盘点 | 跨境电商物流行业动向：这只风口上的“猪”将飞往何处？
83402019年中国跨境电商行业动态频频，跨境电商对资金、技术与服务的要求越来越高，行业的门槛和运营难度同样也在相应提高，更多传统企业、品牌商开始走向舞台的中央。
可以说，跨境电商行业开始进入一个承上启下的转折新时期，跨境电商面临发展主体、发展模式和发展动力转换的新局面。
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动向一：跨境电商资本热度未减
事件： 2019年，资本对跨境电商热度没有受到太大影响。据网经社“电数宝”数据库显示，2019年共发生了29起跨境电商投融资事件，融资总金额达214.7亿元。相比2018年投融资事件37起，融资金额94.6亿元，2019年虽融资数量有所减少，但投融资金额增长较快。
其中电商、支付与物流是资本重点下注的领域。例如：Wish获H轮融资、Fordeal获数千万美元C轮融资、卖到非洲网获3000万元A轮融资、Club Factory获1亿美元C轮融资、星商获C轮数亿元融资、执御获6500万美元C+轮融资等。
点评： 从2019年跨境电商行业投融资分布来看，出口电商、进口电商和跨境电商服务商融资事件均相当，分别为10起、10起和9起。
高速增长的中国跨境电商行业依然受到资本的青睐，无论从发展规模、模式和动力看，跨境电商依然处于早期阶段，拥有广阔的发展空间。
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动向二：出口跨境电商独立站获青睐
事件： 2019年主要跨境电商平台正在告别红利期，例如：eBay2019财年Q3销售额首次出现负增长、亚马逊销售额依然上涨但整体利润却下降。而与之相反，跨境电商独立站平台如Shopee、Walmat业绩表现不错，掀起了更多的跨境电商卖家向独立站发展备受企业青睐。
点评： 从全球来看，电商市场重心开始发生转移，传统欧美电商市场逐渐变成一片红海，电商增速逐步放缓。与此同时，东南亚、中东、印度、俄罗斯等新兴电商市场正在成为电商创业热点地区，也是今年资本重点布局方向。
从模式来看，电商平台红利消失，必然导致独立站和私域流量重新得到重视。因此Shopify异军突起，在第三方平台和独立站之间保持平衡成为一种新的发展策略。
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动向三：跨境电商征税席卷全球多国
事件： 2019年开始印度政府严查中国跨境电商使用“礼物”的形式规避关税，还禁止电商平台强制卖方在其平台上独家出售特色商品，并且限制折扣力度；不仅印度，更多国家都在采取行动。
例如，美国阿肯色州等七个州将开始征收电商销售税、欧盟发布电子商务增值税规则变革条例，延续了欧盟全境内现存的增值税跨境缴纳门槛，该条例于2021年1月开始实施、新西兰计划对电商巨头征收数字税收、土耳其宣布对所有进口商品征收20%关税等。
点评： 由此可见，因涉及到税收利益和贸易公平问题，跨境电商监管与税收将会得到越来越多国家的重视。只要跨境电商达到一定规模，必然触发出口目的国的反弹。
2019年美法爆发数字稅贸易战就是一个标志性事件。不仅是增值税，包括关税、所得税、消费税乃至数字税都在全面调整。因此，跨境电商行业依然受到各国政策变化面临更多不确定性。相关跨境电商企业应该引起足够的重视并采取必要的防范措施。
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动向四：跨境电商物流格局加速演化迭代
事件： 2019年11月8日，阿里巴巴集团通过增资和购买老股的方式，投入人民币233亿元，持有菜鸟股权从约51%增加到约63%，在跨境电商领域，菜鸟也将重点打造全球海外仓。物流也是今年资本重点关注的投资领域，例如：“斑马物联网”获1亿美元C轮融资、叮当海外仓获千万级美元A轮、纵腾集团获7亿融资等。
点评： 我国跨境电商快速发展得益于低廉的物流成本，万国邮联邮费改革，对于加快中国邮政市场化改革是非常有利的，同时对我国跨境电商也产生重大影响。首先，将重创低客单价产品的直邮出口电商，中小卖家面临“清洗”，专线物流和海外仓服务将会获得更大发展空间。
由此可见，在资本驱动下，跨境物流行业正在各方面发生深刻地变化。特别是中国大兴国际机场、上海浦东机场、广州白云机场等多个大型航空枢纽的建设、中国航空行业跨越式发展以及中国跨境物流企业快速崛起，在一带一路战略背景下，中国乃至世界跨境物流格局将会发生重大变革。
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动向五：跨境电商直播模式席卷全球
事件： 伴随短视频平台崛起的同时，是网红直播快速发展。网红直播是中国社交电商最热最新的模式，2019年3月中国第一个网红电商如涵在纳斯达克上市。在美国，美妆Glossier为网红经济树立了成功标杆，Glossier提倡基于自己独特美学理念，更加反应时代和市场需求的品牌定位和营销理念，这是能够在众多品牌林立之中杀出重围的根本原因。
点评： 直播营销是进化的视频营销，在加上网红的影响力和优质内容输出，是目前效果和转化率最好的一种模式。特别是在时尚（服装穿戴）、美妆、母婴育儿、家居装修、保健养生、新奇特产品等方面有非常强大的竞争力。
而直播最大的劣势则是网红资源匮乏和优质内容策展，网红极度个性化无法形成资本所追求的那种标准化和规模化成长要求。随着市场对手不断增多，竞争加剧，流量成本也会越来越高，直播将成为一种可供选择的营销常态。
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