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社媒圈

这个假期营销季，谷歌正在增加一些新的购物辅助工具，将对购物者有很大的好处，但也可能对在线零售商产生重大影响，特别是在洞察竞争对手和市场方面。

首先，谷歌将优惠券代码和促销活动集成到产品搜索结果中，这将帮助人们与季节性优惠和交易建立联系，而无需去其他地方搜索相关信息。

谷歌还在相关产品搜索中为所有列出的项目添加了一个新的并排比较显示。例如，搜索女士羽绒服外套，我们将在搜索结果中并排显示适配的羽绒服商品比较。这个新玩法将于本月在美国推出，并且此显示不在“购物”标签中，而是在该产品的主要Google搜索结果列表中。

最后，谷歌还在产品搜索结果中添加了更多的价格比较信息。

电商圈✦

∠ 电子商务发展的下一阶段需要更多的IRL购物元素

为了实现在线购物的持续增长，零售商需要改进发现和交付体验。先进的零售技术可能会有所帮助，但消费者的采用目前滞后。

∠ 便捷交付比快速交付更重要

购物者使用“在线购买，店内提货”服务不仅是为了方便，更重要的是为了交货速度，大多数购物者预计他们的在线订单不会在五天内送达。

∠ 消费者无法继续吸收更高的成本，零售商的痛苦将加剧

面对通货膨胀，购物者一直在维持支出，但为了适应必需品价格的上涨，他们正越来越多地进行权衡。非必要类别将在2022年下半年陷入困境。

∠ 在宏观顺风的支持下，AR的采用快速增长

根据Snap的一份报告，到2025年全球约75%的人口以及几乎所有使用社交/通信应用程序的人都将成为AR用户。电子商务巨头将加倍投资AR，超过42%的英国消费者现在希望在购买商品时使用AR查找产品信息。

∠ 可持续生活推动了时装转售和租赁市场的增长

据美国二手网店Threedup表示，2030年二手服装市场的规模将达到快时尚的两倍，价值840亿美元。2021年，1.18亿消费者首次尝试转售，而2020年的首次卖家仅为3620万人。

∠ “现买后付”继续改变客户购买行为和网上购物

现买后付使消费者能够赊购商品和服务，并分期偿还。替代支付方式的普及率继续呈指数级增长。到2026年，预计现买后付的支出将达到9950亿美元。

App圈✦

2022年9月抖音及其海外版TikTok以超过6200万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年9月增长4.7%。其中，抖音的下载量占10.6%，TikTok印度尼西亚市场的下载量占比为7.4%。

Facebook以将近5700万次下载排名第二，相较去年9月增长14.6%。印度是下载量最大的市场，占28.2%；其次是印度尼西亚，占6.7%。

排名前五的另外3款应用依次Instagram、WhatsApp 和 Messenger。

手游圈✦

∠ 重度手游玩家、东西海岸居民和千禧一代成手游消费主力军

重度手游玩家、家庭年收入在十万美元以上的东西海岸居民，以及年龄在25-35岁的千禧一代，无论是在游戏时长、高端设备和游戏付费方面，都愿意投入更多，是目前美国手游玩家中的主力军。

∠ 品牌影响力与广告投放的形式和渠道至关重要

品牌是否具有影响力，广告以什么形式投放在什么渠道，是美国受访手游玩家们决定是否下载，甚至是否停玩某款游戏的重要考量。

∠ 智能大屏：不可忽视的手游玩家“第二屏”

在北美手游玩家最常见的10个游戏场合中，有高达53%的受访重度手游玩家表示，他们更喜欢一边游戏一边观看电视。智能大屏已成为手游玩家除手机外常伴左右的“第二屏”，这意味着智能大屏广告更容易触达重度玩家群体。

∠ 专注于精打细算

价格上涨和通胀担忧促使人们更加关注财务管理。玩家受到游戏内高价值促销活动的影响，更有可能购买高质量的内容，这突出了建立长期玩家价值的重要性。奖励和奖金也可以确保更好的游戏体验。

∠ 对无缝跨设备游戏体验的需求

超过70%的移动游戏玩家也在其他设备上玩游戏。游戏玩家越来越希望在不同平台上体验相同的游戏，这是一种趋势。跨设备玩家希望拥有无缝的游戏体验，能够更好地适应不同的设备功能。

∠ 通过移动游戏与他人保持联系

随着疫情的减缓，社会联系的需求有所回升。玩家要么花更多时间外出参加社交活动，要么在游戏中与他人建立联系。在游戏发布的早期阶段，建立WOM和社交互动可以加强玩家之间的联系。

消费电子圈✦

根据IDC最新的预测，2022年全球智能手机出货量将下降6.5%，降至12.7亿部。下降的原因是创纪录的通货膨胀、地缘政治紧张局势，以及其他宏观经济挑战大大抑制了消费需求。但是，IDC 预计挫折是短期的，市场将在2023年反弹，同比增长5.2%。

从地区来看，中欧和东欧预计在2022年下降17.4%，而亚太地区（不包括日本和中国）预计将下降4.5%。最显著的销量下降来自中国，目前预计中国将下降 12.5%。相比之下，预计北美和西欧等发达市场在2022年的表现会好得多。

预计2022年，全球5G设备的出货量将同比增长23.6%，占所有智能手机出货量的一半以上（54%）。