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云汇行业观察｜App Store 开放第三方支付渠道，出海厂商如何抢滩新风口
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2025-05-06 16:32
3999当中国市场正沉浸于五一黄金周的假日氛围时，大洋彼岸的美国联邦地区法院向游戏娱乐行业投下了一颗“重磅炸弹”——北加州地区法官 Yvonne Gonzalez Rogers 日前裁定，科技巨头苹果公司（Apple Inc.）在美国 App Store 不得再限制开发者引导用户通过应用程序外的渠道进行支付，也不得再对此类交易收取佣金，裁定立即生效。
惹众怒的“苹果税”：裁决由何而来？
而美国联邦地区法院此次的裁决，源于美国游戏巨头企业 Epic Games 与苹果公司的一场长达近 5 年的鏖战：
2020年8月
Epic Games 在代表作《堡垒之夜》的 iOS 端应用内嵌入了跳转外部购买的链接，并提供更优惠的价格，试图绕过苹果税，结果被 App Store 直接强制下架。Epic Games 因此将苹果公司告上法庭，控诉其疑似垄断行为。
2021年
美国联邦地区法院裁定：Epic Games 确实违反了与苹果之间的合同，因此需要向苹果支付300余万美元 iOS 版外部支付渠道所得收入。但与此同时，法院也明确规定，App Store 不得再对“开发者引导用户使用第三方渠道支付”的行为做出任何限制。
2024年
经过多轮交锋博弈后，美国最高法院拒绝重审，维持原判，禁令随之生效。但戏剧性的是，苹果随后居然把 Epic Games 的 iOS 开发者账号封禁了，因此双方再次开启诉讼大战。
2025年
在新诉讼调查的过程中，法官发现：苹果公司并未真正落实此前的法院禁令，而是仅仅将原来30%的抽成比例下调到了27%，并通过全屏警告弹窗（full page scare screens）、静态链接限制（static URLs）、模糊声明（generic statements）等方式，刻意增加 iOS 用户跳转三方支付渠道的难度。
政策详解：美国新裁决具体规定了什么？
美区 App Store 最新裁定
要点解析
禁止对用户在应用程序外的购买收取任何分成费用，即不再收取27%的佣金。
同时，禁止监控、审计、追踪或要求开发者报告这些行为。
禁止限制外部支付链接的样式、语言、数量、支付流程、位置等。
对于外部支付链接的外观和展示形式，开发者完全可以自主设计。
禁止限制使用按钮、外部链接或其他引导性模块（call to actions）。
开发者可以设计并使用按钮之类的功能，来让应用界面更吸引人。
禁止排除某类应用或开发者使用外链。
所有开发者平权，均可使用外部支付链接。
禁止通过带有“警告”意味的弹窗提示，试图阻碍用户跳转至外部支付渠道。
苹果公司只能使用中立的消息提醒用户将跳转至第三方网站。
禁止限制开发者使用动态链接。
开发者可以直接引导用户至特定产品页面（如已登录的详情页），而非静态页面。
👇 更新前的全屏警告弹窗 VS 更新后的中立消息提醒 👇
App Store 变局：新裁决将带来哪些影响？
泛娱乐出海新刚需
如何打造吸金的三方支付网站？
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AMZ123星球专享丨12月第三周资讯汇总亚马逊亚马逊于12月16日上午9点启动了“圣诞限时特卖”活动，此次促销将持续到12月25日23点59分，可能成为平台年内的最后一场大型促销。亚马逊宣布自2026年3月31日起将全面终止共享库存（混仓）模式，并更新制造商条码的使用标准。根据新规，完成品牌备案的品牌所有者将可以直接使用UPC等制造商条码进行入库，而无需粘贴亚马逊条码。亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。亚马逊向美国华盛顿州提交了一份新的通报，将在当地裁减84个岗位。亚马逊说明，这一调整属于各业务部门在日常运营中进行的人员结构优化，并不涉及其在今年10月宣布的全球性裁员计划。
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美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。
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跨境电商的入场券，变了2025年，跨境电商仍在增长，但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家，而是像一场“定向灌溉”，愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化：2025年1—9月，亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%；销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%；而销售额超过1000万美元的头部卖家，增幅接近30%。这不是简单的强弱分化，而是一次行业的深层迁移：平台正在亲手改写规则，把“可控”定为第一要义。随之而来的，是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商，从过去的“流量快跑”，推向了如今的“系统耐力赛”。
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冬季需求拉动增长，10款汽配产品在亚马逊月销过万AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 便携轮胎充气泵预计销售额：679.99万美元/月销量：100,000+星级评分：4.3好评数量：23,615+图源：亚马逊产品介绍：这款便携式轮胎充气泵采用电池供电设计，体积小巧，可放置于手套箱或后备箱，适用于汽车、SUV、摩托车、自行车及球类等。支持最高 120 PSI 的精准充气，内置数字胎压显示屏，可在 PSI、kPa、Bar 等多种单位间切换，并通过按键设定目标胎压，到达设定值后自动停止，降低过度充气风险。配套多种充气接口和LED照明灯，满足日常补气和应急使用需求。
亚马逊拟投资OpenAI 100亿美元AMZ123获悉，近日，据外媒报道，亚马逊正在与人工智能公司OpenAI就一笔潜在投资展开磋商，投资规模约为100亿美元。知情人士透露，相关谈判仍处于高度不确定状态，但若交易达成，OpenAI的整体估值可能超过5000亿美元。大型科技公司在生成式人工智能领域的竞争正在加速。近年来，OpenAI已与多家基础设施和芯片厂商达成数十亿美元级别的合作协议，包括今年与英伟达和甲骨文签署的多项AI相关交易。2025年11月，OpenAI还与亚马逊签署了一份规模约380亿美元的云服务采购协议，进一步强化其算力布局。市场同时也对高强度资本投入保持审慎态度。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺
工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
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《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
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