到2036年，巴西消费者线上支出预计增长104%，明显高于整体消费（包含线上与线下）66%的增速。目前，巴西消费者已将11.5%的消费支出用于电商，这一比例已经高于多个发达国家，包括美国（9.1%）、荷兰（9%）、法国（6.9%）、德国（6.4%）和意大利（5.4%）。未来十年，巴西消费者线上支出占比预计将进一步提升至15.2%。类似趋势也出现在印度、印度尼西亚和尼日利亚等新兴市场，这些国家的电商增长速度整体快于发达市场。
25年韩国线上购物报告发布：支出创1880亿美元新纪录AMZ123获悉，近日，韩国国家数据部门发布《2025年12月及全年在线购物报告》。2025年，韩国线上消费规模继续扩大，全年在线购物交易额达到2720.398万亿韩元（约1880亿美元），同比增长4.9%，创下历史新高。报告显示，移动端已成为推动线上消费增长的核心动力。2025年移动购物交易额达到2111.448万亿韩元，同比增长6.5%，同样创下历史最高水平。12月在线购物交易额为24.2904万亿韩元，同比增长6.2%，其中移动端交易额为18.7991万亿韩元，占比达到77.4%，与上年同期持平。12月增长主要来自食品服务（+9.1%）、食品饮料（+10.2%）以及汽车及汽车用品（+66.4%）。
突发！亚马逊搜索页大变天，Rufus 直接 “抢” 走大词流量亚马逊搜索页更新！Rufus 截流大词，卖家如何保住流量？
世贸组织电商关税禁令谈判陷入僵局AMZ123获悉，近日，据外媒报道，World Trade Organization（世贸组织）第14届部长级会议（MC14）围绕是否延长跨境电商关税禁令展开激烈讨论，但成员之间始终存在分歧。该禁令自1998年实施以来，要求各成员不对电商（如数字下载和在线服务）征收关税，并在过去近30年中每两年延长一次。在本次会议中，多方一度考虑将该禁令延长五年，甚至有草案提出将期限延长至2031年6月30日。然而，截至会议结束，各方仍未达成最终一致意见。会议在喀麦隆首都雅温得举行，为期四天，最终未能形成正式协议或部长宣言。
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2026年亚马逊权重逻辑巨变：别再堆关键词了，AI正在“冷落”你的Listing如果你的运营思路还停留在“堆砌大词、狂烧广告”，那么你的链接很可能正在被系统悄悄降权。
趣味开瓶器爆火，靠情绪价值在TikTok拿下百万GMV近年来，从圣诞树造型的厨房隔热垫，马卡龙配色的高颜值五金工具，再到能在浴室K歌的麦克风花洒，不难看出这些TikTok爆品的共性在于，跳出了 “纯工具、纯实用” 的刻板框架，转而以颜值、趣味、娱乐社交属性等为突破口，给人耳目一新的体验感。近期在TikTok美区，又一司空见惯的厨房用品成为被“选中的孩子”，凭借赋能后的趣味技能点在酒桌上开辟出一片“整活修罗场”。01TikTok爆款开瓶器TT123观察到，在一周的TikTok美区视频带货热销榜，新入围了一款炒热酒桌氛围的神器，发令枪开瓶器。近一周时间， 这款产品在一则播放突破420万+视频的拉动下，成为炙手可热的单品。
霍尔木兹海峡突传大消息！伊朗拟参照苏伊士运河实施收费制度，特朗普再放狠话...全球航运、能源运输“咽喉”再起波澜。当地时间3月30日，伊朗方面释放重磅信号——正考虑对通过霍尔木兹海峡的船只实施准入许可与收费制度，模式或参照苏伊士运河等国际水道。这一动向叠加当前中东紧张局势，引发航运、能源及金融市场高度关注。美国总统特朗普再次释放强硬的信号。他在社交媒体上表示，美伊之间的磋商“已取得重大进展”，但若短期内无法达成协议且海峡未恢复正常通航，美方可能对伊朗关键基础设施实施打击，包括发电站、油井以及重要能源枢纽哈尔克岛等。霍尔木兹海峡局势近日出现新的变化。
欧盟拟对跨境电商包裹加收新处理费，最迟11月实施AMZ123获悉，近日，欧洲议会与欧盟理事会就欧盟关税法改革达成初步协议，这是自1968年以来最重要的一次改革。该改革重点围绕电商平台责任、包裹收费机制以及海关系统数字化等方面展开，旨在加强对来自欧盟以外国家商品的监管，提升市场公平性与安全性。根据协议，未来从非欧盟国家直接寄送至欧洲消费者的商品，将新增一项“处理费用”，用于覆盖不断增长的小额包裹带来的额外海关处理成本。该费用将由负责缴纳关税的同一主体承担，以避免成本转嫁给消费者。具体收费标准将由欧盟委员会制定，并每两年进行一次评估。成员国需在相关信息系统上线后开始征收，最迟不晚于2026年11月1日实施。
境外主体也难逃！亚马逊Q4税务数据穿透公司外壳，直指中国卖家！注册地不再是“护身符”，税务合规已成跨境生存底线！
《TikTok Shop 2025年度报告》PDF下载2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。
《Shopee2025印尼站点X 汽车摩托品类专题》PDF下载印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。
《2026年Shopee运动户外类目自行车爆品分享》PDF下载巴西骑行爱好群体广泛，但平台上热销品呈现出的国际大牌极少，推测可能原因是国际品牌可能主要通过线下经销或自行渠道销售，未深度参与Shopee等本土电商。因此巴西用户在平台上几乎接触不到这些高端品牌产品。平台上巴西用户更倾向购买本土品牌的自行车，可能出于价格实惠和售后便利考虑。
2025年TikTok生态发展白皮书2025年，全球内容电商迈入深度跃迁的新周期。TikTokShop正以前所未有的速度拓展市场版图，完成从高速增长向高质量增长的跃迁。在这一进程中，生态结构重构、参与者多元化、全球政策协同等因素叠加，构成内容电商演进的核心变量。
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《中国宠物食品行业出海国别机会洞察报告》PDF下载本报告旨在深入分析中国宠物食品的全球出口机遇与国别差异，通过对行业发展现状、出口趋势及各国政策环境的研究，揭示中国宠物食品企业在国际市场中的竞争优势与面临的潜在挑战。
《市场洞察：2025中国汽车出海英国市场动态追踪》PDF下载根据英国汽车制造商与贸易商协会数据显示，2025年1-9月中国汽车出海英国累计销量142,684辆，同比增长91%，远超英国整体市场4.2%增速。中国汽车出海英国市场份额从年初5%升至9月12.4%，成为英国第二大汽车来源国，仅次于德国。
《2026取暖电器行业简析报告》PDF下载系统梳理了行业发展脉络、市场格局与未来趋势。取暖电器按能源类型与产品形态可分为电取暖、燃气取暖、辅助本报告为 2026 年中国取暖电器行业专业简析，集成类三大核心品类，行业发展历经萌芽起步、快速成长、加速升级、高质量发展四大阶段，完成了从单一功能向智能化、节能化、场景化的全面演进。
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2025-05-06 16:32
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美国联邦地区法院裁定：Epic Games 确实违反了与苹果之间的合同，因此需要向苹果支付300余万美元 iOS 版外部支付渠道所得收入。但与此同时，法院也明确规定，App Store 不得再对“开发者引导用户使用第三方渠道支付”的行为做出任何限制。
2024年
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在新诉讼调查的过程中，法官发现：苹果公司并未真正落实此前的法院禁令，而是仅仅将原来30%的抽成比例下调到了27%，并通过全屏警告弹窗（full page scare screens）、静态链接限制（static URLs）、模糊声明（generic statements）等方式，刻意增加 iOS 用户跳转三方支付渠道的难度。
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