文化铸“国牌”，看东方传统美学如何革新中国C-Beauty！

从护肤品到保健品，不断革新的C-Beauty品牌正在寻求中国本土的价值体系，将中华智慧、思想、精华融入到产品理念和配方当中。凭借着本土智慧的复兴和逐渐强大的国际影响力，国牌撕掉了“老土”、“山寨”的标签，蜕变成美容和健康领域中的新一代引领品牌。

东方美学的复兴

◣HerBeast

HerBeast（东边野兽）是一家以东方草本为主要原料的可持续美容品牌，成立于2020年，是当今中国美容市场的后起之秀。一瓶15毫升的精油售价为73.58美元（468元人民币），是少数与同价位的雅诗兰黛和兰蔻竞争高端产品的C-Beauty品牌之一。

HerBeast自成立以来一直追求“护肤长期主义”，操守可持续发展理念，将生物医药技术与美容护肤相结合，旨在解放传统东方药学与现代美学的双重价值。为了建立一个“东方草本美容”帝国，该公司还制作期刊以推广新兴的草本护肤趋势。1月，HerBeast在上海举办了一场“偏向虎山行”限时展，以“东方植物”为亮点，其原始野性的植物摆放、古色古香的民国建筑与鲜艳前卫的展品带来了前卫所有的视觉冲击力。尽管在美容配方中使用传统中药(TCM)并不新鲜，但HerBeast可回收、可持续的现代包装设计使其成为面向Z世代的现代美容行业先驱。

◣山川

成立于2021年的草本护肤品牌“山川”也完美驾驭了这种以“东方自然主义”为本的当代审美转变。该品牌的创作灵感来自于中国高山丰富的植物和草药资源，致力于发掘珍稀天然植物成分。“山川”的每款核心产品都以一种地区成分命名，例如以云南澜沧江流域的精品咖啡为灵感的润肤乳“澜沧咖啡芳萃”。该品牌也主打中高端市场，平均价位在300元人民币左右。今年3月，该品牌还获得了由尚承投资领投的数百万元天使轮融资，足以见得它在成立一年来的品牌影响力和强大的市场潜力。

◣丰丝

中国本土智慧的复兴所产生的影响远远超出了纯粹的美学。新兴的C-Wellness中式本草洗护品牌“丰丝”将传统养发古方中的经典草本融汇其中，推出了以中国古代护发为灵感的洗发水产品系列，挑战植根于现代西方科学的传统配方。在健康领域，受中医启发的食品品牌TipsYou、LFHerbify和HopeWater(好望水)也正在开发草药软糖和软饮料，以增强身体血气。

立足中国智慧，深掘文化风物

随着国力强盛和国潮的兴起，“中国制造”不再仅限于打破刻板印象那么简单，现在C-Beauty的成功取决于一系列复杂得多的因素。这不仅需要品牌以中国背景为荣，更需要对其丰富的文化底蕴进行更深入的探索。代代相传的古代智慧、中医哲学和自然疗法，已成为C-Beauty建立必要的文化资本以及在市场中脱颖而出的有力工具。品牌需要通过产品想消费者传达本土风物及地域故事，引发年轻消费者对东方之美的情绪共鸣。此外，品牌还需要在社媒渠道同时发力，全方位塑造年轻群体对传统文化的兴趣和认知。

自20210年国潮兴起以来，中医药作为一种时尚文化元素开始越来越频繁地出现在营销活动中。但它真正意义上的爆发是在两年前，也就是新冠疫情刚出现时。疫情期间，许多有权威的官方机构认可中医药是一种有效的新冠病毒治疗方法，并在各大社交媒体上推广中医药教育，进一步提升了中医药在主流文化中的合法性和知名度。

随着中医药、本土智慧和其他传统文化元素走进大众视野，预计C-Beauty品牌的创新趋势将会逐渐转向自然美学，国际品牌的国内主导地位将会受到威胁。国内投资将大量涌入该行业，而年轻一代则在文化上拥抱国牌的崛起。随着当前的地缘政治动荡进一步助长了中国的民族主义情绪，品牌需要重新调整其战略，以适应更内在的消费者群体价值观。

小编✎Irene/品牌方舟

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