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云汇行业观察｜App Store 开放第三方支付渠道，出海厂商如何抢滩新风口
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64332025-05-06 16:32
2025-05-06 16:32
6433当中国市场正沉浸于五一黄金周的假日氛围时，大洋彼岸的美国联邦地区法院向游戏娱乐行业投下了一颗“重磅炸弹”——北加州地区法官 Yvonne Gonzalez Rogers 日前裁定，科技巨头苹果公司（Apple Inc.）在美国 App Store 不得再限制开发者引导用户通过应用程序外的渠道进行支付，也不得再对此类交易收取佣金，裁定立即生效。
惹众怒的“苹果税”：裁决由何而来？
而美国联邦地区法院此次的裁决，源于美国游戏巨头企业 Epic Games 与苹果公司的一场长达近 5 年的鏖战：
2020年8月
Epic Games 在代表作《堡垒之夜》的 iOS 端应用内嵌入了跳转外部购买的链接，并提供更优惠的价格，试图绕过苹果税，结果被 App Store 直接强制下架。Epic Games 因此将苹果公司告上法庭，控诉其疑似垄断行为。
2021年
美国联邦地区法院裁定：Epic Games 确实违反了与苹果之间的合同，因此需要向苹果支付300余万美元 iOS 版外部支付渠道所得收入。但与此同时，法院也明确规定，App Store 不得再对“开发者引导用户使用第三方渠道支付”的行为做出任何限制。
2024年
经过多轮交锋博弈后，美国最高法院拒绝重审，维持原判，禁令随之生效。但戏剧性的是，苹果随后居然把 Epic Games 的 iOS 开发者账号封禁了，因此双方再次开启诉讼大战。
2025年
在新诉讼调查的过程中，法官发现：苹果公司并未真正落实此前的法院禁令，而是仅仅将原来30%的抽成比例下调到了27%，并通过全屏警告弹窗（full page scare screens）、静态链接限制（static URLs）、模糊声明（generic statements）等方式，刻意增加 iOS 用户跳转三方支付渠道的难度。
政策详解：美国新裁决具体规定了什么？
美区 App Store 最新裁定
要点解析
禁止对用户在应用程序外的购买收取任何分成费用，即不再收取27%的佣金。
同时，禁止监控、审计、追踪或要求开发者报告这些行为。
禁止限制外部支付链接的样式、语言、数量、支付流程、位置等。
对于外部支付链接的外观和展示形式，开发者完全可以自主设计。
禁止限制使用按钮、外部链接或其他引导性模块（call to actions）。
开发者可以设计并使用按钮之类的功能，来让应用界面更吸引人。
禁止排除某类应用或开发者使用外链。
所有开发者平权，均可使用外部支付链接。
禁止通过带有“警告”意味的弹窗提示，试图阻碍用户跳转至外部支付渠道。
苹果公司只能使用中立的消息提醒用户将跳转至第三方网站。
禁止限制开发者使用动态链接。
开发者可以直接引导用户至特定产品页面（如已登录的详情页），而非静态页面。
👇 更新前的全屏警告弹窗 VS 更新后的中立消息提醒 👇
App Store 变局：新裁决将带来哪些影响？
泛娱乐出海新刚需
如何打造吸金的三方支付网站？
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