Meesho与宝洁等品牌合作，布局印度二三线个护市场

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商平台Meesho与宝洁（P&G）、印度联合利华（HUL）及喜马拉雅（Himalaya）达成合作，进一步扩大其个人护理品类的商品供给，重点满足印度二线和三线城市消费者对品牌日用品日益增长的需求。

此次合作引入了多个知名品牌产品，包括宝洁的Whisper、Pampers、海飞丝（Head & Shoulders）、潘婷（Pantene）和吉列（Gillette），HUL的多芬（Dove）、力士（Lux）、Tresemme、Clinic Plus和Indulekha，以及Himalaya的多个个人护理产品系列。

Meesho表示，此次合作旨在提升拉伊布尔、焦特布尔、马杜赖和瓦拉纳西等印度二三线城市消费者对卫生护理、婴儿护理及美妆产品的日常购物的便利性。

与过去以节日购物为主的消费模式不同，目前此类商品的需求越来越多地源于日常生活所需，反映出二三线城市中注重价格、依赖网购的消费者正将电商平台作为获取生活必需品的主要渠道。

Meesho指出，其分销网络覆盖广泛，有助于全国性品牌触达一线城市之外更为多样化的消费群体。这些合作不仅提升了品牌的可及性，也让消费者能以更具价格竞争力的方式购买信赖的产品。

在电商平台争夺消费者在高频消费品类如食品杂货和个人护理领域的支出份额的背景下，此举具有重要战略意义。与这些品类的高复购率和相对较好的利润率，使其成为平台重点争夺的战场之一。

目前，Meesho每年服务的交易用户超过1.4亿，平台定位为一个以价格亲民、触达广泛为核心的综合性电商平台。尽管公司未披露本次合作的具体财务条款或业绩目标，但此举显然是其进一步下沉市场、拓展消费频次的关键一环。

作者✎  Summer/AMZ123
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